第四消费时代来了，不改变这4种行为，你可能熬不过疫情
最近跟朋友聊天儿，大家越来越认同一个观点：“钱得花在刀刃上。”有的朋友过去花钱从不计算，现在所有支出直接砍半，连煎饼果子都不敢加蛋。
还有的朋友在停摆期间，加了很多购物车，说解封后一定要报复性消费，结果还没解封，就开始习惯性省钱，甚至学会了自己推头发。
虽然是个例，但从侧面反映了消费市场的一些情况。
今年上半年，社会消费品零售总额同比下降0.7%，3月份以来，也连续出现了负增长的情况。
不难理解，疫情确实让一些行业受到了重创，人们的收入缩水了，消费能力下降了，得捂紧钱包过日子了。
日本社会学家三浦展说：“大的灾难过后，人们的生活方式会发生一些变化。”
这次疫情或许是人们的消费观念和消费习惯发生的一次转向，把市场推向下一个消费时代。
也就是很多人提到的“第四消费时代”。
什么意思呢？这是三浦展在《第四消费时代》提到了一个概念。
就是人们从原来的追捧时尚流行、大牌奢侈品的消费观，转向注重自身需求、产品质量和舒适度上。
国际品牌潮流趋势不再是最重要的因素，人们买东西更多看自己需不需要，更多挑好用不贵、性价比高的，虽然书中提到的是，日本从二十世纪初，到现在的四个消费阶段，但跟我们多少有一些相似之处，这个样本可以拿来参考，通过对四个消费时代的分析，帮助我们理解消费市场的历史变迁和目前状况。
第一消费时代离咱们有点远。
大概是从1978年到1989年，这个阶段是以一线城市为中心的消费阶段。
人口不断向北京、上海等城市发展，促进了城市地区的消费增长，消费重心从农业转向轻工业。
比如自行车、缝纫机、手表并称为老三件。
我小时候还骑过二八大杠，如果当时能把这些配齐，说明家庭条件已经很不错了。
不过第一阶段，能真正享受到消费的，仅限于城市的中产阶级。其他大部分人还处于贫穷状态，也就是存在消费差距。
第二消费时代是以家用电器为代表的商品在全国的普及。
时间大概是1990年到2008年，这个阶段由于生产力逐渐释放，近代工业化迎来了真正的发展。
冰箱、洗衣机、彩电成了生活的标配，被称为新三件。
这个时候的消费主体大多以家庭为单位，消费倾向也都是买大不买小，特别是电视，谁家的大，一群小孩就去谁家看。
到了21世纪，又进入了住宅市场化时期，跟房子有关的支出迅速增长，如果谁在这个时间段买了房子，那真的可以躺着数钱了。
到了第三消费时代，消费主体开始从家庭转向个人，注重个性化、差异化，高端化和品牌化。
时间从2009年到现在，这一阶段的消费来到了顶峰。
我们可以明显感觉到商家的各种营销手段和噱头，总之就是要把你兜里的钱全部掏出来。
作为消费主力的Z时代，一方面是商家无孔不入的广告诱惑，一方面拥有远比父辈们更富足的物质基础，自然在消费理念上更超前更大胆。
有的朋友一个包得花半年薪水，一套衣服顶我整个衣柜，一度让我觉得我还活着第一消费时代。
这无疑为小额D、信用卡的产生提供了绝佳的条件。
现在点个餐都受到贷K的消息提醒。
另外，互联网抹平了信息差，没看过自然不会想要买，但现在打开手机电商平台短视频直播，就像移动的商品橱窗，那种新鲜感让人们产生了欲望和冲动。
第四消费时代到来之前，一般会出现一个巨大的契机。
像日本经历了两次大地震和雷曼危机，经济长期不景气，造成了收入降低，人口减少，老龄化严重等社会现象。
人们开始重新审视生活和财富的意义，他们不再通过消费实现个人的价值，不再注重物质上的攀比和享受，而是理性的选择简单的、去品牌化的、性价比高的商品。
与之相似的是，疫情的反复，也潜移默化的改变了我们的消费习惯。
不知道大家有没有发现，不管是频繁发放的大额消费券，还是各电商平台的拼命促销，好像都没有激起太大的浪花。
之前跟消费有关的高频词汇都是：假精致、高配思维，现在变成了攒钱、平替、价格刺客。
另外，共享的概念也开始受到了重视。
一些闲置的商品很多人会放到二手平台，这样既可以减少浪费，又能将商品的价值最大化，而且慢慢减少闲置你会发现，很多东西真的不需要。
用物质的精简反倒能换来精神的充裕。
