OPPO做广告，从屡创经典到沦为平庸

提起oppo，相信很多人都还记得宋慧乔在OPPO的旋律声中悠然行走的画面，带上耳机的她，能让你梦回那些年。
那首原曲名为《我在那一角落患过伤风》，2009年成为步步高音乐手机的电视广告主题曲，可以说是无数人的青春记忆。
相比于古早的广告，oppo近几年所做的一系列tvc，能被称之为经典的少之又少，近日所释出的一支喜剧小剧场很值得一聊，其中的幽默性有，但同样也有不少的槽点。


卖点平铺直叙

为了广告而广告

先看品牌动作，在OPPO举办reno9系列新品发布会之际，品牌向大众全方位介绍此次新品的配置以及各类强大功能，同步开启线上线下全面预定。
与此同时，OPPO联合京东小魔方，邀请《一年一度喜剧大赛2》的选手郭耘奇、谢泽成带来喜剧小剧场《掌心里的焦虑》，通过情景喜剧的方式去表达产品。
两位喜剧演员生动演绎了现代人的「卡顿焦虑症」，并展现新品超速大内存的功能点，引导消费者上京东参与此次12月2日京东金魔方新品日开售。
片子将情景设置在好友之间的饭局，用好友手机太卡无法正常生活使用，例如开两个软件都能卡，点个app都点不开，以此来表现出OPPO Reno9系列新品搭载骁龙8+的流畅性。
相较于情景所展示出的“饭局”，这更像是一场直言直语的广告，换句话说，片子并没有很强的故事性，而是针对产品卖点的硬性植入。


并不是说不能做直言直语的硬性植入，而是这种方式从根本上没了悬念感，在看第一秒好友“郭哥”手机卡就能一眼知结局，后续肯定是对OPPO Reno9系列新品手机的露出，以及强调新手机的不卡。


平铺直叙的卖点呈现相当于直接跟观众说“这就是一支广告”，如非强制观看，相信大家都会选择跳过亦或是趁着广告时间去趟洗手间，并不会在用户心智中留下独特的产品印象。


有喜剧效果

但故事性缺失

片子邀请到《一年一度喜剧大赛2》的选手郭耘奇、谢泽成带来喜剧小剧场《掌心里的焦虑》，本身有着很不错的趣味性和幽默性，这一点值得肯定，轻松化的氛围提升了大众对广告的接受程度，其不足之处就在于有喜剧效果，但无戏剧效果。
去年520之际，三星上线《三生有幸遇见你》系列TVC，用不同的上下两篇官宣了“三星Galaxy A52 5G”和“三星Galaxy F52 5G”两部新品手机，你看得懂开头，却不一定能猜到结尾。
在内容上，短片以自古红蓝出CP作预设，拉开了一场发生在“孤独的蓝”与“勇敢的红”游戏角色身上的故事。
心灵相通、有着同样的生活频率和性格......手机另一侧 “勇敢的红”，仿佛让人看到了爱情的影子；可没曾想，在前半段爱情设定的铺张陈设之下，短片却在最后高潮时刻安插了“未完待续”的苗头。
当第二话揭晓，情节却发生了180度大反转，主角竟然是不善和儿子沟通的老父亲，他选择玩游戏的方式接近儿子的生活，不小心错选了个女号，原以为是一场朦胧的恋爱故事，转眼间成为了父子之间的温情互动，变相活化了故事内容。
同样是手机品牌的新品营销，三星并没有说把重心一味的放在卖点上，而是注重对情节的呈现，第二个新奇的地方在于520之际不讲爱情，另辟蹊径讲起了亲情，这也就产生了很大的戏剧效果，让你料想不到结局究竟如何。
好的故事是消费者和品牌之间的“情感”切入点，赋予品牌精神内涵和灵性，使用户受到感染和冲击，支撑起品牌的溢价效应。
惯性思维之下，手机品牌的新品营销往往会过于着急地显示自身实力和卖点，这难免会陷入尬植入的泥潭之中。相比于oppo《掌心里的焦虑》中卖点的平铺直叙，三星《三生有幸遇见你》显得更为自然，让品牌营销有了更多情感滤镜。


oppo做广告
丢失惊喜感

oppo以前的广告，很多都相当经典，在2010左右，OPPO请了当时最著名的韩星之一宋慧乔，当时OPPO主打的还是音乐手机，以一段旋律传进了千家万户，相信现在很多人听到这段旋律还能哼起来。
后续迎来互联网时代，一句“充电5分钟，通话2小时”slogan再次打响品牌，这句广告语，可以说是2015年排前三的广告语。它虽然是一句产品价值点的广告语，但是它背后折射出的洞察确是满足了互联网时代的需求。
最幸运的是这句话具有social基因，赶上了新媒体的黄金时代，被网友们一改再改一传再传，比如说“充电2分钟，装逼5小时”，几乎成为了互联网流行词。
再者是oppo携手杨洋做的小人国广告，在132秒的视频广告里，OPPO产品和品牌的露出加起来还不足全篇六分之一，但无论露出时机，还是产品与故事的融合度都显得天衣无缝。


如神一般的巨人暖男在帮助了大家过圣诞之后，一个人看看一对对璧人，触景生情，思念爱人这一转折。非常聪明不漏痕迹的把隐藏的故事背景（杨洋是流落小人国的巨人，而后与小人国的人民和平生活）交代出来。
同时引出最暖心也最贴合品牌的高潮部分，小人国通过手机看到了杨洋的愿望，用手机向远方的爱人传达了信息，组中把爱人带到杨洋身边团圆，从而引出新年和爱的人拍张照这一广告口号，可以说一气呵成。
oppo《我在那一角落患过伤风》契合的那个年代的青涩；“充电5分钟，通话2小时”slogan，打开了传播的阀门，oppo&杨洋小人国广告，有着很强的内容力......
oppo不缺经典广告，但这几年都没什么能够让人印象深刻的作品，这更多是缺少了对时代和人群的洞察，在这一方面，oppo或许还需要细致的营销思考。
作者 | 创意菌

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