如何评价华为门锁SE新品的产品和市场机会？

9月6日，华为召开全场景秋季新品发布会，会上发布了智能门锁SE猫眼版，预售价为1699元。在正式进入智能门锁领域半年后，华为再度发布新品，引得了市场多方面关注。


智能门锁SE猫眼版的产品分析
在产品功能方面，华为选择了猫眼和室内屏作为此次新品的主要卖点。智能门锁SE猫眼版采用Harmony OS分布式可视猫眼，并且支持智能异常抓拍、AI人形监测、智慧屏画中画等。
事实上，今年主流品牌推出的新品中，配备可视猫眼和室内屏幕基本上已成为共识。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，在2022年上半年发布的新品中，TOP20的新品中有65%配备了猫眼、40%配备了室内大屏。这两个功能可以实现24小时实时监测，安全系数相对更高，因而比较受消费者青睐，2022年7月，智能猫眼和室内大屏显示销量同比增长均超90%。
2022年7月中国智能门锁线上市场功能同比增速


数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%
令市场颇为意外的是，华为智能门锁SE猫眼版在外观上摒弃了之前发布的产品的全把手形态，采用了横把手，并不太符合华为一直以来遵循的高端产品标签。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2022年1-7月，横把手智能门锁平均成交价不到900元，而华为新品的定价远高于该类型产品市场均价。
从功能上来说，华为新品几乎相当于放弃了全自动的开锁方式，而且半自动智能门锁的外观相对比较普通，设计感较弱，在安全性和便利性上比全自动的要低。
华为智能门锁的定价策略和市场机会
华为于今年3月入局智能门锁行业，并且带来了两款智能门锁产品，在3个月之内便在TOP10里赢得一席之地。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2022年6月，华为智能门锁销量份额为1.9%，排名第十。
2022年6月中国智能门锁线上市场品牌销量结构


数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%
华为首次推出的两款产品定位中高端，定价非常巧妙，分别是2499元和3699元，在其对应的2000-2500元和3000-4000元价位段内，其它品牌产品布局不多，竞争力相对不充分。从市场表现上看，2022年上半年，华为在2000-2500元价位段迅速冲至畅销机型TOP5，在3000-4000元价位段居畅销机型首位。
洛图科技（RUNTO）分析，华为发布该档位新品的目的之一是为了进一步完善产品布局，提升整体市场份额。但此次华为新品定价低于2000元，在其对应的价格段内，小米、德施曼、凯迪仕、鹿客、飞利浦等主流品牌均有重点布局，预计未来将面临较大的竞争。
华为的全场景智慧化愿景和挑战
华为在当前应对寒冬，全线收缩边缘业务的大背景下，继续选择扩大智能门锁产品布局和获取更多市场份额，其更深层次的目的是出于全场景智慧化布局的考虑。
智能门锁产品是华为拓展全屋智能布局的重要一环。一方面，智能门锁可以与摄像头、报警器等共同构建家庭安防体系；另一方面，智能门锁作为智能家居的物理入口级产品，可以与灯光、路由器等其它产品联动。
此次华为智能门锁SE猫眼版支持离家摄像头布防、智能音箱门铃传音、回家自动开灯、离家启动扫地机等智能家居联动功能，还可通过华为智慧生活 App 进行管理。此外，新品支持华为手机解锁、华为手表解锁，更好地与华为现有产品联动，打通全场景产品线，增强体验连续性。
但产品联动具有一定局限性，它能够吸引已拥有华为智能家居产品的消费者，极大丰富智能出入体验的连续性。但是对于其他未配备华为系统或产品的消费者而言，仍无法实现全场景互联。由此可见，全屋智能仍存在很大的挑战，系统的统一将是企业需要突破的方向之一。
市场对华为的入局存在乐观期望
回到智能门锁市场，近期以来，入局的企业不断增多，7月智能门锁的品牌销量比去年同期增加了104个；而且，企业均在不断提升产品便捷性和安全性功能。洛图科技（RUNTO）认为，智能门锁市场将会保持稳定增长和可观的容量规模；预计2022年中国智能门锁市场规模达1735万套。
市场对华为的入局依旧存在期望，华为以其芯片、鸿蒙系统等多个维度成熟技术的整合与创新，极有可能大大提升智能门锁的家庭体验，从而推动大众对智能门锁的认知，最终进一步带动上下游供应链的资源投入，以优秀的产品和充分的竞争推高整体市场容量。

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