如何看待小米自称「超过苹果，2021 Q2全球手机市占率全球第二」所引用的数据和苹果财报有严重矛盾？

爬爬科技说

如何看待 2021 年 Q2 小米手机销量超越苹果，首次成为全球第二？









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筱筱

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       北京时间7月28日，苹果(AAPL.US)公布了截止至2021年6月26日的2021财年第三季度财报。财报显示，苹果第三财季销售额达814.1亿美元，同比增长36%，高于市场预期的733亿美元。
　　根据产品划分，第三财季iPhone销售额395.7亿美元，同比增长49.78%，高于分析师预计的340.1亿美元；Mac销售额82.4亿美元，同比增长16%；iPad销售额73.7亿美元，同比增长12%；可穿戴设备、家居及配件销售额87.6亿美元，同比增长40%。

@Luv Letter ，你拿「销售额」去和「销量」去比？……

至于小米销量的增长是不是真的，大机构的数据不都发了……

王宇

IDC国内流传版本的苹果销量数据确实有问题，但就此推断小米第二有问题的逻辑也说不通。
Luv质疑的主要是苹果大中华区销售额上涨58%，而IDC统计销量只增长了2%。他认为：去年iPhone SE 2拉低均价，今年iPhone 12 Pro和12 Pro Max卖的好不足以弥补这么大的差距。




从Luv回答的图看：IDC确实改了数据，修正后苹果大中华区Q2销量占比从原来的8.6个百分点提高到9.4，增长率从2%变为29.2%；同时其他四家数据也都有修正，小米的占比从17.2个百分点下降到17.0。
但是原本的数据里小米全球份额超过苹果3%，修正后国内的数据变化小于1个百分点，海外修正暂时不知道，但从大中华区做样本看，这点修正恐怕不足以扭转3%的份额差距。



Luv的图

葵儿

看来lu老湿还是很好学的，那我再来掰扯几句财务问题吧。
首先要知道去看财报的报表附注里会计政策对收入确认是怎么规定的。不用去SEC翻，这些都可以从官网的投资者关系页面找到。季报的有个10-Q表格，年报的是10-K表格。
苹果使用的是美国会计准则GAAP，跟国际财务报告准则IFRS以及国内的准则都会有些不同。
在10Q的第十页就是对收入确认的规定，相信lu老湿不需要我来翻译


如果嫌长我可以划段重点出来

The Company recognizes  revenue at the amount to which it expects to be entitled when control of the products or services is transferred to its customers.  Control is generally transferred when the Company has a present right to payment and title and the significant risks and rewards  of ownership of products or services are transferred to its customers. For most of the Company’s Products net sales, control  transfers when products are shipped... Payment for Products and Services net sales is collected within a short period following transfer of control or  commencement of delivery of services, as applicable.

然后作为参照，讲一下国内的会计准则，17年的时候会计准则收入部分进行了修订，跟国际准则是趋同的，以“控制权转移”作为判断依据。

第五条 当企业与客户之间的合同同时满足下列条件时，企业应当在客户取得相关商品控制权时确认收入：
（一）合同各方已批准该合同并承诺将履行各自义务；
（二）该合同明确了合同各方与所转让商品或提供劳务（以下简称“转让商品”）相关的权利和义务；
（三）该合同有明确的与所转让商品相关的支付条款；
（四）该合同具有商业实质，即履行该合同将改变企业未来现金流量的风险、时间分布或金额；
（五）企业因向客户转让商品而有权取得的对价很可能收回。
在合同开始日即满足前款条件的合同，企业在后续期间无需对其进行重新评估，除非有迹象表明相关事实和情况发生重大变化。合同开始日通常是指合同生效日。

大部分机构统计的销量是sell-in的，计算的时候货物可能还在经销商手里没有到消费者手里，而财务上需要以控制权转移为标准，所以数据相对而言可能会延后体现。我就再在这仁至义尽地找一下历史数据好了。






统计一下前几年各季度收入和对应的份额数据，比如：
2020Q4是苹果财报的2021Q1，财报的收入涨了不到20%而IDC销量是涨了20%多
2021Q1是苹果财报的2021Q2，财报的收入涨了60%多而IDC销量是涨了50%多
多少能看出来sell-in数据的变动是对销售收入有预见作用的吧，要是你果Q4销售收入还能涨那么多再来喊有严重矛盾吼不吼呀？ @Luv Letter
你果打多少年前就不在财报里公布销量数字了。。
49%增长率那是营收。。市占率那可真没有拿营收来算的
以及看了眼题主。。尊贵的苹果话题优秀答主怎么连这么明显的字都没看到就急着来提问了鸭XD

