如何看待苹果掉出全球手机市场前三，小米成全球手机市场最大黑马？

因为疫情导致全球范围内，“未开化”的穷人越来越多了。
疫情对其他厂家或许是个灾难性的打击，但对小米来说，应该算个机遇。
因为疫情对全球范围的经济冲击是很大的，很多人就真的因“疫”致贫了。
当你的收入降低时，你买菜就不会选那些最贵最新鲜的了，而是会货比三家，比比价再做决定。
更倾向于选择那些高性价比的产品。
这应该也是小米全球市场逆势大涨的原因之一。
本来想换iPhone se的，想想买台红米note8pro也能满足需求，还能省不少钱，就换红米了。
本来想换iPhone 11的，一看小米10既便宜，也不错，就买小米10了。
本来想着攒钱换最新款iPhone 12的，比来比去，发现还是120W快充更香，就买小米10至尊了。
虽然小米在国内经常被“低价误国”，但据说在国外，还是有很多人喜欢小米的理念的，认为这是一种“科技平权”？
“让人人都享受科技带来的乐趣！”Innovation for everyone!
第一次看到这种说法，我是震惊的，这也能“平权”？
在国内这种竞争异常激烈的市场中，感知不强。
但对于国外很多没见过如此便宜且好用的地区的人民来说，这确实可以。
对那些地方的底层人民来说，这就是他们能用较低成本获得的享受科技进步的权利。
这个是之前的分析，感兴趣的可以看看
如何看待小米手机第三季度销量超苹果重返前三？年货节超级红包来啦，需要的可戳，内有可叠加使用的现金红包。
<a data-draft-node="block" data-draft-type="mcn-link-card" data-mcn-id="1334599976266514432">

华为跌倒，小米吃饱。

讲道理，身处二线城市，身边同学有近一半买小米。个人也准备下一个手机换小米，毕竟性价比高，大家总体上还都是经济学上的理性人，能便宜点还是省点好。说到这，感觉没钱、要存钱等等也是一方面原因。

跟踪了多年苹果的财报，
发现一个特点，苹果的综合毛利率稳如狗，几乎年年在38%左右。
考虑到还要给供应链留足利润，在消费电子行业，这是非常高的毛利率了。
苹果靠什么维持这么稳定的毛利率呢？
肯定不是销量，苹果从来都不是销量第一，销量第一是三星，
维持高毛利率的，是价格。
所以我们看到iPhone的价格一路从4000多直奔上万，
虽然增加了很多花哨的新功能，
但本质上是为了维持高毛利提升身价的需要。
也就是说，苹果从来就没把销量第一当做主要任务。
苹果的主要任务是在足够高的毛利率下，实现足够高的销量。
外媒统计了13年来苹果手机分型号的销量，
排名第一的是iPhone6系列，
事实上，iPhone6是价格和销量达到最为均衡的一款产品，
后来，库克宣布不再公布iPhone的销量了... ...
但是，通过维持价格和销量的微妙平衡，苹果的业绩依然稳定攀升。
所以，苹果要的是现金流和净利润，
至于销量排名，
主不在乎。

