如何看待小米向小米手机 1 首批用户发放 1999 元红包?

这些年用过的手机有小米4、红米note4x、小米mix2s、小米10ultra
从学生到打工人，从一穷二白到如今年入大几十个，一直没换过牌子
我买东西不指望占便宜，只是不想被坑。雷军能让我相信，买他的东西我不会被坑
今天他送红包的行为，让我又确信了这一点
-------补充:
10u这机子别的不说，这一年拍的照片已经够本了，趁有人看发一些，
以下是在国外因为疫情哪也去不了，仅窝在营地拍的

本米6钉子户酸的不行，
同时，作为一名从事品牌营销的人员，
我还是想又双叒叕地赞叹，雷总真的是互联网营销界的GOAT级存在，
3.7亿，对应的不仅仅是那几十万小米1代的第一批购买者，更是如今小米无数市场宣发、产品推广的累积成本经费，


花出去3.7亿，换来的不仅仅是大量老米粉在情感和行为上的回归，
更有小米818的销售流水大幅贡献，
以及超高声量的破圈正向话题传播，
想一想，业内还有哪个厂商真的给如此多的老用户全都一下子丢出去真金白银那么大的红包，手机圈史无前例有木有？
那这样的操作还不足够大范围破圈，吸引更多老米粉的感动，非米粉的加入吗？
所以，
这3.7亿的“性价比”简直比小米1代的1999还要高。
正如 @角落中的第十人 所说的，
雷军的营销，不论是话题营销，还是其本人的公众形象也好，
就算你知道是营销，也能让你慢慢的舒服，爱的不行。
3月份的官宣造车，去年底的“欢迎用户自行选择要or不要充电器”，去年10周年的“伟大的公司赢得人心”，同样都是给人满满的诚意和自在。


大家听了也愿意自发去扩散，实现了我们营销圈里常说的“不仅有【播】，更有【传】”。
这方面来说，小米真的手机行业的“S级独一档”。
同样都是“卖情怀”、“接地气”、“凸显工程师形象”，有些企业家会显得矫揉造作，稍微有点社会经验的人听了都觉得ta虚伪的不行，
但雷军就总能给人感觉“我知道你是为了品牌营销，但我还是觉得你真诚”，下至15岁，上至35，全都能牢牢吸引。
这就是雷军，品牌营销界YYDS！
PS：建议金凡给所有MIUI12用户也发个红包，
1000元当场失忆，
2000元反向洗地！
从此我宣布MIUI12就是全球最稳定最流畅的系统！不接受反驳（狗头）
金凡该暴打？金凡最能打！
金凡要祭天？金凡就是天！
哦对了，金凡你记得给K30至尊的用户再多包一点。。。

小朋友们，这又是一个知识点啊。
小米将自家生产的产品，免费送给消费者，虽然没有收入，但是其产品发生了增值行为，这是典型的“视同销售”。
常见的视同销售情况有八种：


小米赠送无门槛红包，显然是属于第八种情况——将自产、委托加工或者购买的货物无偿赠与他人。
在这种情况下，虽然不确认收入，但是仍然应纳缴纳增值税，会计上做应交税费处理。
Ps：有一种善良，叫做——在别人没有面条吃的时候，你吃的时候，尽量别吧唧嘴。
朋友们别秀了。我酸。

