品牌认可度再提升！vivo二手手机交易量高居前三，仅次于苹果华为

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说起什么手机值得买，每个人都有自己的评判标准。比如，喜欢iOS系统的人可能会觉得苹果手机好，喜欢拍照的人会选择vivo，但是除此之外，还可以从另外一个维度来判断消费者对于某部手机或者某个品牌的欢迎程度。


这个维度，就是二手手机市场的交易量。


新机发布市场一直以来就备受关注，不过，除了新机之外，二手手机的市场热度也是各大手机厂商受欢迎程度对比的一大关注点。而且和新机发售一样，二手手机的热度也能反映消费者对于某个手机品牌的受欢迎程度。所以，二手手机市场的交易量一直以来被作为手机热度的晴雨表。




二手手机市场，vivo强势增长


日前，二手交易平台转转集团发布了《2020年第四季度手机行情报告》。报告显示，vivo在2020年第四季度的二手手机交易量占比中，反超小米跃升至交易量排行榜第三的位置，位于苹果、华为之后，交易量占比达到了9.77%。


转转集团的报告显示，转转集团旗下转转和找靓机两个平台的二手手机交易量，环比第三季度增长25.3%，其中vivo的交易量环比增长31.53%，在苹果、华为、小米、oppo和荣耀等七大品牌中，增速高居第一。





据转转集团数据分析部的分析师表示，二手市场用户达成购买的关键因素在于产品力。vivo能在二手手机市场上有如此亮眼表现，得益于vivo一直以来的产品创新能力带来的品牌溢价和产品性能的增长。




品牌溢价的背后逻辑


苹果手机的品牌溢价为什么那么高还有不少人觉得它值，因为苹果独有的生态系统带来的优质体验是其他手机没有的。苹果独占的iOS系统、优质硬件以及良好的售后服务，都是人们购买这个品牌手机背后的原因。如今vivo反超小米，成为苹果、华为之后交易占比最多的手机品牌，无疑反映了消费者对于vivo品牌的认可度在提高。


回顾vivo最近几年的表现，我们发现，vivo的品牌溢价增长，不是没有道理的。


iOS操作系统一直以来是苹果固守“江山”的利器，很多人之所以能接受苹果手机那么高的品牌溢价，大多是因为iOS所带来的良好操作体验。而相比安卓手机，由于安卓操作系统本身的开放性，导致安卓手机碎片化严重，再加上很多安卓手机厂商对于在软硬件协同优化上没有改进，一味堆叠，导致使用体验并不好。


但是近几年来，情况已经大为改观。





就拿vivo来说，2020年全新打造的操作系统OriginOS，无论是流畅性还是易用性方面，都达到了一个全新的高度。而且，相对于其他厂商软硬件之间不能很好协调的问题，vivo在X60系列新机上搭载了5nm旗舰芯片Exynos 1080，结合OriginOS，在软硬件协同优化方面做了比较深度的定制。


此外，在摄影体验上，vivo也是下足了功夫。开创性推出的微云台，将手持云台嵌入到手机设备中，开启了手机防抖的新时代。如今微云台升级到第二代，不仅拍照更稳，也因为在暗光环境下曝光时间变长，可以捕捉到更多光，带来了更多的进光量，让搭载第二代微云台的X60 Pro，在夜间拍出的照片，暗部细节信息更丰富，拍出的夜景更美，更接近于裸眼视觉。


值得一提的是，vivo和蔡司的合作也成了一段美谈。成立175年以来，蔡司一直是光学领域的标杆，其开创的多种摄影镜头可以说是推动了相机历史的发展。vivo和蔡司合作打造的“vivo蔡司联合影像系统”，应用在vivo X60系列之后，纯正的“毒德味”赢得了不少消费者的青睐。


可以说，vivo在产品上的创新和努力，为vivo赢得了不少品牌认可度。




新机、旧机两开花


其实，不仅仅是二手手机市场，vivo在新机市场也有出色的成绩。


自2020年以来，国内各大手机厂商加速4G手机去库存，将竞争的主战场向5G市场转移。


早在2019年5G牌照发放后不久，得益于在5G领域的前瞻性布局，vivo率先行业推出了iqoo Pro 5G版、nex 3 5G和X30系列三款高成熟度的5G手机，给消费者带来了丰富的5G初体验，夺下5G元年市场声量。





进入2020年，vivo持续发力，推出了Z6、s7、x50系列、X60系列等5G产品，建立起一支覆盖1000~6000元全价位段的“5G舰队”，通过实现不同类型消费者的需求，赢得了大量用户的认可和青睐，并加速推动了5G手机的普及。


发展至今，越来越多5G手机涌入市场，竞争愈发激烈，vivo的表现却依然稳健。根据调研机构IDC发布的数据，今年第三季度，vivo占据了国内5G手机市场14.5%的份额，稳居前三队列。


除了在5G手机市场持续获得市场认可，因vivo在影像技术、工艺设计、性能、操作系统等方面的研发投入，在全球智能手机市场，vivo也获得了较猛的发展。


另一大市场调研机构Canalys发布的全球智能手机市场分析报告显示，2020年第三季度，在全球市场智能手机市场疲软的情况下，vivo以9.1%的市场份额跻身全球前五，年度增长率为6%，实现了难得的正增长。





从2G到3G，3G到4G，每一代通信系统的更新换代，都会导致不少手机厂商掉队。如今，从4G通信到5G通信，vivo牢牢地把握住了机会，提前布局，推出一系列广受欢迎的5G手机，在新机市场上取得了不错的成绩。这背后的逻辑，就如vivo在旧机市场的表现一样，无疑是其产品性能得到全面提升后，在消费人群中形成了强大品牌认可度的体现。




总结


当我们谈品牌号召力的时候，我们在谈什么？肯定不是在谈一个品牌的营销做得多好，跑分能跑多少，而是在手机厂商甚少涉足的交易场景中，纯粹的买家和卖家之间，卖家是不是有信心把这个品牌的产品卖出去，买家相不相信这个品牌的产品即便是二手的还能值那么多钱，认不认可你这个品牌。转转集团发布的这个二手手机交易量就能够很好地说明这个问题。


从vivo的强势增长来看，vivo品牌在消费者中的认可度是在稳步上升的，而之所以能有如此强悍的品牌号召力，根本原因是vivo在软硬件底层的不断优化创新、5G等前沿技术的提前布局、影像上的不断探索、售后服务的不断完善，带来的用户体验综合提升。

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