魅族宣布旗下品牌「魅蓝」回归，在此之前发生了什么？其回归将给手机市场带来哪些影响？

林超凡

魅族在宣布「魅蓝」子品牌回归之前，官方删除了所有有关“三零策略”的内容，并表示此策略之后只适用于魅族18和魅族18 Pro，这个时候其实已经看出了魅族将有新的动作。

  今年魅族18系列发布的时候，不少朋友都觉得4399元起步的价格太贵了，其实这里面包含了魅族取消广告的溢价，因为广告会影响营收，这部分肯定要加在消费者的身上。

  推翻这种做法，必然是要放弃“三零策略”带来的溢价，接着回归性价比路线，这和魅蓝的复出时间线刚好对上。

  魅蓝的回归，会让国内手机市场竞争的更加激烈，即使它没有什么声量也会带来这种影响。
比如说摩托罗拉作为目前国内的非主流品牌，1月份的时候首发高通骁龙870处理器，售价1999元，也对后续机型造成了不少的影响，直接把高通骁龙870处理器拉到了中端定位。

  这种持续的激烈竞争，也会让国产手机冲击高端无望，在华为退场后，无论是小米、荣耀、OPPO、vivo、一加、魅族所有国产品牌都推出了高端手机，结果要不是卖不动，要不就是价格大跳水。

  魅族18系列可能是最近几年唯一两款国产没有广告的机型，目前已经降价近千元，性价比很高，如果有换机需求，它们是不错的选择。
<a data-draft-node="block" data-draft-type="mcn-link-card" data-mcn-id="1420006692386406400">  以上就是我对这个问题的全部看法，仅供参考。

大小王炸

艹老师，怒发冲冠。XSWL。
“魅蓝”中局再归，拿什么跟杀红眼的卢伟冰和realme拼， 你花1000元拿零件，人家只要900，800，你拿1000万推市场，人家能拿一个亿。你标1500，人家能标1300。 只能拿头去顶了。
魅蓝回归，可以说是魅族精品化策略，已告失败。高端市场挤不进去，中端市场也不行，只有试试低端市场了。到最后，估计要去挤山寨市场了。

娟子

魅族取消三零，魅蓝有广告才能活？

秋73

1269个日夜，算起来也三年了吧
说起来，我其实还挺喜欢魅族的
17年那年，我中考完了
我给我妈说：妈，我想换个手机
当时是在去考场的路上
在商量之后
我妈给了我1000块钱
考完试的第二天大清早
我就屁颠屁颠的跑去了县里面唯一一家魅族店
买了那一年魅蓝的新品——魅蓝E2
当时挺喜欢魅蓝的
在我的印象中，那应该是魅蓝最辉煌的一年
那一年魅蓝开了很多场发布会
甚至有文章调侃，魅蓝不是在开发布会，就是在开发布会的路上
但是那一年的产品线确实也比较乱
魅蓝把货大量铺在了千元机这个价位
基本上就是一直在铺货，但是机子配置其实都大差不差
但总体而言，魅蓝其实还不错，不管机海战术行不行，至少出货量还不错
后来，18年那年，魅族和魅蓝就仿佛消失了一样，基本上在网络上根本看不到魅族的消息
那个时候其实魅族魅蓝问题很多
最主要的问题应该是魅族魅蓝管理层的问题，当时都有传闻，魅族魅蓝分开干了
至于今天，魅蓝回归，其实为什么回归我并不关心
我只关心，有多少人还知道魅族？又有多少人还记得魅蓝？
在体量极小，供应链议价能力极弱的情况下，怎么跟红米realme玩性价比？
在线下门店少得可怜几乎相当于没有的情况下，怎么跟HOV拼线下机销量？

