岂止于大！说一说那些有bigger的苹果手机广告

东西卖得好，广告少不了。此定理放之四海皆准。

而说起手机广告，自然不能少了苹果公司。自苹果发布第一款手机以来，其历代的手机广告都被人津津乐道。借着苹果新手机即将回归的机会，今天小爆带大家回顾一下，那些一直很“大牌”，而且越来越“大牌”的苹果手机广告。
iPhone 2G ：这只是个开始


2007年，苹果推出第一代iPhone手机，第一支 iPhone手机广告也随即诞生。该广告片长30秒，由许多电影片段剪辑组成，片段中的人物都在用电话说着 “Hello”， 这支广告在第79届奥斯卡颁奖典礼转播期间播映。


作为美国有线电视台一年一度的收视盛宴，奥斯卡给苹果手机提供了一个绝佳的传播平台，而苹果公司将手机广告与电影元素巧妙结合，与奥斯卡的艺术氛围毫无违和感，这些奥斯卡影像史上熟悉的桥段一一闪现时，主人公都在说着同一个词语：Hello，让人们在重温经典的同时，也感受到了来自这支电话的善意问候，不可谓不匠心独运。
iPhone3G & 3GS：世界上最快的手机
2008年，苹果公司在2G的基础上推出了速度更快的3G手机，开启了手机3G时代的大门。2009年又在此基础上发布了3GS，此次iPhone手机以“快”为亮点。


不过，有时候过于快，也不是好事。在英国witch博客网站评选出的五大被禁播的科技广告中，其中有一条是iPhone 3G的广告，被禁原因是许多用户认为实际上iPhone 3G的速度并不像其广告语中宣称的那样：“它能帮你获取新闻，非常快速；帮你指路，非常快速；下载几乎任何文件，非常快速；新 iPhone 3G，互联网，非常快速。”虽然被禁，但看得出苹果手机在向世界宣布它在运行速度上极大的决心。
而现在再回头看，iPhone果然一直在“快”这条路上马不停蹄。2009年发布3GS时，首次推出了中国联通版广告，苹果手机跟随其广告进入中国，涌向全世界。
iPhone4 & 4s：这次改变世界
2010年，苹果公司推出了改变世界的iPhone4手机，较iPhone3系列有着质的飞跃。
iPhone4推出了主题为 Facetime 的广告，视频电话改变了人们远距离联系的方式，承担着将不同空间相互连结的功能。很多人被广告内容感动，但不一定知道的是，该广告由著名导演萨姆·门德斯（曾执导过《美国丽人》、《革命之路》等）执导。




而一年以后的iPhone 4s广告则以先进的摄像功能和强大的siri助手语音对话功能更加阐释了 SmartPhone的含义。在iPhone4s的宣传片中，背景音乐应景地使用了横扫格莱美的英国灵魂女歌手阿黛尔的 《rolling in the deep》,显示出苹果永不落后的时尚感。
iPhone5 & 5s: iPhone everyday
相比前几款手机广告的简洁，iPhone5的广告版本增多，元素也更加丰富，以显示苹果手机继续影响着世界。
在iPhone5的Everyday系列广告中，出现了诸多世界性的因素，不同肤色，地区，年龄、职业的人们都在用苹果手机传递着信息。不过，出镜者虽然都是世界各地的“你我他”，广告中的旁白可是个大角色，没错，正是美剧《新闻编辑室》里冷酷傲娇但又正直可爱的男主Will大叔——杰夫·丹尼尔斯。而为这系列广告提供背景音乐的，则是被《好莱坞报道》选入作曲十五人名单，曾为《少年Pi的奇幻漂流等》等多部影视作品进行配乐的作曲家Rob Simonsen。




值得一提的是，苹果手机在圣诞节期间的电视广告《误解》一举夺得了当年艾美奖的“最佳艺术奖”和“最佳广告”。有没有bigger，奖项似乎说了算。
iPhone6 & 6plus：bigger than bigger


是的，比起上一款手机广告丰富多彩的风格，iPhone6广告有些大相径庭，甚至有网友吐槽，跟它的广告语比起来，显得毫无逼格。但是中英两个版本的广告配音可都大有来头。
英文版配音由贾老板（贾斯汀·汀布莱克）和好基友吉米·法伦进行了搞怪的人声配音，而中文版则请来了姜文姜武兄弟，富有磁性的声音和幽默风趣的对话让人眼前一亮。


事实证明，在人选方面苹果又一次赢了，大数据显示，酷、硬朗、有才华，是苹果手机与姜文共同的特质，而二人的配音也为iPhone6带来了足够的话题。此次iPhone6的自我创新在二人的一唱一和中一一展现，似乎在告诉人们，逼格是手机自带的，广告只需要告诉你们这点就可以了。
而除了电视广告，iPhone6的一幅摄影广告在戛纳电影节上获得户外全场大奖，在逼格上又升一级。


苹果手机广告和产品一样，一直向人们透露出一种 bigger than any other phone的理念。
专业技术加人文理念，双P模式并行不悖。总结历代苹果手机广告，其实可以将其细分为技术型和理念型，技术型侧重于对苹果新技术和新功能的介绍，理念型则用日常生活情景和缓慢细腻的音乐试图打通人类的共同情感，用“爱”联结全世界，这种内涵在历代的苹果广告中一贯而下，也正体现出苹果在技术的追求之外，对人文理念的探索。所以我们在各个苹果手机广告中看到家庭、亲情、友情、爱情的元素，使人们通过共情能力拉近与产品的距离，增加对产品的好感。
细节决定一切。苹果旨在追求极致，而细节则是极致的具象指标，所有苹果想要给你的功能都体现在广告中。
iPhone4的视频电话技术为聋哑人士解决了远距离通话的难题，这一点在广告中一目了然。Everyday系列广告更加注重细节，也更加凸显iPhone手机精致的特色。运动拍摄的防抖和平衡功能，强大的曝光和白平衡技术，逼真的情景选取带来的超强代入感，以及苹果所传递的分享与乐观的态度，都在广告中一览无余。
广告中洗澡时用湿着的手去操作手机则显示出苹果过硬的触控技术。苹果手机甚至可以用来测风向，测PH值，作点火开关，对细节的绝对要求正是追求极致的体现。
不过，苹果除了这些不变的追求之外，也有一些一直在变。
相比初期的“最大”、“最快”、“Think different”这些先锋式的口号，苹果广告随着产品定位，也开始逐渐贴近大众，通过情景式的用户体验和生活化的背景音乐，用一种温暖的亲近感来使科技更好地融入大众的日常生活，这意味着在技术、设计上不再独占优势后，苹果开始向低端市场转移，谋求扩大消费群体，抢占市场份额。
新的发布季马上要来，iPhone6s也已在拐角，苹果手机如何将bigger进行到底，或许可以在新的广告中见出分晓。
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等等..测风向和pH？？