小众手机品牌的至暗时刻来了

已是一片红海的手机行业，剩下的我们能叫得出名字的头部品牌大概只有苹果、oppo、vivo、小米和三星。被归类到Others中的玩家们，则长期被边缘化，到了2023年的今天，它们有的断臂求生放弃手机业务，有的则通过被并购来寻找新的出路，有的则已淡出大众的视线已无人问津。

很多Others品牌见证了手机行业风云变幻的过去，旗下的产品还在提供着用户价值，拥有着不多但可能忠实的粉丝群体，给整个市场添上一抹不一样的色彩。

魅族


魅族可能是Others品牌中最知名的一个，毕竟它在国产智能手机历史中的地位太突出。魅族最近一次发布新机还是2021年9月的时候，当时发布了魅族18s系列。这款机型用的还是骁龙888+芯片，魅族错过骁龙8、骁龙8+两代芯片。

不过好消息是星纪时代已经入股魅族，新款旗舰机型魅族20系列将于本月月底发布。新成立的星纪魅族更新了手机品牌的Logo，未来产品也将更加注重手机和车机的联动。目前来看，作为Others品牌中的一员，魅族找到了相对不错的出路。



（图源微博截图）

中兴


中兴曾跻身“中华酷联”之列，算得上是老牌国产品牌了。中兴系手机品牌除了中兴外，还有努比亚以及努比亚旗下的游戏手机品牌红魔。

目前中兴系手机属于相对小众的品牌，不过也形成了自己的一些特色，比如中兴、努比亚的很多产品都主打屏下摄像头，致力于提供“真全面屏”体验。不久前发布的努比亚Z50 Ultra就凭借第四代屏下摄像头技术赚足了眼球，同时定制光学镜头也延续了努比亚在手机相机上的特色。



（图源努比亚官方）

只是，相比头部品牌，中兴系产品的整体实力还略逊一筹，但以外观设计和游戏体验为突破口，还是能得到一部分市场。

联想


联想同样是老牌国产手机厂商之一，麾下曾有大量子品牌。不过，现在联想的主力手机品牌只剩摩托罗拉一个了。日前，有爆料消息称，联想拯救者手机部门在大举裁员。不久前的发布会上，拯救者推出了PC、平板新品，唯独没有手机品类。拯救者上一次发布手机还是去年8月，当时发布的产品为搭载骁龙8+的电竞旗舰Y70。

当然，联想旗下的摩托罗拉依旧在正在经营，去年年底还推出了旗舰moto X40，它搭载最新的二代骁龙8芯片，主打极致性能，同时起售价较低，有一定的性价比优势。另外在海外市场上，摩托罗拉依旧有相当的品牌号召力，在部分地区有不低的市场份额。



（图源联想官方）

黑鲨


黑鲨曾是知名的小米生态链企业，推出过数款成功的游戏手机。然而，从最近几个月放出的消息来看，黑鲨的情况不容乐观。首先是黑鲨CEO微博变成员工讨薪现场，公司内部大量裁员；其次是黑鲨未能与腾讯达成VR业务收购协议，寻求外援的希望破灭；另外，小米高层公开表示不看好游戏手机这一品类，出手拯救的可能性不高。

3月上旬，尚未发布的黑鲨6工程机出现在二手交易平台上。@数码闲聊站也表示黑鲨手机业务将被放弃，黑鲨6也不会正式发布了。现在来看，黑鲨淡出手机行业是大概率事件，可能还会保留部分外设业务。



（图源手机App截图）

华硕


华硕是PC行业内的知名玩家，也一直在手机圈子里不断尝试，几年前还搞过机海战术，声量和销量还压倒过HTC。不过在头部厂商的步步蚕食下，华硕手机的生存空间被逐渐压缩。华硕旗下的高端品牌ROG，2018年发布了旗下首款游戏手机，吸引了大量注意。

现在，ROG最新款手机为腾讯ROG游戏手机6 Pro，搭载骁龙8+芯片，主打强悍的游戏性能释放和全面提升的游戏体验。公开数据显示，ROG手机2020年的销量为50万台不到，2021年则增长到80万台。ROG曾表示2022的目标是手机销量翻倍，实现扭亏为盈，不过现在还没看到具体的数据。