在这个“第三季度”中，三星卖了 7980 万台，环比增长 47%，第一；
华为卖了5090 万台，环比下降 7%，第二；
小米卖了 4620 万台，环比增长 75%，第三；
三星在“三季度”重回全球手机出货量第一，主要得益于印度市场大约 38% 的同比增长！大家可以查查三星在印度卖的不错的手机是啥价位的。（当然，三星北美市场的增幅也可以的）
之前印度市场第一是小米，三星反超小米重返第一。
小米手机的出货量重返全球第三，在以往华为占据重要份额的欧洲市场，小米在第三季度同比增长 91%，跃至第三！
此时的OPPO 增长幅度接近4倍，华为从第二掉到了第四，下跌 31%……这个，不用多说了吧。
再看国内，整体“下滑”，小米则是 “华米 蓝绿果”中唯一实现正增长的！
中国的智能手机市场有多大？2019占全球手机出货量约27%！
中国手机厂商在三季度表现如何有？占三季度智能手机出货总量的 76%！
这些就是小米第三的原因。
印度市场很重要，中国市场最重要！
再回头看看“第二季度”：华为份额为46%，第一；vivo  16%，第二；OPPO  15%，第三；苹果、小米同为 9%，并列第四。
第二季度苹果华为增幅最大，其他厂家都是负数。
有些答主说疫情期间很多人勒紧了腰带，没错，国内手机市场在第二季度也是整体下滑的，你看看华为苹果当时的增幅，再结合苹果当时什么手机卖的最好，原因是啥——降价啊！
（双十一期间谁能想到iPhone 12带火了iPhone 11的销量？11降价！12的竞争力又没有很多人期待的那么大啊。）
风水轮流转！
苹果么……发力在第四季度，三季度很多消费者还在猜iPhone 12系列的电池容量和有没有高刷呢（手动滑稽）。
四季度苹果的市场份额肯定会有明显回升，iPhone 12系列虽然因为疫情而延迟发布，但发售后的销量还是很不错的。不过这两年苹果的市场份额也下降了，整体来说虽然在高端手机市场领先，但竞争力也不如以前了（很多iPhone用户的换机周期也更长了）。
现在的小米呢？
就是因为有了这样的手机，可以让小米数字系列能够专心冲击高端，10年过去了，数字系列也一路从1999到了6999！
（作为一名不粉任何手机品牌的路人，这里也想说一句：别再“限量销售”啦，雷总！真的有不少用户因为抢不到而转粉别家喽。）


高端发力，低端给力，性价比机型接连推出，欧洲市场份额攀升，再加上第三季度“友商”份额下跌……就这样第三喽！
<a data-draft-node="block" data-draft-type="mcn-link-card" data-mcn-id="1314288373897564160">

感谢您的阅读与支持，谢谢！
我是 @江枫 ，一个不粉任何手机品牌的答主。
2020年末，有哪些值得购买的手机？
如何评价红米发布 Redmi Note 9 4G，4G 市场还有多少需求？
如何看待 2020.11.26 小米发布的Redmi Note9系列手机？1299 元起是否值得？
iPhone 12系列各机型优缺点。
2020有什么值得推荐的耳机（价格最高2000，最低不限）？
如果预算充足，你会选择华为Mate40还是iPhone 12?
有哪些买了以后让你体验很好的数码「小玩意」?

不意外
小米今年很明显不一样，不知道你们感觉到了没有
以往除了数字旗舰，还出一堆乱七八糟的机型，一会青春一会巴拉巴拉，都是些没特色没热度翻壳机
今年就简单多了，至尊高端，pro中高端，数字中低端，红米跑低端，每个价位就一款爆款，但足够爆，除了6+的超高端依旧被华为苹果把持，剩下6以下市场基本通吃，以至于今年别人要我推荐手机我一句话就说完了
预算有6k+看看华为
没有，买小米吧
小米哪款？
5k至尊 4kpro 3k小米10 3k以下红米
总有一款适合你