小坏蛋图库

说真的
这个提问的优秀答主一早就把我拉黑了，可能因为我是米粉吧。
不过销售额跟销量是一回事么？
另外小米的硬件本来就挣得不多，销量增加跟苹果销售额根本不矛盾。
所以压根就没有问题好吧？
难不成你怀疑雷总跟小米要搞个大新闻？
难不成几家统计机构都收了黑钱了？
可能性不大的。。。

不放弃

众所周知，销售额＝销量啊（滑稽）
是应该激励国产厂商提升销售额和利润，但是市占也是妥妥的成绩啊不该抹杀，一步一步来嘛
另外小米的数据好像也不都是“自称”吧，四个机构数据不都在那了，这种情况下，感觉有问题，应该仔细查证嘛不要着急提问嘛。再说小米不是那种“一秒破亿”的企业，这种情况一般也不会胡吹（滑稽）

执＆着

在2021年的时候，丞相撸老师想造反，怕别的大V不附和，就先试验一下。他把（销售额数据）献给粉丝，说：“这是（销量数据）。”粉丝们笑着说：“撸老师错了吧，把（销售额数据）说成（销量数据）了。”问旁边的人，有的不说话，有的说是（销售额数据），有的说是（销量数据）。事后撸老师就暗中把说是（销售额数据）的人（挂）了。（见于《史记·撸公公列传》）。比喻颠倒是非。
淡定，人家那叫洗粉。

利哥

苹果 2021 Q2 到底卖了多少？

Canalys：45.7 [1]IDC: 44.2[2]strategyanalytics: 47.4 [3]

苹果2020 Q2 卖了多少？

Canalys：45.1IDC：37.6strategyanalytics：41.9

所以问题是：
如何看待  Canalys 报告 2020 Q2 苹果手机销量严重偏高？

问题是这关小米什么事呢？题主应该去年提问题质疑Canalys报告的苹果手机销量呀？

阿霞

这波啊，这波是自取其辱

撸老师什么时候给咱看看苹果的财报啊，咱大伙都等着呢

听闻啊航

首先，小米既然敢引用，那就说明这个数据和他们自己实际的销量数据差不多。也就是说，就算第三方机构的数据真有问题，那也跟小米手机的销量没有关系。
当然，最关键的一点在于，从这件事看出，luv也不是多关心苹果，他完全没有看到今年苹果手机的销售情况，也完全不知道消费者对储存空间的需求。
根据苹果最新的财报，2021年第二季度iphone的销售额同比增长了50%，达到了395亿美元。作为对比，去年第四季度，iphone的销售额为656.5亿美元。
我们就算按照去年第四季度的数据去推算今年第二季度的销量，实际上差距也没多大。
考虑到今年iphone11pro系列和Xs系列已经在官网下架了，因此iphone在1000美元（搁国内大概就是8000元以上）价位实只有12pro和12proMax两款产品，根据各路媒体和供应链对壳膜出货量的反馈，iphone12pro和12proMax的销量远高于iphone11pro和11proMax。


中国是这样，美国也是这样，欧洲和日本都是如此。反正luv就装作看不到呗，你美国iphone12proMax的销量比iphone12都高，销售额如果没有大幅度的增长，那真是奇怪了。


对了，作为传统销量主力的iphone12的起售价比iphone11高了14.3%，由于64GB基本上已经不够用了，128GB也很难满足年轻人的需求，因此256GB版本的销量比之前好了不止一个档次。
还有，去年第二季度期间苹果首发了iphoneSE2，这玩意在一个季度的时间内卖出去了超过千万台，而起售价仅仅是399美元，今年这款机器的销量远不及去年，销量的缺口都被价格更高昂的其他产品所占据，因此均价大幅度上涨。


诶，我发现luv很清楚这件事啊 （注意水印）。
今年第一季度和第二季度的机型销量比例不会有太多变化，我们按照第一季度的这个比例（Counterpoint家第一季度iphone全球占比17%），再按照第二季度的中位数4500万台，稍加计算可得：
45000000×5÷17×799+45000000×4÷17×1099+45000000×3÷17×999+45000000×2÷17×999+45000000×3÷17×450＝36,889,411,764.70588235
考虑到降价促销因素，这里的iphone12系列是按照发布会时期的起售价计算的，iphone11是降价后的价格计算的。优于这些都是美国的税前售价，所以我只会算少而不会算多。
看到没，调研机构的数据和苹果财报只有不到30亿美元销售额的误差，而且还是在低估价格的情况下。
总之，我完全无法理解luv想表达什么。至于他其他的一些奇奇怪怪的思维，我表示遗憾。
中西部很多地方脱贫的标准是人均年收入超过2300人民币，是的，可能真就是不够luv的一顿晚饭钱，一分钱难倒英雄汉在今天依旧存在，只是他不知道罢了。
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