小米确实是在用真金白银向小米手机1当年的第一批支持者们表达最实际的感谢与返利。再怎么说这是营销，也没法否认这件事本身的诚意。
看到微博和数码论坛，很多人开始晒自己拿到红包的，也有分享换了账号如何找回账号的攻略帖的，还有很多朋友在互相提醒已经不是数码发烧友的朋友开始去拿1999元红包的经历。当然还有第2批订到的朋友表示就差一点点mmp的，这次规定时间是2011年9月1日~2011年12月17日之间购买了小米1的朋友，12月18日买到的朋友应该是最僵硬的…
说实话，这次发布会前半段演讲我觉得挺冗长的、节奏很乱，以至于我提前走开了而没看到金山那一段比较遗憾（我说过我尊敬金山的雷军要大于小米时期的雷军）。
但产品发布完毕，最后宣布这波返利的时候，虽然跟我没有半毛钱关系（我第一部小米手机是联通版3代），但内心有一种很奇怪的燃起来的感觉。
了解我的朋友知道，虽然我小米产品用得比较多，但我绝对不是什么小米脑残粉，相反小米出问题我骂起来感觉更加没有后顾之忧。比如米8造型一出来我直接脱口而出什么基巴玩意儿，比如我模仿范志毅口音吐槽MIUI12的b站视频点击量都突破10万了，成了我up主生涯的第一个视频（误
【恶搞配音】范志毅怒喷小米MIUI12_哔哩哔哩_bilibili​www.bilibili.com/video/BV1qy4y1x7Ny不止手机，比如小米本家笔记本出道即巅峰，今年新Pro笔记本产品力依旧被自家红米的Redmibook Pro15吊打，米本定位依旧没有厘清，做出来的东西小米之家自己员工都不会推荐；同样这次小米平板5各方面都很好，但同时也可以看到小米平板断档了这么些年，又一次起早赶晚。
再加上现在用过的玩过的手机越来越多，对于各家的情感就越发平均，很难去对任何一家厂商有特别的深爱和痛恨，平常心对待是很正常的倾向。
即便吐槽起来几乎像个铁杆米黑，但终究内心深处，总还是有那么点愿意一厢情愿地相信，也许小米还是有那么点不一样的地方的，也许是因为大学里那部让我硬造了3年还坚挺的联通版小米3，也可能不单如此。
每个月我统计京东自营销量，除了电商节日的月份，其他时候总能在前5身影看到红米9A的身影。
刚查了一下，3月第3，4月第4，5月第5，6月第14（销量没变但是因为没有任何618优惠所以排名掉了），7月又回到第3。
红米9A这手机真的只是将将能用，被不少人说低端穷逼专用，也有人嗯黑它利润率比iPhone（也不解释为啥利润这么高其他家都不做），还有的甚至说正常厂商不屑于做这样的手机会降低品牌调性…结果就是愿意做这样将将能用的500-600元手机的厂家到目前还是不多。加到899的话现在已经能买到UFS+1080P屏幕的红米Note 9 4G版了。
<a data-draft-node="block" data-draft-type="mcn-link-card" data-mcn-id="1408619979130888192">我不是什么悲天悯人的大家，但至少在入门的百元机型的用料上小米手机一直没得黑。
再比如这次和我完全无瓜的返利。


虽然这波3.7亿里没我的1分钱，但是发自内心还是愿意相信，相信小米还是有那么点不一样的地方的。
有人说黎万强的《参与感》是讲述小米饭圈营销鼻祖，或者说雷军是伪君子是雷不群揶揄他雷大善人，也有直球说雷军是传销头子云云，或者长情到平时的ID和头像都是阴阳怪气小米的，包括今天还有在苏炳添微博下面劝他取消代言小米，说苏神太傻太糊涂的苦口婆心，毕竟数码圈嘛，这些都是日常了。
当然谁家都有属于自己的比较槽点的行为，咱也不是两眼不闻窗外事，我态度一直是看在眼里即可，整天拿着别人槽点去互相攻击避重就轻有点自己浪费生命。
作为一个不算米粉的见证者，希望小米在未来成长的途中，能依旧保持着那么点不一样。

小米一下让我找回十年前的感觉。过去如点点滴滴涌上心头，现在的年轻人真的无法理解当时拥有一部智能手机的快乐，尤其iphone，摩托罗拉，HTC几个流行手机最便宜都要三千多，都够我一年的伙食费了。小米的出现是第一次让我能够拥有智能手机的可能，买小米之前，用的还是冲200元话费送的诺基亚。用了我大学整整四年，方向键被我玩贪吃蛇都玩烂了。快要毕业了，借朋友钱买了，毕业第一个月生吃俭用，挣了钱换给朋友的。算是第一件奢侈品了，感谢小米，让每一个人都能享受科技。

b站弹幕一开始啊，还说雷总老资本家了，应该挂路灯，我真的都没眼看。
  唉！他们就不明白，即便雷老板是资本家，以他的经历是属于普通人最容易复刻完成阶级跳跃的了，要挂也不是先挂他。
  当年那些背地里靠关系倒卖起家的，哪个不比他可恨，一些一出生就是“后浪”的那些人怎么没看见你们去冲。
  雷总怎么变成你们口中的资本家的？一不靠关系，二不靠压迫，三不靠出卖，人家靠真才实学赚得第一笔金，靠努力工作越做越强。曾经跟微软这种外来资本正面交手，失败之后又投资大量产业。人生才过完一半不到就已经财务自由无忧无虑，却在接受采访时说自己是“一事无成”，所以出来创办小米。
  在小米最难的时候，人家各项业务亲手抓，每天工作到凌晨才拼出了小米恢复生机的机会。现在大家都说什么“只要你加倍努力，你的老板就会过上他想要的生活。”而他的经历真属于是在鸡汤文里告诉你这个世界是一个有能力，一直努力就能成功的最好的例子。
  再加上今天这个举措，你不管他是营销也好，怎么样也罢，我也是支持的，我希望他是一个好的正面的效果，我也相信大家如果代表消费者这一层的也应该支持，至少人家是真金白银退给你了，让利到消费者手中了。如果这个策略好，我希望其他厂商也学习这样的营销，至少这样的营销消费者不会吃亏。真的，为什么人家能上国庆花车是有原因的。

