2021年我国数码家电行业分析报告（简报）
数码家电囊括以下细分类目：数码/电脑家用电器汽车用品手表手机酸奶机防锈蜡手机数据线除湿机摩托车大灯迷你自拍杆户外音响静电贴手机钢化膜电视倒车摄像头手机皮套蒸汽挂烫机车载烟灰缸手机充电器饮水机汽车坐垫无线鼠标液晶电视机发动机护板屏蔽器挂烫机导航保护套液晶电视后视镜手环电风扇车位锁usb充电器剃须刀道闸手机套电动牙刷头座垫车载支架电热水龙头电动观光车电源适配器看戏机玻璃水配方头戴式耳机灶具汽车挂件苹果6手机壳蓝牙音箱电动车挡风被耳机理发器密封条懒人手机支架直发梳汽车香水移动电源套料蓝牙音响小圆镜充电器电视支架万能手机套理疗仪数据统计：
知名公司、行业规模、增长趋势、发展预测等；
【家电】“十三五”期间家电零售市场稳步扩张，2016-2019 年家电累计零售额一直保持正增长，2020 年受公共卫生事件冲击，家电行业累计零售额降幅一度跌至 30%，家电企业积极开展渠道变革，布局线上市场，通过网络直播带货等方式弥补线下渠道的损失，行业整体业绩降幅逐渐收窄。截至 12 月底，2020 年家电行业累计零售额为 8570.6 亿元，同比降幅收窄至 3.8%。
【家电内销】“十三五”期间白电行业产品零售规模的表现各有不同，在不考虑 2020 年疫情影响的前提下，空调和洗衣机的零售规模有小幅扩张，但冰箱市场持续缩量，近几年的零售规模均小于 2016 年。2020 年三大白电产品零售规模均有所下滑，冰箱、空调和洗衣机零售量分别同比减少了 3.0%，15.1%和 3.8%，其中空调具有较强的安装属性，受疫情影响更大。市场渠道方面，“十三五”期间线上市场表现强势。根据奥维云网数据，冰箱、空调和洗衣机线上零售量占比从 2016 年的 18.1%，13.1%和 21.5%，上涨至 2020 年的 60%、 51.9%和 63.9%，分别增加了 41.9pct，38.8pct 和 42.4pct。
【家电外销】“十三五”期间白电行业各类产品的出口规模基本保持增长态势，尤其是冰箱品类外销规模逆势扩张， 2020 年 12 月累计出口量增速达 25.5%。白电行业市场集中度较高，龙头企业具备技术和资金优势，海外疫情反复使更多订单流向中国，全面复工复产后外销市场快速回暖。
【家电】2020 年受新冠肺炎疫情影响，健康类家电需求旺盛。根据奥维云网数据，2020 年 前三季度，净化器、净水器和健康洗衣机市场规模分别达 40 亿元、155 亿元和 340 亿元。 健康类空调的零售额占比达到 80.1%，同比上升近 10 个百分点。中国家电网发布的《2020年中国健康家电白皮书》显示，92%的消费者选购家电时特别关注健康功能。如今新风空调、净水器、除菌洗衣机等健康类产品更能提升消费者的购买意愿，健康家电逐渐成为市场主流需求。
【冰洗和厨电零售端】2020年11 月冰洗线下零售小幅回落，烟灶线下零售量降幅扩大。根据中怡康 数据，冰箱 11 月线下零售量/额分别同比下降 5.9%和 0.2%，洗衣机线下零售量/额同比下降 8.7%和 4.9%。分品牌看，1）冰箱：海尔零售额同比增长 3.0%，零售量同比增长 0.6%，零售额市占率同比提升 1.95 个 pcts 至 38.83%，零售量市占率同比提升 3.12 个 pcts 至 36.51%；美的零售额同比增长 1.2%，零售量同比下滑 2.6%，零售额市占率同比提升 0.13 个 pcts 达 11.85%，零售量市占率同比提升 0.52 个 pcts 达 13.51%；2）洗衣机：海尔零售额/量分别同比增长0.6%和 0.5%，零售额市占率同比提升 3.71 个 pcts 至 40.19%，零售量市占率同比提升 4.41 个 pcts 至 37.93%；美的系（美的+小天鹅）零售额市占率同比下滑 1.05 个 pcts达 24.74%，零售量市占率同比下滑 0.86 个 pcts 至 27.14%。厨电方面，烟灶线下零售量降幅扩大，零售额增速转负。根据中怡康数据，11月份油烟机线下零售量、额分别同比下降 7.4%和 1.0%；燃气灶零售量、额分别同比下降9.7%和 3.5%。根据淘宝网数据，2020 年 11 月厨房小家电合计销售量和销售额为 754.24 万台和 28.80 亿元，分别同比增长 1.66%和 21.38%，销额保持增长趋势。
【家电重点公司】海尔内销增速保持领先，美的出口延续高增长态势。重点公司方面，根据 产业在线数据，截至 11 月份，格力、美的、海尔、奥克斯的累计内销增速分别为-13.29%、 5.41%、-6.25%和-48.19%。11 月份空调内销市场保持上涨趋势，与 10 月份数据相比， 格力、美的、海尔、奥克斯 11 月累计内销增速分别提升 1.81、0.34、1.50 和 0.47 个百分点。格力 11 月销量同比增长 3.19%，其中内销同比增长 8.40%，出口同比下滑 13.33%；美的 11 月销量同比增长 23.21%，其中内销增长 10.34%，出口同比增长 37.04%；海尔 11 月份销量同比上升 15.71%，其中内销同比上升 18.89%，出口同比增长 10.00%；奥克斯 11 月份销量同比下滑 14.04%，其中内销同比下滑 32.00%，出口同比基本持平。
政策法规：
11 月 18 日，在国务院常务会议上，商务部表示将促进家电家具家装消费，鼓励有条件的地区对淘汰旧家电并购买绿色、智能、环保家电给予补贴。此举意在鼓励发展“互联网+二手资源回收”的新模式，完善再生资源回收体系，通过电商平台开展废旧家电家具回收，促进家电家具更新换代。 “十二五”期间家电下乡等相关政策对白电保有量提升有很大的促进作用，农村和城镇居民每百户保有量稳步提升。随着政策推动效应显现和换新市场潜力释放，预计未来将有更多电商平台和家电企业抢占商机。
2020年5月，《关于工业大数据发展的指导意见》（工信部信发〔2020〕67号）提出激发工业数据市场活力，深化数据应用，完善数据治理。
• 2020年6月，《2020年度立法工作计划》（国办发〔2020〕18号）提出要重视对人工智能、区块链、基因编辑等新技术相关法律问题的研究。
• 2021年3月，发改委等部门联合印发《加快培育新型消费实施方案》，提出加快发展虚拟现实等新型信息产品，推动5G+AR/VR技术产品融合应用。
2016年，中国人工智能产业爆发，资本关注度骤升，行业全年融资金额达372亿元，同比增长38.8%。资本整合产业资源，使得人工智能技术能够与各行各业有机结合，并逐渐开发出更多应用场景。
• 中国信息通信研究院发布的《2020年全球人工智能产业地图》显示，人工智能技术与交通、医疗等行业的结合在新冠肺炎疫情防控和复工复产中发挥了重要作用。由此，资本愈发加大了对人工智能的支持力度，2020年我国人工智能产业投融资为235笔，金额达1,100亿元，同比增长25.9%。
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