两个月广告翻车4次，小米你清醒一点
4月末至今，短短2月时间广告营销翻车 4 次
国内、国外、线上social
还是三位一体全面翻车
小米，what are you弄啥嘞？！
01 国内广告抄袭
5月9日，小米有品官博发布了一支广告短片合集，通过“日常以上、沙雕未满”的系列画面，突出一个“忘了______，也别忘了小米有品APP”的品牌主题。
视频：https://v.qq.com/iframe/preview.html?width=500&height=375&auto=0&vid=n096453y
就在很多人为它清奇创意点赞时，创意热店@纯情商店街一条微博让人意外和惊讶：
纯情商店街是家“楼上做广告，楼下居酒屋”的神奇广告事务所（传送带→白天上班，晚上纯情）。今年4月，这群有创意的广告人为自家居酒屋也拍摄了一支开业短片，本是自嗨，却在看到小米有品的新广告时开始怀疑人生：
怎么这么像？怎么这么像？怎么这么像？
视频：https://v.qq.com/iframe/preview.html?width=500&height=375&auto=0&vid=p0942rc2qgv
创意思路如出一辙就算了，连文案句式都一模一样，这可太说不过去了吧？
纯情商店街的声明里，有这样一句话很微妙——
“（为什么小米有品会这么做）是我们看不见他们？还是他们看不见我们？”
2020年了，还玩这种掩耳盗铃的戏码，我觉得“小米”挺“没品”。
02 国外广告翻车
在抄袭事件发生一周前，小米Redmi Note 9系列临近上线，为宣传新产品的性能升级，小米国际刚刚发布一支创意广告：
视频：https://v.qq.com/iframe/preview.html?width=500&height=375&auto=0&vid=u0962icyuof
视频通过夸张手法类比性能特点，力求形成产品记忆点，然而其中关于“30W快充”的类比，日本人民表示：
有被冒犯到。
在短片中，一男子吃完寿司后“膨胀”上天，冲出云端后爆炸并产生蘑菇云，画面与当年日本被投原子弹影像如出一辙。背景中出现的浅草寺疑在暗示地点长崎，而曾在日本长崎投放的原子弹，代号“fat man”，与广告中膨胀后的胖子形象遥相呼应。
此视频一出，立刻遭到日本舆论申讨，甚至被日本网友骂上了热搜。
随后小米国际下架了相关视频，小米日本在Twitter上公开道歉：
（声明大意：这次我们针对海外市场的最新产品，促销包含了未慎重考虑的内容，该视频已经删除，小米尊重世界各地的用户和文化，后续宣传新产品时，我们将更贴近用户，我们将尽一切努力防止将来再次发生。）
任何人都不该拿灾难开玩笑。
这次广告翻车，不止是创意层面的翻车，创意背后消费灾难的意识才是更为严肃的话题。
03 Social营销低俗
4月24日，还是翻车的小米。
为小米10青春版发布会预热，小米集团副总裁常程发布了一条微博，意在宣传潜望式变焦这一产品主要卖点，但文案之低俗，堪比杜蕾斯和喜茶的“419联名”——
针对学生受众的产品，却将手机长焦功能与“拍裤裆”、“拍女生宿舍”、“拍考卷”相关联，包装成“青春故事”在公众平台进行传播，是觉得偷拍有理还是觉得作弊骄傲？
这无疑，是在狂踩道德底线。
而这样的低俗营销，不是小米的第一次。
在这之前，面对网友“会送dxo测试么”（DxO 为专业相机测试机构）的提问，常程的回复是：
“dxo是什么？还是送女生宿舍测吧。”
一个品牌的副总裁，为自己产品设计的消费场景竟然是“偷拍”？是道德的沦丧还是人性的扭曲？？
一个“low”字，不足以表达网友的愤怒。
04 微博迷惑“造车”
6月28日，小米商场官微发消息称明天将有新品，并发布了一张海报，上面配文案“造车？我们是认真的！”。
就在大家都纷纷惊叹：小米这是准备造车了？进军汽车市场了？
小米却将此条微博给删了
随后小米集团公关部总经理徐洁云发微博辟谣，说是新媒体同学抖错了机灵，已经去罚抄内部流程规范了。
（图片来源IT之家）
整件事就很迷，感觉是继麦当劳“5G”之后的又一品牌迷惑行为。
说实话，为了吸引点流量真不至于这样！
05 不想分析的分析
三维一体，全面翻车，2月四次，话题密集，这难道是小米为自己设计的黑红“花路”吗？
小米，你清醒一点！
我虽不是米粉，但也用着小米产品，周围朋友对它的认知，也多围绕高性价比好评如潮，但高性价比，不该建立在低价值观的基础上。
践踏原创、消费灾难、低俗营销，不该踩的雷你都踩了，甚至抄袭问题早已不是初犯。作为一个值得骄傲的民族品牌，作为一个能够代表中国智造的世界500强，我想小米该明白，营销活动不仅是品牌声量的提升，更是品牌文化的传递。三观不正，谁又会在意创意几何？
营销可以反向，但价值需要正向。
还记得去年小米概念机发布会上，雷军说过这样一句话：
小米永远要做米粉心中最酷的公司。“借鉴”、“冒犯”、“低俗”，讲真，这些一点都不酷。
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