苹果 iPhone 在 2021 年高端智能手机销量中的占比首次超 60 ...

为什么华为可以站稳高端，其他手机厂商却屡屡碰壁
冲击高端？这回碰壁了

由于众所周知的原因，华为让出了高端手机市场的份额，这块肥美的蛋糕，让OVM三家大厂都非常眼馋。也正是从这两年开始，国内手机品牌纷纷进入了冲击高端的模式。



你会发现，小米不再以价格取胜，而是把红米抽离出来，自己则强调“同价高配”；原本定位成极客品牌的一加，也摘掉了性价比的光环，强调高端体验；iqoo则和赛车品牌联名、首创“独显”的概念，离性价比越来越远。
各大品牌虽然在操作上有所差异，但是本质上都是为了同一个目的：冲击高端。黑猫也希望国产手机越来越强，但是从结果来看，国产手机厂商冲击高端的结果，可以用“碰壁”来形容。
这是一个令人非常惊讶的数据，Counterpoint Research公布了2021年国内高端手机市场的报告（超过600美元的价位），在短短一年的时间里，安卓的份额从44.6%一路下滑到36.5%，而苹果阵营的份额从55.4%上升到63.5%。



什么情况，国产手机厂商冲了一年高端，份额反而还下降了，苹果又成了最大赢家？
国内真正的高端品牌，暂时只有华为

关于这一点，oppo副总裁刘波曾经非常坦诚地说过一句话：“国内的高端市场，只有两个品牌，华为和苹果。”其它手机厂商虽然嘴上喊得欢，但是真正能站稳高端市场的，几乎没有一家。
什么是高端品牌？不要讲那些虚的，只需要关注一点：消费者是否愿意在不考虑性价比的前提下，花高价去买这个品牌的产品。华为就做到了这一点，我认识一些在线下开手机店的朋友，按照他们的说法，很多顾客一进门，就点名道姓要买华为手机，其它品牌看都不看一眼。



问题来了，为什么同样是国产手机品牌，而华为站稳了高端，其它手机厂商绞尽了脑汁，却屡屡碰壁？余承东曾经说过，高端要有引领性的技术、创新，才能高端。单纯的硬件堆砌，并不能打造真正的高端品牌。
华为是怎么起来的？它在高端市场的地位，主要是靠在商务手机领域的不断深耕，通过Mate系列、P系列的优秀口碑，一代代慢慢建立起来的。再加上不可复制的自研麒麟芯片，以及侧重于续航的调校，让华为的商务形象深入人心。



在那个骁龙为尊，跑分为王的时代，华为真的是一个“异类”。但正是这个标签，让华为显得如此与众不同。与众不同，并且得到用户认可，才可以成为高端品牌。
同质化太严重，骁龙又拖了后腿

iPhone也是同理，它有引领业界的A系芯片，体验秒杀指纹的Face ID，连续用5年都不卡顿的iOS，跨平台的生态联动。正是这些独一无二的技术和创新，以及多年积累下来的好口碑，才让iPhone牢牢地站稳了高端市场的地位。



在黑猫看来，安卓手机之所以渐渐失去高端市场的份额，主要有3个原因。
第一，当下这个时间点，国产安卓手机的同质化实在太严重。大家用的都是骁龙8Gen1，都是120W快充，都是三星、京东方、华星光电买来的高刷屏。就连散热系统，也只剩下比拼VC均热板的覆盖面积。用钱就能买到的技术，不具备不可替代性。
第二，华为退居二线虽然让出了高端市场，但是其它手机厂商还没做好准备，多个研发项目都处于蓄势待发的阶段，暂时很难和苹果抗衡。各大厂也意识到了这个问题，慢慢开始研发ISP芯片、充电芯片等独家技术。但是在当前这个阶段，国产手机厂商还是无法和苹果相提并论。



第三，骁龙8系的“反向升级”，在关键时刻拖了安卓手机厂商的后腿。因为采用了三星5nm工艺，骁龙888能效不如骁龙870，骁龙8Gen1虽然GPU提升较大，但是CPU能效再创新低——车都翻了还怎么冲高端？
不过天玑8100、天玑9000面世后，情况算是开始好了起来。路要一步一步走，饭要一口一口吃，只要方向对了，站稳高端只是时间问题。对此你怎么看，欢迎分享你的观点。

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