iPhone 14涨价之说，到底是真是假？看完你就明白了

2022年8月1日，彭博社记者马克·古尔曼表示，苹果打算叫停iPhone 14系列涨价100美元的计划，目的可能是确保新机的销量万无一失。

其实涨价是媒体说的，叫停涨价也是媒体说的，合着就什么都没变，媒体就吃了两波流量。锅还全是苹果的。那么，iPhone14涨价之说，到底是真是假呢？
一、事实：iPhone 14 系列涨价消息的来龙去脉咋说呢？

毫无疑问，iPhone 14 系列的涨价消息并非空穴来风，具体的来龙去脉如下：

2022年1月，某爆料者称，iPhone 14起步价为799美元，iPhone 14 Max的起步价为899美元、iPhone 14 Pro起步价为1099美元，iPhone 14 Pro Max起步价则为1199 美元；
随后，2022年5月，某分析师又称，iPhone 14系列会在美国以外的地区涨价；
然后来到2022年6月，又是某分析师称，苹果iPhone 14系列今年会进一步涨价，其中三款涨达到100美元；
紧接着是2022年7月，某分析师又称：苹果iPhone 14系列的价格预计会上调100美元；
如今来到2022年8月，还是“老熟人~Mark Gurman”报道称，苹果叫停了iPhone 14系列涨价计划。

当然，如果不涨价的话，应该是这样的：

iPhone 14，5999元起；
iPhone 14 Plus，6799元起；
iPhone 14 Pro，7999元起；
iPhone 14 Pro Max，8999元起。

• 这不就是普普通通的商业博弈而已，先放出iPhone 14系列要涨价的消息，提高心理预期。然后再放出不涨价的消息，让用户感觉到真是物超所值。
  

抛开商业博弈而言，iPhone 14到底会不会涨价？从现在的情况看，好像都不是苹果说了算，而是这些掌握了流量密码的媒体或者自媒体说了算。

• 所以，苹果也许可能都已经习惯了这些媒体或者自媒体的自嗨了。对于苹果而言，如果不是有意安排，那有人免费给自己增加曝光率，何乐而不为？
  

二、分析：说正经的，你们觉得iPhone 14到底会不会涨价呢？

当前苹果形势确实一片大好，但绝不等于消费者就不会选择对自己最有利的产品。智能手机发展到现在，就那么几个功能，苹果再厉害，iPhone14其实也玩不出花来。

从历代MSRP来看, 涨价的iPhone7(当然容量 32G 起步)、全面屏的X，取8/8P平均值的XR, 都一定程度上伤害了iPhone的销量，进一步削弱的了市场占有率。

• 直到大中华区XR的“税”从25%降低到15%，然后就是 iPhone 11放开一些电商降价，才把销量拉上来。然后就是 iPhone 12上OLED，增加mini作为价格锚点；iPhone 13翻倍存储容量，这时候电商降价玩得更溜了, 连苹果自己渠道也开始夏日特惠了。
  

在这种情况下，虽然iPhone 14内存/影像/屏幕继续升级，直接变成青春版13 Pro，还更轻、电池更大，可问题是少了mini的价格锚点，14直接涨价，自然让Android厂商有机可乘。

• 不过，目前能打倒iPhone的只有iPhone自己，所谓苹果取消Iphone14涨价也不过是令iPhone跟iPhone竞争。毕竟现在拿着各个时间段的国内智能机市场占有率或销量图来看，iPhone的销量几乎就不太受安卓机型影响。
  

可见，若苹果若真的叫停iPhone涨价计划，跟竞争对手也没太多关系，至少跟在中国市场的竞争对手没什么关系，这只跟iPhone自身有关。

• 但是，即使iPhone涨价与否与竞争对手无关，酝酿14 涨价也是不可能的。因为今年整体消费经济疲软, 涨价结果会让很多人“等明年再换”, 毕竟14很有可能还是A15。
  

目前手机市场销量并不好看，第二季度手机销量普遍下滑，主要是疫情导致当前换机需求变少，加上如今智能手机普及率高，2000元价位性都够用三四年，换机需求就更低，这也造成2022年Q2手机销量同比下降14.2%，创近十年最低水平。

三、结论：既然苹果销量受安卓阵营影响较小，此举目的又是什么？

大家都知道，iPhone的成本跟售价之间有巨大的利润空间。虽然我考证一小时也没确定消息来源的准确性，但我相信，苹果的确有很大概率通过iPhone来攫取巨大利润的。

• 而所谓“苹果叫停iPhone14涨价计划”如果是真实信息，那也不过就是意味着苹果在新一代iPhone上放弃获取更多利润的打算而已。既然已知“资本目的就是攫取利润”，苹果这一传闻中的操作必然也是为了2022年iPhone产品的销量做铺垫的。
  

但前面论述中又得出iPhone并不太受安卓机型的影响，未必会通过售价从安卓阵营转化多少用户。那么，苹果此举的目的是什么呢？

• 如果苹果取消涨价的目的不是为了与安卓阵营抢用户，那么目的只有一个，那就是吸引老款iPhone用户换新机。
  

从iPhone4发售到现在，市面上存在大量老款iPhone机型。我身边依旧有朋友在使用iPhone7S跟iPhone8plus，而使用者iPhonex和iPhone11的数量更多。他们没有更新新机型的原因五花八门，但其中一个不容忽视的因素就是新机型的价格。

假设一个2019年购买了iPhone11系列的朋友在2022年想更换手机，首要锚定目标必然是新款的iPhone14。但介于2022年大家收入除了货代行业外都不太乐观，如果iPhone14价格超越预期，就很可能去选择同为A15处理器的老机型，甚至产生“要不要再坚持一年”的想法等。

• 可以预料的是，如果换机成本过高，消费者必然会用脚投票，从而影响iPhone14的销量。而保持原价甚至通过优惠活动进行变相降价，促进老机型更新可能才是最好的选择。
  

最后的话：我一直觉得，iPhone14 涨价本来就是假的！



总之，涨价信息来源是“博主LeaksApplePro”，不涨价则是“彭博社记者马克·古尔曼表示”。官方声音呢？信源呢？这编辑是克里空还是加西亚或是龙金呢？这跟美国专家声称一样，时间地点发言人一片空白，得先确认事情真假再说吧。

• 不过，今年不断故意地放出一波又一波涨价假消息，那一波又一波的流量不就有了吗，iPhone13销量不就刺激了。到时iPhone14出来时，库克“连夜开会说服一众高管”，果然没涨价，老机型用户甚至感觉“赚到了”一样，那销量不又能提升一点了吗。
  

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