虽然大家花钱少了，但是对品质的追求没有妥协，也就是用比较低的价格买到质量过硬的商品。
人们不再盲目追求大牌奢侈品，而是更加注重性价比，国产品牌的异军突起恰好说明了这一点。
最后我以个人为例，聊一聊疫情下的第四消费时代，应该改掉哪些有风险的消费观。
第一个，改掉用信用卡超前消费的习惯。
我自己有几张信用卡，花B、借B、B条、J条的额度也不低，所以买东西的时候就习惯用这些工具提前透支，毕竟花了之后有一个月的周转期，只要现金流稳定，就能按时换上。
但这会造成一个假象，就是信用卡里的钱，我会觉得是自己的钱，一张卡额度几万，几张加一块就是几十万，让我觉得自己还挺有钱的。
也就诱发了我有能力买新手机、新衣服的冲动。
但疫情期间，很多人的收入都受到影响。
特别是底薪低，全靠奖金和提成的职业，就可能引发资金链断裂的风险。
没有储蓄习惯的人会发现，信用卡要还、房贷车贷要还，正常消费也不能停，拆东墙补西墙，搞得焦头烂额。
所以现在我的消费都是能不用信用卡就不用，除非是生活必须又周转不开的时候，这样至少可以让我清楚自己几斤几两，在付款的时候悠着点。
第二个，改掉为满足多巴胺而冲动消费的习惯。
多巴胺是一种让你产生欲望的神经传导物质，可以简单理解为他的释放会让你产生想要买新包包、新衣服的冲动，不过一旦得到了，它就收工转而产生新的欲望，这就是成瘾的过程。
你不停的买，买完就不喜欢了，还要继续买新的。
因为只有新鲜的、未知的能让你产生预期的东西，才能刺激多巴胺的释放。
最典型的例子就是盲盒，那种充满预期的神秘感，让你一旦入坑就停不下来。
除了盲盒，商家也深知多巴胺的作用机制。联名款、限量款，总之让你在满足和欲望之间不停的拉扯。
现在我都是非必须情况，绝不打开购物软件，什么消息提醒、什么推荐全都不看。
跟逛街一样，只有不去逛才能不去买。
碰到需要的东西就先给自己一周的冷静期，而且经常是“没有它好像对生活并没有什么影响，也就不再需要了”这样的结果。
第三个，改掉为可能省钱而预付的消费习惯。
什么是预付呢？
大家应该有去理发店或者吃饭，然后被推销办卡加会员的情况，比如冲300抵500。
我之前也是碍于面子，或者觉得帮以后省钱就答应了。
后来也不知道自己到底有多少张会员卡了，钱没省下来，反倒因为使用率太低，浪费了不少钱。
而且最尴尬的是，我以为我省了钱，但一些团购网站上的优惠活动，要比办会员还便宜。
活生生的S熟。
另外由于疫情这个原因，有个问题不得不考虑，一个店铺能撑多久，真的说不准。
实体店的边际成本都很高，所以不管是小店还是连锁，都有关门的可能性。
第四个，改掉不储蓄不理财的习惯。
很多理财书籍都强调了储蓄的重要性。
《财务自由之路》中提到，没有人能仅仅通过挣很多钱就变得富有。
财富产生于你对金钱的留存。
咱们能发现有些人一个月挣三千还能存一半，有些人挣一万也是月光族。
生活水平往往随着收入水涨船高，所以没有储蓄和理财习惯的人是挣的越多，花的越多，始终没有抵抗风险的现金储备。
疫情之后，我的一个朋友到处借钱，本来收入也不低，但花钱如流水，风险一来打回了原形，最后只能把车卖了。
存多少钱合适呢？美国著名投资人马克·库班的建议是，至少存下来六个月的收入。
如果一个月挣一万，那就是6万，以便在你困难的时候帮你还房贷、信用卡和日常支出。
另外，我现在也开始培养记账的习惯，这样就能清楚的知道钱得流向，哪块多就适当缩减。
连库班这个亿万富翁买东西都要砍价，我没有理由不节俭，对吧？
其实每个人都有不同的消费观念和习惯，没有绝对的对错，只是通过疫情让我开始反思消费的目的，重新审视需要跟欲望的关系。
如果一个东西能解决某种必须解决的生活问题，那它是必不可少的。
但如果只是为了满足感和虚荣心，不会给生活带来实质性的改变，那还不如以现金的方式留存，来抵抗生活中不确定的风险。
有一句话是，你今天花的钱，决定你三年之后的生活。
所以在消费这件事上，我们也应该看远一点。
不然透支了未来，未来一定让我们加倍偿还。
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