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发表于 2021-5-31 12:53:07
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虽说卢伟冰在一天之前炮轰线下机,但客观存在不以主观意愿为转移。在另一种更好的玩法替代掉现在的渠道模式前,这种产品必然会持续不断的出现,并且收割掉它们能覆盖的市场份额。尽管以线上的标准来看它价格昂贵且利润不菲,但它仍然可以在线下渠道中如鱼得水。
因为这个打法,早已经过了无数次验证。
Reno6系列这就是这个模式下的产物,个人而言,这个系列从未符合我的价值判断,所以任何意义上我也很难去认可这个系列。虽然这种不认可一点儿都不重要。
参数就不讲了,reno系列讲参数那就跟闹着玩儿似的,说点比较有趣的吧:
今年早些时候,counterpoint曾经发过一篇OPPO成为中国市场份额第一的报告,报告中提到了Reno5系列的成功。
OPPO Becomes Number 1 Smartphone Brand in China for First Time Ever而报告中的意思是:
The new Reno 5 series (Reno 5, Reno 5 Pro and Reno 5 Pro +) has been the best-performing Reno series since its rebranding by OPPO.
Compared to the Reno 4, the Reno 5 comes with a better camera, screen, chipset, charging standards and 5G capability, to name a few. These are significant upgrades, but the launch price of Reno 5 in China was 10% lower than that for Reno 4. This also helped OPPO gain initial momentum.
The price reduction and a higher specification device as compared to the previous series were able to cater to the gap left by Huawei in the mid segment as well. The move also explains OPPO’s strategy to capture the affordable premium segment in China through its 5G portfolio. 简而言之,和前代相比,Reno5性价比更高了......
但这个结论背后的背景是:Reno5/5Pro于2020年12月10日发布,而那个时间点,恰好是产品青黄不接的时候。彼时前代芯片进入生命周期末期,而新一代芯片还没到来。reno5系列的发布,以牺牲生命周期为代价,抓了一个不错的timing。
也就是说在相当长的时间里,reno5同期没有什么新款竞品能直接对标。考虑到2021年年初出现的大规模断芯,这个系列简直堪称神来之笔。
而回到现在这个时间节点,reno6系列面临的外部竞争,要比reno5系列大得多。
首先,包含OPPO在内的厂商们都推出了自己的旗舰和次旗舰产品,小米在4000-6000价格段已经拿下了安卓销量第一,3000档更是旗舰次旗舰神仙打架,而2000档上,K40和IQOOneo们虎视眈眈,想要跟后面来的人比划比划。
我知道Reno系列和这些产品目标用户不重合,我想强调的只是,Reno6会面临更严酷的外部竞争,我相信其他品牌不会坐以待毙。
所以最后说下我的结论和期望吧:
结论:
好看是真的好看,体验升级虽然不多但也确实有。性价比一如既往的不存在,但颜值和差异化做的都还不错,这很reno,策略很清晰。
但reno6系列起始于一个竞争相对激烈的环境之下。除了精确的目标用户之外,它很多时候都只是一些用户的选择之一,所以我认为它的销量不见得会比reno5乐观。
期望:
当看到那么多对reno系列表达赞美和喜爱的回答后,我真心希望,这个系列的购买者是在对这款产品有充分了解之后,在性能和颜值之间选择了后者,而不是在看到颜值时,主动或被动的忽略了前者。
毕竟一种是自己做出了判断和选择,一种是做出了选择,却不知道代价是什么。 |
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