走，去闲鱼赚钱！

最近，刷小破站时发现一个视频：《我在闲鱼上花钱找人给我颜值打分，颜值打分服务》，视频播放量超过了110万...
看完这个视频，我似乎找到了「发财」的新大门，因为我始终坚信，经济力量是获得自由的重要源泉。
于是，迫不及待的我来到了闲鱼，在搜索框输入了「颜值打分」。
嚯好家伙！
光一个颜值打分的服务就有千千万~



如今这位闲鱼好像不是以前那位了。
在这个闲鱼上，只要你的脑洞够大，有无数种方法可以赚到「第一桶金」。
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2021年，「我的第一桶金」作为闲鱼开年的第一次大事件，与众品牌在CNY节点上的传播立意显得格外不同。
在各家品牌都以年货节、品牌日、跨年活动等火热的促销活动中，闲鱼却反其道而行，从用户辞旧迎新想发财的心理洞察出发，鼓励消费者到闲鱼卖东西、卖才艺、卖脑洞……开拓更丰富的赚钱方式，也找到更多生活的价值创造。
作为创意领域长期的观察者，我们更主张品牌在特定时间背景下的归属感，以基于人群洞察的社会议题的高度融合性来作为创意传播的核心出发点。
显然，闲鱼品牌的这轮传播就像是一匹黑马。

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2021年2月2日，上海徐家汇地铁站，闲鱼「第一桶金」正式上线。






事件现场放置了12个金桶，分别对应了闲鱼上12种主要品类的卖家；
在金桶上方，挂置了这些卖家的售卖记录账单；
落地装置以账单落入金桶的形式，具象化呈现出卖家是如何在闲鱼上获取第一桶金的。

说起「第一桶金」，这样一个与新年发财梦密切相关的话题，在年关这个节点出现，着实会让所有人都眼前金光闪闪。
事实上，年轻人常常把「第一桶金」挂在嘴上。
对于他们来说，这「第一桶金」既是对事业现状的些许期待，也是抱持能干出一番大事业的梦想，更是期待能活成自己喜欢的样子，做自己喜欢事情的一种祈愿。
在这样的洞察下，闲鱼就用了一个超级「香」的方式，将年轻人的梦想照进了现实。
毕竟，疫情之下的年终奖不多，但是「第一桶金」可以很香。



「第一桶金」的创意，分层解读开来，有很多层含义。
第一层，通过这届年轻人更注重钱的洞察，用「第一桶金」的概念做引入更容易引发高度关注；
第二层，对「第一桶金」的多维度理解，从钱的转化到创造更多价值输出，也是从物质到精神层面的延伸，或许背后的逻辑，是自己的格局大了，第一桶金也就实现了；
第三层，闲鱼通过一个极致的洞察作切入点，简单诠释出品牌业务变化所带来的实质性价值。
在闲鱼，从闲置物品、手工作品、收藏孤品到奇葩商品等等，只有你想不到的，没有闲鱼不能卖的。
12张账单描绘着12种人生，12种新的业务模式，既是闲鱼品牌升级后的一次与消费者的近距离沟通，也传达着生活所能带来的更多价值......

比如：
// 卖卖卖回血狂的第一桶金


从闲置物品的洞察到带动闲置经济，闲鱼二手货放心买卖这一业务线，给忍不住的剁手党带来了新的出路，让买买买冲动型的人不用再囤着物心塞，踏上回血之路的每个人，也终于找到了和平共处的法宝。

// 「奇葩」脑回路的第一桶金


只要脑洞够大，只要技能足够新颖吸引人，在闲鱼，有强大的包容性，它让无处安放的脑洞成为好玩的赚钱利器，它让所有人都有可以成为提供者的机会，也因此，每个人都能在这样的一条业务线中，发现生活原来可以这么有趣。

