如何评价 OPPO Reno7 系列的定价策略？在当下市场能否 ...

爱的伟大

设计是真的美
配置是真的辣
连荣耀都在它的衬托下显衬出了性价比（捂脸

时光静好

我是一个手机店主
应该不会超越，刚过双十一，好多人换了手机，你这会发布，有点晚，除非双十二有大活动，就算有大活动也是reno4/5/6那些人升级换。
今年小米力度这么大，让犹犹豫豫的人都换了手机，ov今年不好过
来我店里咨询的reno7的人几乎没有，可能我是小地方，人少。早点发布就好了，配合点活动，双十一肯给你卖的不错。
只能看过年了了，疫情不影响，年底估计能卖一波，这个价格就是正常reno系列价格。没啥大变化

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果然是你

Reno7系列定价出来了，砍掉了定位4000+的Pro+，三款产品变成了Reno7 Pro、Reno7和Reno7 SE，具体价格分别为：


过去一年里，OPPO的表现挺不错的，整个欧加集团在中国区强势崛起，OPPO线下重回领军地位，Reno5系列创造了Reno包括曾经的R系列都没有达到过的销量巅峰；线上realme快速站稳脚跟，618和双十一期间销量双双破百万，中国区销量破千万。
但同时，欧加集团内也有一些问题需要去解决，核心是两个，一个是2000-3500价位基本盘的持续深耕，另一个则是高端市场的真正突破。
然后，我们看到了两个很有意思的事儿，一个是一加的回归，OPPO开始集中冲击高端的力量；另一个就是OPPO Reno系列的定位调整了，也就是我们这次看到的，Reno7系列砍掉了Pro+，重新聚焦于2000-4000价位市场，而把高端市场的突破任务完全交给Find系列和一加。
在接下来将要到来的Find系列新机上，我们很可能可以看到，产品力持续升级之后，价格拉到4000价位的Find X4，而不是今年的Reno6 Pro+ +Find x3组合。OPPO逐渐理清了一个思路，对于需要重点突破的市场，需要集中力量全力去做。
这种集中力量全力去做的思路，其实也是这次Reno7系列整体定位调整的关键所在。
Reno系列的定位一直都很明确，OPPO的主力出货产品，以线下市场为核心，重感知重日常体验，而不是堆参数表。而这一代的Reno7系列上，我们可以更明确地感知到这一点。
几个方面，包括外观和重量控制，由此带来的手感和质感保障，深耕自拍和视频拍摄，带给用户更好的日常拍摄体验；大电池+快充+性能提升，带来优秀的日常系统体验；不断补齐短板，包括线性马达、双扬声器、金属中框等等。
颜值和手感方面
Reno7 Pro取消了双曲面屏，而是选择了和Reno6相同的直角金属中框+双面平面玻璃的设计。


为了解决手感问题，Reno7 Pro做了三件事儿：
第一是机身宽度控制，机身越窄，直角中框设计对于单手的压迫感越低，Reno7 Pro通过极窄边框的控制，机身宽度做到了73.2mm；


第二是重量和厚度控制，Reno7 Pro的机身重量仅为180g，厚度仅为7.45mm，可以明显减轻整机对手的压迫感；
第三个是边缘设计，Reno7 Pro在中框的两侧做了两个倒角，这个倒角是贯穿了整个手机四周的，当我们单手握持的时候，和手掌包括小拇指的贴合点是这个倒角面，而不是类似iPhone 13 Pro的中框棱，这个设计是一个很小的细节，但对于感知的改变，非常明显。


相机体验方面
Reno7Pro引入了imx766的后置相机和imx709的前置相机，整机的相机素质表现不错，日常拍摄体验舒适，尤其是人像拍摄，后置人像和前置人像都相当不错。










