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全年手机出货量公布!三星苹果市场份额不降反升,国产们 ...

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发表于 2023-2-18 04:29:29 | 显示全部楼层 |阅读模式

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国际数据公司IDC,近日公布了2022年,各品牌的智能手机销量。具体来看,2022年全年出货量同比下降11.3%,总的出货成绩为12.05亿台,创2013年以来的新低。具体到品牌,三星出货量为2609万台,位居第一。苹果为2264万台,排名第二。这两者出货量同比下跌约4.0%,差距不大。然而市场份额却逆势增长,三星从20%增长至21.6%,苹果从17.3%增长至18.8%。


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那么国产手机厂商,表现又如何呢?从表格来看,小米位居第三,只不过出货量同比下降19.8%,市场份额也从14%下滑至12.7%。oppovivo分别排名第四、第五名,出货量同比下降也在20%以上。

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国内Q4季度出货量公布
IDC公布全年智能手机成绩后,另一个数据分析机构Counterpoint Reasearch也公布了2022年度Q4季度,国内智能手机销量份额。从表单来看,苹果以23.7%荣登榜首,紧接着分别是vivo(17.2%)、OPPO(16%)、荣耀(14.5%)、小米(12.5%)、华为(9.5%)、其它(6.6%,如realme、中兴努比亚)。

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让人感到诧异的是,Q4季度小米的销量居然下滑至第五名。要知道在12月初,小米13系列开售,“小杯”小米13,以及“大杯”小米13 Pro都广受好评,开卖后销量理应拉升小米手机的市场份额,但最终从表单来看,即便小米13系列面对整个智能手机行业“寒冬”也无力回天。

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不过从另一个角度来看,目前小米在全球市场份额中排名第三,仅仅逊色于三星、苹果。也表明小米手机在2022年的业务,都是围绕海外市场。相信在2023年,开辟更多海外市场也成为了国产手机持续增长的关键。

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2023年,智能手机行业“寒冬”过去了吗?
不可否认的是,在2022年智能手机的出货量以及各大业绩报表,都能用难看来形容。多数手机厂商都归功于,年轻人消费能力下降,不愿意换新机。个人认为,另外的原因是,智能手机越来越耐用,再加上创新乏力,对年轻人并没有形成吸引力。种种因素的夹击下,催生出了智能手机行业“寒冬”。
那在2023年会好转吗?有分析师坦言,短期内依然会受到需求下滑的影响。而另一位分析师TrendForce就乐观表示到,最快等到2023年Q2季度,智能手机库存有望回到健康水位,之后会开始缓慢增长。不过虽然是乐观式的发言,但TrendForce也提到“缓慢”,表明智能手机整体出货量,很难再回到从前。另一个分析机构DIGIMES就预计,未来每年出货增长率将会维持在2%-6%的水平。

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存量蛋糕耗尽,国产手机如何突围?
在智能手机增长乏力的当下,又催生出了另一个问题:手机厂商该如何争抢蛋糕?需知道,存量蛋糕已消耗得差不多,各厂商也开始从别人“碗里”抢食。这里要区分开国内市场与国外市场:
国内市场,苹果在高端一家独大,并且苹果也开始向中端突围,扩大自己的市场份额。国产厂商在国内市场,突围的方法并不多。毕竟前有苹果,后有重新归来的华为、魅族
而在国际市场,国产厂商反倒有很多施展“拳脚”的地方。毕竟全球第一市场份额的三星,其中低端机型出货量占据主力,而性价比正是国产厂商们的武器。通过进入更多的潜在市场,并通过性价比+广泛宣传的策略,能咬下不少三星的蛋糕。小米与一加目前就是这样的打法,并且如小米手机已经拿下了全球第三的市场份额,可见这个方向是可行的。

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写在后面
总的来说,目前智能手机竞争已走进了新的赛道,一方面是创新乏力、另一方面是需求下滑,可供国产厂商突围的方向就是出海,寻找更多的潜在市场。

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