作为美国有线电视台一年一度的收视盛宴,奥斯卡给苹果手机提供了一个绝佳的传播平台,而苹果公司将手机广告与电影元素巧妙结合,与奥斯卡的艺术氛围毫无违和感,这些奥斯卡影像史上熟悉的桥段一一闪现时,主人公都在说着同一个词语:Hello,让人们在重温经典的同时,也感受到了来自这支电话的善意问候,不可谓不匠心独运。 iPhone3G & 3GS:世界上最快的手机
2008年,苹果公司在2G的基础上推出了速度更快的3G手机,开启了手机3G时代的大门。2009年又在此基础上发布了3GS,此次iPhone手机以“快”为亮点。
而一年以后的iPhone 4s广告则以先进的摄像功能和强大的siri助手语音对话功能更加阐释了 SmartPhone的含义。在iPhone4s的宣传片中,背景音乐应景地使用了横扫格莱美的英国灵魂女歌手阿黛尔的 《rolling in the deep》,显示出苹果永不落后的时尚感。 iPhone5 & 5s: iPhone everyday
相比前几款手机广告的简洁,iPhone5的广告版本增多,元素也更加丰富,以显示苹果手机继续影响着世界。
在iPhone5的Everyday系列广告中,出现了诸多世界性的因素,不同肤色,地区,年龄、职业的人们都在用苹果手机传递着信息。不过,出镜者虽然都是世界各地的“你我他”,广告中的旁白可是个大角色,没错,正是美剧《新闻编辑室》里冷酷傲娇但又正直可爱的男主Will大叔——杰夫·丹尼尔斯。而为这系列广告提供背景音乐的,则是被《好莱坞报道》选入作曲十五人名单,曾为《少年Pi的奇幻漂流等》等多部影视作品进行配乐的作曲家Rob Simonsen。
值得一提的是,苹果手机在圣诞节期间的电视广告《误解》一举夺得了当年艾美奖的“最佳艺术奖”和“最佳广告”。有没有bigger,奖项似乎说了算。 iPhone6 & 6plus:bigger than bigger
苹果手机广告和产品一样,一直向人们透露出一种 bigger than any other phone的理念。 专业技术加人文理念,双P模式并行不悖。总结历代苹果手机广告,其实可以将其细分为技术型和理念型,技术型侧重于对苹果新技术和新功能的介绍,理念型则用日常生活情景和缓慢细腻的音乐试图打通人类的共同情感,用“爱”联结全世界,这种内涵在历代的苹果广告中一贯而下,也正体现出苹果在技术的追求之外,对人文理念的探索。所以我们在各个苹果手机广告中看到家庭、亲情、友情、爱情的元素,使人们通过共情能力拉近与产品的距离,增加对产品的好感。 细节决定一切。苹果旨在追求极致,而细节则是极致的具象指标,所有苹果想要给你的功能都体现在广告中。
iPhone4的视频电话技术为聋哑人士解决了远距离通话的难题,这一点在广告中一目了然。Everyday系列广告更加注重细节,也更加凸显iPhone手机精致的特色。运动拍摄的防抖和平衡功能,强大的曝光和白平衡技术,逼真的情景选取带来的超强代入感,以及苹果所传递的分享与乐观的态度,都在广告中一览无余。
广告中洗澡时用湿着的手去操作手机则显示出苹果过硬的触控技术。苹果手机甚至可以用来测风向,测PH值,作点火开关,对细节的绝对要求正是追求极致的体现。
不过,苹果除了这些不变的追求之外,也有一些一直在变。
相比初期的“最大”、“最快”、“Think different”这些先锋式的口号,苹果广告随着产品定位,也开始逐渐贴近大众,通过情景式的用户体验和生活化的背景音乐,用一种温暖的亲近感来使科技更好地融入大众的日常生活,这意味着在技术、设计上不再独占优势后,苹果开始向低端市场转移,谋求扩大消费群体,抢占市场份额。
新的发布季马上要来,iPhone6s也已在拐角,苹果手机如何将bigger进行到底,或许可以在新的广告中见出分晓。 本文为“互联网爆料”原创,转载请注明出处。