矿机261

不知道李楠看到魅蓝回归的相关信息后会是什么样的感觉？
当年，小米有红米，华为有荣耀，魅族有魅蓝。说实话，魅蓝当年的产品并不差，而且因为以一月一场发布会（演唱会）的节奏不断推出新品，且发布会的地点选取也比较有新意，魅蓝当年在市场上的声量并不弱。可惜的是，不知道为什么魅蓝就直接被黄章给砍了。
关于魅蓝被砍掉有两种说法。一种说法是，魅蓝当年持续亏钱，所以被砍了。另外一种说法是，魅族要坚持做精品，所以，魅蓝被砍了。
我觉得，第一种说法可能更靠谱一些。不过，如果魅蓝没有被砍，坚持下去，等销量更大且比较稳定了之后，或许会成为魅族的一个钱袋子。并且，可以帮助魅族提高市场影响力。
为什么魅族会选择在目前这个时间点让魅蓝回归？
这是我比较好奇的一个问题。
综合魅族最近宣布结束“三零”项目和今天的魅蓝回归来看，窃以为，魅族现在的经营可能遇到了不小的问题。所以，魅族希望通过结束“三零”项目和让魅蓝回归等方式增加营收。
现在，魅蓝宣布回归，市场上无论是红米还是realme都已经做的挺不错的了，留给魅蓝的机会貌似不多。所以，不知道魅蓝靠什么来打一场翻身仗？
问题是，今时今日，还会有多少人愿意选择魅蓝？
拼性价比，魅蓝拼的过红米和realme吗？
拼品牌影响力，魅蓝拼的过红米和realme吗？
最后，祝福魅蓝。

佳讯飞鸿

魅蓝离开的1269天，3年多的时间。
最后一款停更的机型好像试魅蓝E3，2018年3月31日发布的，用的还是高通骁龙636的年代。
下面事是一些核心参数，2018年2000以内，除了系统会用久会卡之外，其实当时发布的时候参数配置还是相当良心的。


2019年角逐激烈

华为：发布了24款手机，其中6款式5G系列。
其中像METE 30和MATE 30 PRO，以及MATE X还有P30 、NOVA等，风头一时无两。
2019年“孟晚舟事件“引来了国人关注的同时，激起了群众爱国情怀，将”华为“这个品牌推至了高潮；任正非与”中华有为”等爱国主义内容充斥着互联网，也带动了整个品牌关注度和热度。确实并非老爷子有意为之，老爷子更希望大家式为华为的产品买单。当然也是这样的一种群潮汹涌的方式，华为被动广泛推广，满屏的自发性广告营销，也让华为产品得到更多的受众体验。
荣耀：同年发布13款手机
荣耀20 PRO及荣耀9X系列、V30系列。全年出货量干到第四，V30销售量第三。
再到现在荣耀已经独立了出来，成为一个独立的品牌企业。任老爷子的阳谋自救也奠基了荣耀独立自强之路。
小米：发布9款手机，其中1款5G手机
同年小米9系列面世，以及MIX系列。雷军2019年带领小米一路杀进世界500强。并且向全球出货量第一发起冲击。
红米：发布13款手机，其中一款时5G手机
发布了NOTE 7及NOTE8系列以及畅销的K20系列。作为性价比手机，已经得到广泛认可。
步步高系列：
VIVO和OPPO已经不是当年靠下沉市场城镇网点的手机品牌，
2019年VIVO发布28款手机，OPPO发布了16款手机
其中比较得到市场认可的有VIVO的IQOO系列、NEX系列、X系列；OPPO有reno系列、K系列。
OPPO出货量第五。
苹果：
发布11系列;
XR和11 PRO MAX稳定销量榜1、2。我也是同年换了苹果的单数系列手机。
三星：发布16款手机
Galaxy A10，Galaxy A50和Galaxy A20进入前五名；
以上是2019年的情况
2020年五足鼎立

苹果12系列问世，5G终于用上，各大过分奔走相告；华为系列问鼎全球；OPPO&VIVO携手进入前三；小米排第五。
前五名的小伙伴基本已经是进入到白热化竞争阶段，手机内卷也是越发严重，从屏幕、CPU、电池、信号基带、内存、以及各种性能配置等等多方面发力。
各自的子系列产品也各有千秋、例如IQOO主打游戏、realme真我也主打游戏，1加手机在国外异军突起；2020年疫情元年，疫情时代，移动互联网及移动互联网设备变成了日常生活更加必不可少的消遣。
苹果跨进了A14的处理系统，手机产品发布到12系列，智能穿戴都发布到了S6系列。
同年也是平板元年；疫情期间，线上教育迸发，对于智能学习设备需求巨大，打印机、平板货源供给不足。
2021年，离开1269天回归。这一年的新机发布，大家都是打着“地面最强”的系列出现，无论是卖摄影功能、游戏性能、屏幕技术、情怀。尽可能拿出了旗舰巅峰的产品。
魅蓝手机离开了3年的市场，重新涉足，是勇气可嘉？还是底气十足？不得而知，但可以见证的是企业的梦想从来没曾停止。所以我们的生活亦如此，管它前方是刀山火海，如果对面是梦想的重点，那么眼下煎熬全都熬过去。
祝愿魅蓝回归，旗开得胜。