其实道理挺简单的，个人认为主要原因有三个：
1，疫情导致国内以及全球经济下行，让性价比手机更受欢迎
在国内，年初的两个月疫情给经济带来了沉重的打击，以至于至今我们仍未走出复苏的阶段，即使再怎么复苏，相当一部分生意今年的目标都是保证不亏损，想挣什么钱都算是奢望，在这种情况下，大家都是钱包空空，即使是领工资的人，各种奖励或多或少也会变少，即使收入下降幅度不高，这种凋敝的现象都会促使大家捂紧口袋，降低消费欲望。
这个时候，以性价比著称的手机自然会更加受欢迎，大家也不追求什么花里胡哨的功能了，能用得久一点就好。同时因为疫情电商市场比重有所上升，这又是小米的主场。因此国内市场小米开始逆势上涨。
包括全球也是，比我们更惨的是，世界各地至今仍在被疫情肆虐，那就更别谈复苏了，这种时候掏大钱买手机是不明智的，大家对于性价比那是前所未有的看重。
2，小米模式在全球推广顺利
今年小米在全球市场继续扩张步伐，并且十分顺利，国内和印度市场保持稳定，在欧洲则是形式大好，本身小米模式和产品力就是有普适性的，所以在解决了准入和渠道等问题后，剩下的就是平推过去了。
相信这样的局面日后还会在更多地方上演。
3，小米的产品力达到高峰
今年小米手机的产品力可以说达到了一个高峰。不论是高端、中端，还是低端产品，小米都能找到自己的路数，不再像之前那样总是留下各种莫名其妙的短板。
这背后的原因据说是这两年他们内部产品开发整个流程做了调整，产品经理的话语权有所升高，同时供应链管理能力上来了，可以做到需要什么用什么，而不是像以前有什么才能用什么。
最后的结果就是不管什么价位的小米手机，都可以让你在对应价位体验到最完整的产品，令我非常满意的地方之一就是今年小米手机的电池电量都比较充足，虽然说有5G手机功耗整体上升的情况，但是在这种情况下，今年的小米手机续航都是相对更好一些的。
大家没钱，需要性价比高的手机，小米今年的东西又恰好做得不错，因此小米手机销量大涨并不是什么值得意外的事情，当然，超过苹果这种其实没什么值得骄傲的，苹果的出货量其实一直不算非常显眼，毕竟人家整条产品线都是高端价位，单纯在那个价位出货量也能到达这种程度，某种程度上来说也算全球独一档，虽然今年高端成绩十分不错，但小米目前出货主力还是集中在中低端，仍旧有非常长的路要走。

如何看待苹果掉出全球手机市场前三，小米成为全球手机市场最大黑马？
这个问题要分为三个问题来回答：
1.小米何以超过苹果，成为全球第三？
2.小米的全球第三能维持吗？
3.小米全球第三有什么意义？
我们先来回答第一个问题，小米是怎么超过苹果的。
这个问题最好回答了，因为第三季度统计的时候，苹果还没发布iphone12系列，基本上就是每年苹果销量的最低峰。
同时小米搞定了欧洲运营商渠道，在国内的销量也有所回暖，于是双驱动拉动下，就超过苹果了。
数据一定是滞后的，大家一定要记住这个知识点。
要验证也很简单，我们看信通院的权威数据就好了。
大家可以看到10月份国产手机出货量市场占比在10月暴跌到78%，为啥呢？
苹果发新机了呗。
同时大家还要注意，我们看2019年苹果新机发布后，国产手机占比就一直抬不起头，直到次年4月才开始恢复。
可以预见2020年9月之后，也就是今年第四季度，这种压制很可能会比去年严重。
毕竟2019年的10月跌到了85%，今年可是跌到了78%。
这说明华为出事之后，高端用户们很忠诚地又选择了苹果，这里希望国产手机的高端手机可以争口气，抢下华为留下的空白。
关上门打架，打开门做生意。
肥水不流外人田啊。
同时在这个问题里面，最有意思的一点是，小米虽然说自己要all in 5G，但是销量都是靠4G机型拉起来的。
2020年最畅销的手机里面，前十就有四个小米机型，但是都是4G机型。
甚至可以这么说，这里面唯一一台5G手机，是三星的A51。
可见5G是中国的5G，不是世界的5G。
再看9月的全球5G手机畅销榜。
依然没有小米的位置。
于是就来到了第二个问题。
小米的全球第三能维持吗？
我认为是可以维持的，因为手机市场份额看销量，又不是看销售额，也不看是不是5G手机卖的。
在5G建设最积极的中国，消费者拿到5G手机的第一件事情尚且是关闭5G，就更别说其他国家了，对于5G那是毫无感知，可能最大的印象是美国人说这个东西可以传播新冠。
但是5G手机销量占比还是可以反映一些问题的。
由上图可见，小米的5G手机销量占比是最少的，这也就意味着客单价比其他品牌低。
而中国手机市场的5G手机出货量占比在10月已经达到了64.1%。
所以小米急需一个拉动小米5G手机销量的产品，即将发布的Redmi note9系列就被寄予了厚望。
小米数字旗舰系列今年非常成功，能支撑起手机均价的拉升。
但是红米系列的5G机型一直拉胯，直到两个至尊版出现。卢伟冰治下的K30系列从结果来看，没有担起大任。
希望note9系列可以旗开得胜，力挽狂澜。
另外就是OPPO系在印度已经在份额上超过小米系了。
OPPO+realme+一加，欧加集团在印度实现了销量，均价以及销售额对于小米的全面赶超。
这对小米其实是一个危险的信号，目前欧加集团还处于内部转型期，一旦欧加集团梳理清楚业务线，小米将面对一个全新的对手。
于是我们就来到了第三个问题。
小米全球第三有什么意义？
首先需要明确，这次小米不仅仅实现了销量的回暖，同时高端手机也有建树，销售额及均价也很好看。
近期官媒对于小米的频频报道也说明，华为出事儿之后，国家看小米这浓眉大眼的，越看越顺眼。
事实上，国内能够和华为终端全面对标的，论产品生态和对制造业影响的纵深，也就小米了。
小米能越往上走，也就有越高的产业势能，能给小米生态提供更大的拉动力。
随着时间的推移，小米-米家-小米生态链-米系投资的模式，会越来越清晰。
也会给家电行业，IOT行业带去更多的东西。
只要不断给行业带来新的东西，给消费者带来好的产品，那么小米的商业模式就是有价值的。
毕竟大量的二线工厂也是需要生活的。
包括华为智选也是一样，自从我写华为智选之后，每两个月都有二三线厂商会找我，问如何联系华为智选，咨询相关的事项。
华为用一万家智能家居堡垒店，给二三线厂商提供了一个线下的成功机会的话。
那么小米就是用小米生态链的红火，给二三线厂商提供了一个线上的成功机会。
中国制造不仅仅需要金字塔尖的存在，这些腰部底部的公司，同样需要消化剩余产能，迎来产业升级。
小米模式就是解决这些问题的方案之一。
所以总的来说，我觉得小米在第三季度能成为全球第三，也是因为做了很多工作，累积起来的成功，当然也是因为这是一个很巧的时间点。
在第四季度小米是否能够延续这个排名？目前来看悬念在于华为的出货量。
国产手机的大旗，总得有人接，总得往下走。
希望大家不要被网络上忽悠煽动，竖立中国企业的消极对立。
我还是那句话，关上门打架，打开门做生意。
肥水不流外人田。

