明年iPhone 15传涨价15%！苹果是砍对手还是砍自己？

近日，市场传出苹果明年新款高阶iPhone（应为iPhone 15）机种价格将上涨15%，引发外界高度关注。 业界人士指出，涨价对手机品牌厂来说，是一把双面刃，若市场愿意买单自然是利多，但也有可能造成消费者反弹，市占率反而下滑。但是，还是担心会起反作用。苹果新机涨价，牵动台积电、鸿海、大立光等供应链业绩表现。
供应链方面，业界盛传，iPhone 15 Ultra预料将持续采用台积电独家生产的3纳米制程全新A17芯片，潜望式镜头则是大立光供货，组装依旧由鸿海操刀，功率放大器由稳懋代工，石英组件则是晶技供应。 遭点名的供应链向来不评论客户与出货状况，苹果也未揭露明年新机任何讯息。


今年以来全球升息动作频频，万物齐涨之下，iPhone的生产成本也节节攀升，若苹果不涨价，可能会挤压到自己的毛利率，又或者是供应链毛利率受到苹果更进一步的压缩，对产业发展实属不利。
苹果选择涨价，很可能让消费者缩手，选择其他不涨价的智能手机品牌，不过此举牵涉到更换使用环境和忠诚度，涨与不涨之间，恐怕不是非黑即白如此简单，也是当前手机品牌厂最头痛的课题。 苹果此时放出消息，刚好能测试市场水温，顺便看看三星、oppo等竞争对手如何接招。
业界人士指出，苹果最快明年秋季才会发表新品，此时却抛出涨价议题，表面上是给消费者做好心理建设，实际上则是要逼Android阵营表态，特别每年上半年是三星、OPPO、小米等非苹阵营新品发表的旺季，新手机现在已经蓄势待发，这道难题必须由非苹阵营先来解。
今年索尼针对旗下人气家用游戏主机PS5调涨价格，微软XBOX则选择不涨价，两大阵营在终端销售的价格策略方面迥异，或许值得让手机品牌厂作为参考。
PS5是全球家用主机霸主，至今仍相当缺货，但索尼依旧选择涨价，认为自身的品牌力够强，足以让消费者持续买单; 而微软XBOX不跟进涨价的理由也相当简单，期盼消费者能因价格而采购XBOX，追上索尼的市占率。
业界人士认为，苹果与三星的市场竞争也是雷同，因此定价策略必须更加谨慎，手机库存至今仍相当严重，即使真的要调涨价格，恐怕也不能上涨太多，否则有可能引起用户反弹，后续价格策略要步步为营，才不会大意失荆州。
以今年为例，若以美元计算来看，苹果iPhone 14以及三星Galaxy S22均未涨价，凸显出即使是全球最强大的前二大手机品牌商，不到最后关头，绝不轻易喊涨。
分析师认为，如果真的要涨价，手机品牌厂必须让新品规格更有感的升级，消费者才有可能买单，否则若只因生产成本上升而涨价，消费者往往无法接受，最终就会放弃该品牌。

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