iPhone 14 Pro全系降价700元 苹果业绩下滑扛不住了？

作者：高恒
近日，有消息称苹果公司（AAPL.NASDAQ）计划从2月5日开始推出活动，iPhone 14 Pro系列全部版本将迎来700元优惠，起售价为7299 元。
上述活动截止日期为4月1日，范围几乎覆盖所有授权门店。据悉，此次降价并不会体现在官网价格上，但授权门店几乎全部覆盖，并且部分电商平台也会降价促销，参与此次降价活动。
对此，首席消费官查询苹果产品各大销售平台发现，当前苹果公司官网的iPhone 14 Pro系列价格没有下降，iPhone 14 Pro起售价为7999元；iPhone 14 Pro Max起售价为8999元，两款产品价格均保持不变，但在微信小程序的Apple授权专营店上，iPhone 14 Pro系列已显示降价700元，iPhone14、iPhone 14 Plus也有600-800元的降价幅度。



数据来源：微信小程序的Apple授权专营店
值得注意的是，在降价幅度上，iPhone 14 Pro系列产品京东自营旗舰店优惠力度更大，目前iPhone 14 Pro系列领券立减800元，iPhone 14 Pro券后到手价7199元，iPhone 14 Pro MAX券后到手价8199元。



数据来源：京东自营Apple旗舰店
一直以来，苹果公司仅依靠强大的品牌力就能引来抢购，但这一次，苹果公司不能再“端”着了。
2月3日，苹果公司发布的2023财年第一财季财报显示第一财季总净销售额为1171.54亿美元，同比下降5%；净收入为299.98亿美元，同比下降13%。
这是苹果公司自2019年3月以来首次同比下降，更是2016年9月以来最大季度降幅。这让其不得不考虑现实层面的经营问题，而国内这一市场对于苹果公司而言，以价换量的方法依然可行。
苹果公司一向依赖的中国市场销售额也在下滑。2023财年第一财季财报显示，苹果大中华区净销售额为239.05亿美元，较2022财年同期的257.83亿美元下降7%。
iPhone作为苹果公司的拳头产品，第一财季销售额为657.75亿美元，同比下滑8.17%。
IDC数据显示，2022年全球智能手机市场整体出货量跌落至12.1亿部，同比下滑11.3%；作为全球最大智能手机市场的国内市场，10年来智能手机出货量首次跌破3亿大关，同比下降13.2%，仅为2.858亿部。
虽然苹果公司是2022年智能手机大衰退中表现颇为优秀的厂商，但iPhone在2022年的全球销量依旧同比下滑4%至2.264亿部。
随着智能手机创新进入瓶颈期、用户换机周期持续拉长、用户收入预期不确定性加强导致全球电子消费市场不可避免地进入需求衰退期，即使强如苹果公司，也深受市场大势影响，开启降价促销来应对挑战。
（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）

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