苹果掉出前三，小米成黑马，最愁的却可能是Oppo、Vivo

小米2020年Q3财报超预期，很多方面显示出小米强大的竞争力，我们先来看看一些关键数据：

总营收722亿、利润41亿，均创单季记录海外营收超国内市场，占比超过55%智能手机业务大幅度增长，同比增加47.5%；全球市占率13.5%，国内12.6%境外的IoT及生活消费品收入同比增长56.2%，手环，滑板车，扫地机器人等产品上，海外的销量首次超越了国内市场小米电视的全球出货量达到310万台，国内连续7个季度第一，全球前五小米AIoT平台已连接的IoT设备（不包括智能手机及笔记本计算机）数量达到2.89亿台，同比增长35.8%拥有五件及以上连接小米AIoT平台的设备（不包括智能手机及笔记本电脑）的用户数达到560万，同比增长59.0%米家App月活用户数达4310万，同比增长34.2%小爱同学月活用户数达到7840万，同比增长35.5%海外智能手机市场增长迅猛，

欧洲市场增速90.7%，市占率连续两个季度排名第三中东欧市场，出货量市占率达到26.9%，排名第二。其中，在波兰及乌克兰市场排名第一，俄罗斯市场排名第二拉美地区，小米的智能手机出货量同比增长471.4%，市占率9.0%，排名第四；中东市场的出货量同比增长156.7%，市占率达到17.4%，排名第三；在非洲市场的出货量同比增长197.5%，市占率达到10.7%，排名第三。