ROG目前的主要策略是和腾讯合作，获得渠道、运营和游戏优化方面的一些优势，主打高端旗舰游戏手机定位，瞄准电竞手机这个细分领域。说实话，在黑鲨、拯救者相继退出后，ROG或许还能在游戏手机领域获得更多的可能性。4月13日，ROG游戏手机7系列将会发布，有望成为最强游戏手机。



（图源微博截图）

索尼


索尼为什么做不好手机是一个日经话题，我们之前也出过不少内容来讨论它。索尼手机的名头一直很响，产品差异化卖点也一直都有，比如影像、比如外观设计。只是，索尼手机和大众体验、产品力这些名词不太沾边，总给人一种曲高和寡的感觉。

长久以来，索尼似乎都是Others手机品牌，手机业务更是在盈亏持平和亏损间来回拉扯。作为知名的消费电子巨头，索尼不愿意彻底放弃手机这个重要入口，但也始终无法找到做大做强的窍门，呈现出一种摆烂和努力的叠加态。



（图源索尼官方）

NOTHING


前面我们已经说过，现在的手机行业是一片红海，大量曾经的明星品牌在残酷的厮杀下黯然离场，只剩下头部玩家拿走了大部分市场。但选择这种时候杀入行业的新品牌，就有点让人好奇了。

一加联合创始人裴宇几年前成立了独立品牌Nothing，2022年发布了旗下首款手机Nothing Phone (1)。从外观设计和系统来看，Nothing Phone (1)是一款不折不扣的极客向的产品，很有当年一加的风格。Nothing Phone (1)的透明灯带外壳一看就极具科技感和发烧感，在一众手机中显得卓尔不群。



（图源Nothing官方）

然而，在最关键的硬件配置上，这款手机只采用了一颗骁龙778
+芯片，性能非常不极客。当然，作为一款小众产品，出于成本控制等因素的考虑，采用中低端芯片似乎也可以理解。只是，这一来，Nothing Phone (1)注定只会被一小部分人青睐，Nothing也可能是最心甘情愿躺在Others名单里的手机品牌了。

写在最后


以上提到的几个手机品牌，大多是被动成为Others成员的。过去十余年，手机行业迎来了一轮又一轮的大洗牌，现在的小众品牌，当年可能就是行业巨头。曾经赫赫有名的“中华酷联”，现在依旧是头部的其实就只有华为一家。当年教整个行业怎么做手机的魅族，被星纪时代并购后才能继续出新品。

说实话，在整个行业持续增长的情况下，Others品牌或许还能找到适合自己的细分领域或特定人群，守着一亩三分地过着不错的日子。但问题在于，手机行业已经持续下行多年了，存量市场下，各大手机品牌杀得面红耳赤，活下来的头部品牌分割绝大部分市场。

手机巨头们在竞争压力下，不愿意放弃任何一部分市场，不会给小众品牌太大的生存空间。产品层面，我们可以看到手机越来越卷，卷性能、卷拍照、卷快充、卷系统……每一款旗舰乃至中端产品都是六边形战士、水桶机，堵死了小众品牌“帐篷手机”的出路，就像曾经的摄影手机、游戏手机等概念，已经无法形成清晰的品类边界。

坦率说，在未来相当长的一段时间里，Others品牌们的生存状况都不太乐观，它们要么寻找找自己的出路，要么可能就被彻底淘汰。像魅族融入车企，更换了竞争赛道，并且把自己做系统的能力带入到智能汽车上，手机产品通过和车机联合来换一种打法。Nothing则是剑走偏锋式的玩法，避开卷到飞起的中国大陆市场，用极简和个性来占据一小块市场，错开和大厂的竞争。

Others的沉寂能否变成蛰伏、在下一个风口到来时重新崛起？现在还不好说，但从历史经验来看，智能手机时代打败诺基亚的是苹果而不是老对手摩托罗拉。未来如果真的有颠覆当前世界格局的力量，那更可能是一股新的势力，而非现在的Others品牌。

不过，对于小雷个人来说，还是希望看到Others品牌们能够存活下来。毕竟它们见证了手机行业的兴衰发展史，有的称得上是行业活化石，它们推出的产品依旧能展现出一些独特的个性，给我们带来一些新鲜感，并且还在持续努力证明着自己存在的价值。




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