2021魅蓝回归

魅蓝将要面对未来竞争的种子产品

①新发布的X70 PRO+ 地面最强战士1
②新发布的三星 galaxy Z Flip 3（韩剧主角必备机型）
③IQOO8 PRO 电竞战士
④REALME GT 游戏真男人（神机）
⑤为魅蓝备着一个无线充电器（应该支持无线充电吧）
以及氮化镓充电器
<a data-draft-node="block" data-draft-type="mcn-link-card" data-mcn-id="1420169772230832128">我是@裴不了先生，500元以内运动耳机性价比推荐|3000以内手机推荐详文|2021最具性价比选机攻略|苹果9月发布，你期待的13香抢先看|IQOO8阅读热门，浏览20000+|realme GT （3000元机神详解）|VIVO X70 系列新机详解

茶花女

我与各位答主意见相反：
魅族的魅蓝回来，绝对能给魅族续命。

魅族18的销量大家都看到了，一般般，京东全系不过5w。
17呢？全系10w+的京东销量。
16呢？比17强的就更多了。
怎么差距这么大？很简单：魅族（黄章）低估了千元机群体的力量。
人大多是在成长的，今天还在买魅族千元机的人，明天就可能去购买魅族的2k、3k机型。
你以为你在做精品系列，实际上高端机用户不是凭空来的。是你魅族魅蓝成百上千万用户里，培养出来的铁粉，死忠粉，愿意为你魅族去冲，去买。
这些死忠粉，甚至会在网络上奔走呼告，号召知乎、酷安、微博的数码圈，告诉大家：
魅族的flyme才是最棒的！

设计、品质、性价比，就选魅族！
然而黄章是咋做的呢？数码圈的老混子都懂：
先是魅蓝被砍，李楠这个魅族三剑客之首被踢走。。。
紧接着魅族16全系开启性价比路线，和米9对飙。。。（*人*己*行业）
再后来，flyme骨干接连出走，魅族荣获黄埔军校荣誉称号（全给vivo培养人才了）
再再后来，''知名机圈经纪人''杨柘入驻魅族，内斗。。。（杨柘后入驻小米，又是一摊浑水）
最后，到了20、21年份，我已经看不到魅族太大的声量了。。。
所谓的精品系列：魅族17、18，相比米10、11全无优势。
黄章以为魅族靠情怀，能卖给粉丝几碗粉？
小米那么大的情怀，那么多的死忠粉，做出来mix2、3、4你看有人买么？
对于魅族来说，从阿里大资本入驻，三剑客出走开始，就走上了一条回不了头的下坡路。黄章所谓的资本退潮，不得不砍掉魅蓝，踢走李楠，其实还是太短视了。
我给魅族提五点建议：

苟低端，全力去苟低端，稳住规模 召回李楠，魅蓝还得楠哥做才靠谱，要是黄章亲自操刀，那我估计。。。 flyme团队，重新培养起来，bugme的外号必须摘掉，这是线上品牌的命门。 不顾一切寻求倒向华为，求大哥接手。 明天雇我去魅族当副总裁，魅族需要我！

（狗头）
附：魅族的三零系统终止，足以说明精品系列走不通。路要一步一步走，从魅蓝开始吧。魅族未来的路还有很长，希望每一步都奋勇向前。
2157：如何看待魅族公告终止「三零系统」，这将对行业有什么影响？

星月神话

对于现在的魅族而言，活着比什么都重要，尊严和打脸只是次要的。从目前的出货量数据来看魅族只做旗舰的路线是行不通的，这点从相关出货量数据中就能看出来，性价比机型对于品牌出货量确实有着非常大的促进作用，只做旗舰市场基本盘只会越来越小，这也是魅蓝复活的核心原因。


根据赋能终端网的数据去年1月魅族出售出了40万台手机，2月18万，3月是11万台，4月是7万台。后面的数据虽然没有，但是能够看年初如果没有魅族16SP这种性价比机型存在的话月均出货量最多也就15万左右。而有魅族16SP之类机型的魅族出货量至少是翻倍到四倍的存在。