图1:2020Q3全球手机市场份额
小米手机的暴增有自身努力的结果，高端机小米10至尊版很提气，中端机红米K30系列中流砥柱，note8走量飞起。就看国内双十一电商平台销量榜，几乎被小米包圆了。
小米早期这个AIoT平台布局很有远见，主打极致性价比的爆款产品，也通吃海外市场。毕竟中产和穷人还是大多数嘛。
图2:2020Q3全球手机市场份额
但客观原因是不可忽视的，华为在海外市场丢掉的基本都被小米吃掉了，苹果Q3还没发布新机，市占率还降了一些。
图3:2020Q3全球手机市场份额
其实八、九十年代美国人在分析日本人在电子产品领域成功的时候说过，因为日本市场客户对产品的挑剔，导致日本国内市场竞争出来的产品，在国际市场相比于美国、欧洲等国家更有竞争力。
今天放到国内手机市场乃至中国很多消费电子市场领域也是同样的道理。
国内客户是既要功能强大，又要电池耐用，充电要快；既要拿出有面子，又要价格低廉；既要大屏幕，又要拍照美美的。
当中国企业已经具有研发能力，客户的需求间接性的推动了产品的创新。而我国超大规模的市场和强大的制造能力，又降低了企业的成本。
不过三星、苹果的护城河还是很深的
苹果，有钱有人，自成体系，还有漂亮国的身份加持，品牌忠诚度和溢价那是食物链最顶端；
三星也是有屏、有闪存、有芯片，胆子大一点，三星也能来套断供组合拳。
再有国外手机市场有很大一部分被运营商把持，所以三星、苹果、摩托罗拉（联想收购）还保有较大比例。要是全部放开，尤其是像美国这样的市场完全开放给中国企业，三星大概率被拉下马。
市场增量就这么多，吃完华为让出来的，接下来小米是要硬抢了。
这么一看，同样在海外市场占有一定份额的Oppo、Vivo就有点慌了。
图4：OV有没有可能合并呢？

简单说说吧
不仅仅是全球范围，在国内的看到的数据貌似也是如此，你要考虑到红米NOTE8这款出货王级别的产品，这个份额很正常的。
上面这个销量排行不一定对，但是还是具有可参考性。
正儿八经的看销量，你会发现，哪怕iphone 采用了单品战术，上榜的还有爱疯11，SE，XR,11PRO MAX, 11PRO。
而安卓真正能够走量的，还是三星A51，REDMI 8 8A这种千元级别的低端机
高端机的单品销量想要突破还是太难了，高端机目前真的有希望的，还是华为的MATE/P系列和三星的NOTE\S系列
所以小米成为全球市场的大黑马，真正得利因素还是低端机的走俏。
我看到有人说，放在全球范围没有占据高端市场，在欧洲暴涨是吃华为的尸体，说真的，有些偏见过头了。
这个问题不在于小米，真的，能吃高端机的饭的目前无非就是华为的M/P，三星的N/S，各位也不看看三星和华为做高端品牌做了几年了？
饭要一口口吃，先把市场份额占下来，才能够进一步考虑到做品牌，做高端，做研发。
说句实在点的，华为的高端品牌怎么做的？说简单也简单啊。
“不断投钱做研发，拉出与其他手机的差距，投钱做芯片，拍照，玩出不一样的东西，塑造品牌的高端形象，从体验入手，从品味出发”
多简单，但是实际上呢？
做研发要钱，
拉开手机差距，要钱
芯片，拍照，品牌，宣传，
钱，钱，钱，钱。
钱从哪里来？ 从市场份额开始，从这种低端市场一点点入手。
哪一家都不是一口吃出个胖子的。
能从低端市场入手，小米算是迈出了成功的第一步
至于为什么小米市场会大涨，
当然是欧洲和其他市场都在涨。
不过我看有个老哥的回答还是挺有意思的：疫情因素导致经济下行，预算不充足，小米的低端机性价比极高，配置好，买的人当然多。
这个是一家之言，结合实际情况来看还是有些符合的。
小米能不能把握住这部分优势，把低端的性价比产品进一步延申，维持低端，不断转化，做成高端，赚取利润，投入研发，维护门槛，拉开差距，提升品牌。
小米想要真正崛起，路还漫长的很。
但是，俗话又说得好：万事开头难。
小米开头已经开好了，剩下的就是看后续了。