靠双十一在大中华区逆势增长的苹果|今年双十一，你换新 ...
前两天看新闻，苹果公布 了2022 年 Q4 财报，iPhone 营收不及预期，引发了很多不看好的声音，但随着双十一促销活动的开画，苹果全线产品也完成了新旧换代，在双十一迎来的这波销量小爆发，对新机首季的财报业绩，将是一次重要提振。影响iPhone财报业绩的因素有很多 ，双十一绝对是其中重要的一个。
「1」现在的手机销售趋势是，一年集中热销两季，双十一和618，愿意冲首发的用户在减少，双十一刚好在苹果完成铺货的十月底，入手有优惠，还是十足的新机，很多用户都在等双十一，毕竟和冲首发入手的时间相差不超过一个月，并没有太大区别，这带来苹果首发新机销量的下降也是正常现象，还得是双十一见分晓。
「2」普通用户兜里没钱了，这是大家都知道的事实，但不可否认的是，用户对于高端款iPhone14Pro的购买需求持续火爆，苹果高端用户的数量依然庞大的，他们对iPhone销量和销售额的贡献或创新高，这足以弥补iPhone14的颓势。
「3」在每次新旧机完成换代交替的时候，用户出于购买的需要，也会有一个对新旧机购买价值的评估，基础款的iPhone14弱升级，iPhone13依然还有很高的购买价值，导致业界对iPhone14的销量并不看好，这也拉长了用户的购机周期，都在等待一个价格走低的合适入手时间，预计iPhone13也会在相当长一段时间给苹果手机的销量带来足量的补充。
「4」强美元的归来，对于苹果四季度财报业绩的影响最大，相当于苹果在全世界的销量业绩回到美国后，全部强制缩水了，你不能因为美元走强在全世界加价吧？所以就像库克说的，如果不是美元走强，苹果公司当季的营收增长率将超过两位数，所以这次短期的财报业绩回落，并不会动摇苹果的基本盘。
「5」除此以外，全球供应链并没有完全恢复到以前的状态，iPhone14系列得益于和13相同的模具，以及较多共用的部件，可以保证充足供应，但采用了新模具和新升级部件的iPhone14Pro和14ProMax的供应链仍受影像，无法保证充足供应，对预期销量也是不小的影像。
所以单看一个时段的销量，是难以完全体现出一个品牌长期的业绩走势的，要结合大环境，结合业界情况，结合市场综合来看。
总的来说，大环境下苹果稳坐第一，依然没有悬念，在业界中苹果的芯片、系统、应用生态优势依然一枝独秀，短期内没有可以挑战其地位的有力竞争品牌，业界老大的地位无可撼动，在市场的表现中，也没有一款手机能够完全替代苹果，满足用户的高体验需求。
因此尽管对苹果唱衰的声音一直都有，但双十一期间，苹果的表现却很坚挺，可以预见的未来，苹果在双十一期间仍会大卖，持续领导手机行业的发展，不出意外，明年的手机市场上，灵动岛将会称为手机全面屏的新潮流时尚。
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