更多账单




















在闲鱼，各类资深用户会因共同的爱好聚在一起撞出火花，也就撞出了第一桶金。

而这些分门别类且有着商品描述的账单，无不体现着个人生活的印记和温度，展现着每个圈层的独特与魅力。这些账单承载着用户对生活的热爱，也向观者传达着不同的生活趣味，鼓舞着人们去探寻生活更多的期待与价值。
闲鱼本次创意的巧妙之处，在于用账单清楚明晰的形式，讲明白了在闲鱼能卖啥，也切实落地了「第一桶金」的概念。
12份账单承载的是「第一桶金」的实现过程，
之于闲鱼，非常直观地体现现有的12条业务线，告知年轻人在闲鱼赚钱的无限可能。
之于受众，则是出于好奇、到主动了解、再到搜集品牌诉求的过程，与此同时不失趣味性。



本次「第一桶金」事件的另一巧妙之处，还在每一版social海报的呈现，海报文案基于受众的心理洞察上，为用户说出了内心的「心里话」，直戳心窝子。

浪费在热爱上的闲暇时间，
好像比其他的时间，都更像时间。



“没别的，我就盼着你能好好长大！”
我对着我的钱包说。



忙着忙着丢了自己，
闲着闲着闲出了价值。



小时候总幻想着，
掌握一种能把东西变成钱的魔法！



“闲”是生活的标点，
负责把冗长的日子，切割成诗。



酸、甜、苦、辣都被生活喂过了，
有时候，也会想尝尝富有的滋味。



用淘金者的眼睛看人生，
连犄角旮旯都是宝藏。



是金子总会发光，
靠才华赚的金子永远花不光。



这里没有买家和卖家，
能遇到的都是朋友。



从「第一桶金」这样一个社会议题出发，事件的发酵和自主传播除了体现在账单本身上、体现在社交海报上，更多地也体现在事件现场的互动环节上。
中国人在过年的时候喜欢用倒贴福字表达「福已经到了」，来讨一个吉祥的寓意。
在陈列现场，闲鱼就特别设置「第一桶金到了」的互动装置——倒着的金桶做成一个个头罩，体验者把头伸入其中就可以听到不同的「钱」的声音。



可爱的动作，不露脸的轻松无负担，搭配墙面上的新年祝福语，引起路人停下驻足观赏，也在好奇心的驱使下体验，共同创造了参与度极高的效果。
另外，在金桶下方没有放置垫脚台阶这样不按常理出牌的小细节，也激发了更多样，更有趣的参与方式，增加现场互动的娱乐性，带动大家的主动传播。



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事实上，就在前不久闲鱼在品牌上有一个大动作。
2020年12月，闲鱼与天与空合作，进行了品牌2.0升级。业务模式从二手闲置交易平台1.0版本升级为了涵盖「买卖逛聊玩」的好玩生活社区的2.0版本。品牌的Slogan也从「让你的闲置游起来」变成了「闲不住？上闲鱼！」。



1.0版本的闲鱼，以二手交易为业务核心，鼓励用户出闲置，赚闲钱；随着闲鱼的发展，围绕二手的不再只有「交易」，交易背后所暗藏的兴趣爱好、小众文化、脑洞创意都逐渐凸显。随着对生活热情的闲不住，闲置也「游起来」，构建起了这片属于年轻人间的交流天地。
















这次闲鱼携手天与空推出的「第一桶金」事件，是基于闲鱼品牌新理念下的又一次升级亮相。
借助于年关的重要节点，通过打造出一场品牌全面升级大背景下的社会事件，「第一桶金」事件不仅用强互动和有趣的形式呈现出品牌的全业务形态；还用「在闲鱼能赚钱」的诉求，表达出闲鱼在产品上实现的着力点和视角的转变；更从几个维度再次夯实了闲鱼升级后演变为「好玩生活社区」的用户心智，表达出闲鱼品牌的核心诉求「闲不住，上闲鱼」。
立住了消费者认知，就是巩固了品牌的心智资产。
闲鱼这一波从CNY中突围的品牌社会大事件，超越传统，也扎根在今年独特的春节大背景下，为今年无数留守当地，选择不回家过年的年轻人找到了趣事可做，真切挖掘出了他们迫在眉睫的需求点；同时，通过强有力的曝光与触达，深化了用户对于闲鱼无所不能卖的品牌心智，以及在闲鱼可以获得的，超出于单纯「赚钱」之上的，更多价值和意义。

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