这个出货量数据单位是千，所有报告统一都是以千为单位的

如果没有魅蓝，仅靠魅族的一个月15万的出货量，换算成年数据也就180万而已，这个数据甚至不如目前全球前5的友商的一款产品的出货量。以idc二季度报告为例，排名第五的vivo出货量是3160万台，vivo一个季度的出货量相当于18个魅族的年出货量，差距就是这么明显。如果放大到年数据，那魅族的年出货量连vivo的1/50都不到。


所以在这种体量下，魅族所谓的三零手机有时候真的改变不了什么。至少在魅蓝品牌产品发布之前，在魅族性价比机型能够上市之前魅族的困境还不会改变。三零手机确实算得上一次尝试，魅族也想在体量小的情况下去尝试差异化的卖点，但是经过大半年的尝试魅族发现这个思路行不通，仅仅靠硬件服务魅族基本盘根本稳不住。


而且，魅族目前已经认证了包括魅蓝科技、魅蓝平板、魅蓝平板、魅蓝电视、魅蓝路由器在内的众多账号，其中魅蓝科技就是之前魅蓝手机改名而来，这一举动也证明魅族很有可能会重启所谓的魅蓝产品线，曾经追求性价比的魅蓝品牌也将再次归来。



有点讽刺的是，在中国市场搞性价比如果没有广告等推广营收的话手机本身价格下不去，互联网业务也是手机厂商的营收之一，能够反哺硬件成本。如果这个时候坚持所谓的性价比同样的配置总会因为没有广告业务比别人还贵，这性价比真的做得动吗？
所以，即使被打脸，即使放弃所谓的三零手机，魅族也不得不发布这样一则公告。这则公告的意思非常明显，魅族18和魅族18Pro依然是三零手机，既然宣传了而且在售价里也体现了自然不会改变。但是未来也就是即将发布的手机和未来的相关新机也会和行业保持一致，也就是该有广告都会有广告。


改变不是妥协，以魅族现在的体量想要改变整个行业还是很难的，魅族18算得上一次非常成功的尝试，但是魅族撑不起继续下去的成本。接下来魅族还有三款中端到旗舰的产品要发布，从这款产品开始魅族也将回归到正常节奏上来，待魅蓝整理完毕，我们或许能看到魅族份额迎来非常不错的增长。
但回到曾经巅峰2400万的日子，可能还道阻且长。

何小敏

18年还有些人喷我不懂，说魅蓝只能给魅族带来亏损，虽然魅蓝没了，但是魅族盈利了。
这不还是捡回来了？
问题是，当年魅蓝是个年出货近2000w的一线品牌，现在你魅蓝加上魅族是那根葱？

丽君

时隔 1269 天，魅蓝官方微博在9月10日正式宣布回归，重新回到大众眼前。
不得不说，魅蓝重新回归的这一决定做得还是非常正确的。
毕竟魅族现在仅仅依靠高端市场，能够获取的利润实在是太低了。这时候重新推出走量的性价比机型就非常有必要了。这也是魅族想要重新夺回市场份额的一个重要举措。
但是能不能做成功就不好说了。
目前手机市场行业竞争激烈，线上千元机被Realme、Redmi、iQOO等占据，作为同样靠性价比走量的魅蓝想要重新做起来可以说是相当有挑战。更别说线下还有华为、荣耀、OPPO、vivo的夹击了。
魅蓝到底能不能成，主要还是得看魅蓝这次回归的决心大不大。如果魅蓝真的认真做起来的话，估计千元手机以及2000元手机市场又将迎来新的一轮价格战了。
不过，手机厂商打价格战，最终受益的总归还是我们消费者。所以还是希望魅族能够好好地坚持下去，让手机市场保持“百花齐放”的状态。
一直以来，魅蓝以“青年良品”为品牌内核，为用户带来了众多集“品质、体验及价格”于一身的优秀产品，让更多用户感受到了科技与设计的精妙结合。


从2015年以来，魅蓝就推出了多款X、 Note和数字系列等智能手机产品，其中不乏一些极具产品力的爆品。
Note系列产品就曾收获不错的市场反响，凭借令人印象深刻的设计与精品品质而深受用户喜爱。
相信很多魅友对这天也是期待已久，如今，魅蓝再次回到了大众的视野内，也再次登上了它阔别已久的市场舞台。
在手机、生活周边、配件与AIOT等产品发展得如火如荼的当下，魅蓝是否会继续带来惊艳的产品，让我们拭目以待。
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