3.7亿，没有拿这些钱去买水军和kol，反而把钱发给了用户。
现在手机圈在小蒜苗和养猫的哈士奇等各种水军的带领下，大多数用户已经形成了必须让资本家赚得多才显得自己爱国的思维。如果资本家赚少了，消费者还会反思自己到底哪里做错了。甚至去狂骂，指责那些卖的便宜的公司。
雷总这波告诉消费者，你们是衣食父母，消费者不能跪！
现在又有一群水军和理中客站出来说雷军是为了营销，那请问别的品牌为啥不把钱返给消费者？也来营销一把？3.7亿，如果光营销，够签多个明星了吧。
水军头子无非是没拿到雷军的钱，所以无能狂怒的黑。他们会在意消费者怎么样吗？资本家开心，kol有钱赚，消费者算老几？
可笑的事，这样天天春秋笔法颠倒黑白骗老百姓的几个机圈毒瘤，竟然还被某些被坑的消费者奉为圭臬。

冷知识：
小米早有承诺，综合硬件利润率不超过5%。
也就是说一台1999的红米k40 6+128版本，小米也就赚百八十块钱，算k40利润率高两倍好了，一台赚300，那么3.7亿元将需要卖出120w台k40才能赚回来。
由于发的是红包，所以需要在商城买东西，实际亏损额可能没有3.7e那么多。
那我们就算拿到红包的人都买k40好了，一台1999的k40按照我们上述算法，成本算1700元，那么小米这波也相当于送出了18.45w*1700=3.1亿元，修正后也需要卖出105w台k40。
但谁亏了呢

首先用排除法，领到红包的人没亏，而且血赚
小米收获了流量和人心，至少不亏（就是这流量属实有点贵，估计够市场部门一年预算了），可能小赚
吃瓜群众可能有一点点酸，但毕竟自己也没掏钱，天底下好事多呢，也没见酸，不亏
思来想去，可能只有把这3.7亿拿去买热搜、雇水军、收购公关公司、签流量小生的人亏了吧

小米手机1是错过了，要不要考虑一下小米汽车，说不定10年后送你点什么,嘿嘿

就问这波操作还有谁？直接给当年铁杆的用户送钱，请问黑子们想怎么黑？我看还能挑什么角度？3.7个亿花到打广告上普通盖地能打很多，但就是任性，就是宠粉，这都是真金白银啊，这些钱如果买小米平板5的话等于送了十几万台啊。就算这是明晃晃的营销，开心的也是小米自家用户，给的有理有据，有情有义。不说了，等小米汽车好吧，我一定当第一批用户。
用过小米2S，mix2，正在用小米9家里一堆小米产品的米粉表示，粉一个品牌是一个高危行为，比粉爱豆还容易翻车，毕竟资本都是逐利的，很多就不惜伤害用户来区逐短期利益，但是小米和雷军永远给我一种很厚道的感觉，一直贴着成本价去卖产品，一点都不过分溢价去割消费者，这样的公司还要什么自行车。感谢雷总的厚道能让我在米粉的道路上蒙眼狂奔。
更新，真的有来尬黑的，就在我评论下面，我被尬黑的直想笑。




这种人也是被别的品牌压榨惯了，看别人送福利自己酸的要死。送用户福利居然是扰乱市场是吧，那我希望其他品牌都不要打折了，这样黑子们满意嘛。是不是现金，发的代金券，但是发现金很麻烦的，多少年前买的了？基本没有操作性啊。再说代金券是1999，又不是19.9，你买个1800多也是赚啊，小米商城这么多东西 ，随便买一买也不亏啊。当年手机是自己用的，钱还还给你，这种操作还是能有黑子，这才是真的饭圈那味啊，“我家哥哥最好，其他怎么做都是垃圾是吧。”
再说饭圈就一定是负面的嘛？多少饭圈女孩自己爱豆犯错直接脱粉的。但是当年NBA辱华，我想请问有多少跪族男孩脱粉不看NBA的？我呵呵了。互联网是有记忆的。不要站在道德制高点上没事指责别人。