清明节品牌营销，如何避免翻车，如何赢得消费者？

清明节是中国传统的节日之一，它不仅是祭祀先人的日子，也是寄托哀思和缅怀历史的日子，在这样一个具有深厚文化内涵和情感色彩的节日里，品牌营销应该如何把握机遇和挑战呢？

以下是一些真实的品牌营销案例，让我们一起来看看它们的得失和教训。




大象：不合时宜的玩笑



大象品牌曾在清明开不合时宜的玩笑，微博配图文案显示：#清明节# 这里曾经埋葬过你的亿万……




从“埋葬”、“墓碑”等元素，大象的出发角度不应该是缅怀先人吗？然而在清明节这样一个肃穆的节日里，大象把精子比作故人，属实是让人感到不适。网友的回复也印证了这点，大象这次“翻车”翻得真彻底，可能是想向杜蕾斯学习当“老司机”，可惜的是挑错时间了。






某房地产：消费逝者



某房地产公司曾在清明节消费逝者，文案显示“清明买房，光宗耀祖”，这文案不管放在哪一年去看，都是相当炸裂的，让人记忆尤深。




清明可以缅怀，但绝不能消费逝者，且不说“清明买房”是否真的能“光宗耀祖”，品牌方对于清明节的理解未免也太过片面了，有一种为了蹭热度去蹭热度的赶脚，如果没有东西写其实是可以不写的。

唯品会：玩梗不当

唯品会曾在清明玩梗，微博的配文是这样的：清明时节雨纷纷，______________。




此处应有配图、此处应有自拍、假装有图片......这些原本就是网友时常在玩的梗，在朋友圈刷到还会会心一笑，但是在清明这个相对肃穆的节日里，玩梗未免也太不严肃了，唯品会皮的这一下时机不太对。此外如果把底部“唯品会”三个字去掉，应该没人能从海报中的青山飞鸟柳树认出这是唯品会的海报吧，适普性太强反而会降低独特性，这是品牌需要时刻记住的。

品牌营销注意事项


一是尊重传统文化。清明节是中国人民祭祀先人、缅怀历史、表达哀思的节日，它蕴含了深厚的民族情感和文化内涵，品牌营销不能忽视或违背这些文化价值，不能用轻浮或玩笑的方式来对待这个节日，不能用商业或物质的手段来替代这个节日的精神和意义。

二是避免冒犯敏感话题。清明节涉及到生死、亲情、历史等敏感话题，品牌营销要慎重选择和处理这些话题，切忌用轻率或无知的方式来触碰这些话题，又或者用利益或目的的方式来利用这些话题。

三是与消费者建立真诚的情感连接。清明节是一个充满情感的节日，品牌营销需要真诚地体现和传递这种情感，通过虚假或夸张的方式来表达或诱导这种情感为人不齿，用产品或广告的方式来替代或掩盖这种情感更是会让人唾弃。



总之，在清明节进行品牌营销，要把握好度和分寸，要尊重消费者的心理和需求，要体现品牌的价值和责任。只有这样，才能在这个节日里赢得消费者的信任和喜爱。

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