其他部分
依然不错的屏幕素质，1080P 90Hz可以很好地兼顾日常体验和续航需求，亮度和色彩表现一流；4500mAh电池+65W低压快充，续航表现和充电速度不错；天玑1200-Max整体的性能表现出色，Reno6所采用的骁龙778G同样是大家熟悉的一颗芯片，今年这个价位的主流产品，包括荣耀50、nova9等，都是相同的选择。
以及，终于引入了双扬声器和线性马达，全面补齐短板。
整体的产品策略里，如果说我不太能理解的，就是Reno7 SE选择的30W的快充方案，快充一直以来都是OPPO的产品标志，我觉得放弃这个并不明智，哪怕是定位最低的Reno7 SE。
产品部分的主要信息基本就这些，我拿到的真机是Reno7 Pro，所以以这台机子为主，Reno7在此基础上做了一些调整，包括后置相机、芯片平台、快充方案，包括整体的重量和厚度都有一些变化，但整体的产品思路上是一致的。
对于Reno7&Reno7 Pro，这台机子和这个价位各家主打产品的取舍其实是类似的，重感知，重日常体验，而不是重参数堆叠，重极致性价比。
而在相对应的竞品对比中，包括产品对比和价格对比，我们发现，OPPO是有自己的一套逻辑思考在里面的。
价格的本质是市场行为，是需要贴合基础的市场规律的。所以我们对价格的讨论，一是需要基于市场本身的客观规律；二是需要综合分析竞品状况；三是基于消费需求。
产品的本质是消费需求的满足，所以对于产品，包括定价的讨论，消费需求是第一前提和基础，手机作为大众消费品，经受住市场检验的产品，才是真正的好产品，这个标准其实从未改变过。
好了，我们继续聊价格
我前面说：对于需要重点突破的市场，需要集中力量全力去做。这种集中力量全力去做的思路，其实也是这次Reno7系列整体定位调整的关键所在。
很多人可能不太理解，不就是砍掉了Pro+、Reno7 Pro改用了直角中框设计，整体的价格小幅度下调，相机素质表现提升了一些，人像拍摄素质更高了么？
感觉都是常规升级或者说迭代呀？哪里集中精力了？
对于厂商来说，做产品就是拿出来卖的，对于产品的最终评价标准是且只会是市场表现，而对于市场表现来说，产品、价格、渠道和营销，四位一体，缺一不可。
Reno7系列产品侧的调整我们可以用几句话概括：调整市场定位、统一产品风格、深耕传统优势、不断补齐短板、深度研发以解决核心问题。
市场定位调整意味着产品目标调整，Reno系列不再是保障出货量的同时，兼具品牌上探的任务，而是全力深耕2000-4000价位，保证和拓宽OPPO手机业务的基本盘。市场目标调整之后，OPPO的任务和策略可以更聚焦，更有针对性；
产品风格的统一能够更好地集中精力进行产品推广和消费感知建立，对于产品，我始终觉得两件事儿是最重要的，一个是产品日常真实体验保障，另一个是消费感知的建立。消费感知建立这个事儿，说通俗点，就是广告营销，广告牌、明显代言、产品海报、节目冠名，等等。在Reno6系列上，三台机子是三种完全不同的风格，这意味着，营销过程中，要么力量分散，要么顾此失彼，这其中是存在大量的资源浪费的。
深耕传统优势打造核心竞争力，Reno从Reno3开始，基础产品和Pro系列的侧重点就是不同的，到了Reno5之后，又加入了Pro+，这种侧重点不同在产品上的反应更加明显。比如Reno6 Pro+的整体配置非常强大，后置相机素质出色，但Reno6 Pro&Reno6却是主打人像自拍和视频体验；又比如Reno6 Pro采用的是双曲面屏设计，但中框是塑料的；而Reno6采用的却是直角中框设计，且边框是金属的。这种策略的割裂反映在产品营销和销售侧，就意味着，你的产品推介重点在不同的产品身上，是需要调整的，这无疑再一次削弱了整体的工作能量。到了Reno7系列上，Reno整体的产品思路得到了统一，产品的ID设计、自拍、人像和视频优势进一步加强，轻薄高颜值印象更加直接显著，这种核心优势的深耕和统一，对于Reno7来说，肯定是好事儿。
短板的补齐给产品以更好的综合体验，Reno系列过去的产品主打的是轻薄设计，但过程中会妥协一些东西，比如线性马达和双扬声器，这个事儿对于不在意的人没啥影响，但对于在意的人，影响明显。而这种局部影响，在信息传播中是很容易形成负面印象的，虽然这个印象的影响面未必很大，但对于厂商来说，把这些要素在源头消灭，是有意义的。
深度研发以解决核心问题，Reno7系列这一代的人像表现做得很好，尤其是前置相机，联合索尼定制了imx709，1/2.7英寸的大尺寸cmos+RGBW全新的像素排列，OPPO官方数据，感光度提升了60%，噪点下降了35%，这个数字是很夸张的。相机是而今手机市场竞争的核心领域之一，从传感器到镜头，到ISP，到算法，这是一个持续深入和演进的事儿，也是大厂技术优势的集中展现点。除了CMOS，OPPO在算法上也充分利用了芯片NPU能力的进步，前置利用NPU的高效算法进行预处理，然后再交给ISP做针对性优化，这么做可以大幅度提升拍摄过程中的计算速度，降低功耗。所以我们会发现，Reno7系列的相机速度快了很多，实际体验来看也相当不错。这事儿是公开市场的技术方案无法解决的，但这也是OPPO继续发力相机能力所必须解决的问题。OPPO在深耕技术研发这块投入的力度和决心都很大，包括传说中的芯片自研项目等等。
Reno系列定位的是偏于线下渠道的，或者说是，偏于中国占比70%的主流市场的，这个市场的产品目标受众群要比线上大得多，让Reno7系列去和面向线上30%受众群的产品和PK，没有意义，这个任务是realme的。
但同时，在这个70%的主力市场，OPPO该怎么去构建自己的核心竞争力？
这个是OPPO需要思考和回答的，也是这次Reno7系列调整最核心的看点所在。
当然，理论归理论，实际表现如何，还是得市场说了算。

乔82

没想到这种问题有这么高的回复量，我来说一下我的观点吧。诚如前面一老铁说的Reno5系列的成功有不少功劳是市场竞品及市场环境的原因但终究是产品的原因。
市场策略再好也只是开山辟路，产品抓住了用户的痛点需求才是它热销的根本原因。
讲个真实案例，就是一周前的样子，晚上和一群人遛狗，其实都不熟，一个80后大嫂拿着OPPO的手机拍月亮，几个男人就纷纷拿出手机拍，结果她的拍的最好，其次是真我的一款，我手里的mate30都没敢拿出来拍，因为我之前试过，拍不好。
我当时并不知道她用的什么手机，问她她才说的。与其说OPPO的宣传到位，不如说是产品定位精准。


回到楼主这问题上来，Reno7系列主打的依然是拍照、轻薄、充电，其实充电应该换成定价实在。
拍照方面不是说直接把前后主摄都装上了IMX709，还是首次把自家硬件级图像处理单元集成到传感器上，目测拍照性能又令同级友商作品望尘莫及。
除了最突出的拍照部分，其它方面根据配置差别限制在2K-4K之间，就是不过4K，跟友商保持着性价比之争的关系的同时还有更大的亮点。
所以OPPO的Reno7的策略其实相对是保守的，但在这两年是管用的。在如今的手机市场，尤其是中低端市场竞争是拉锯式的，保持口碑、保持产品特色、保证销量就可以继续稳固地位，如果哪天友商乱了或者支持不住了，那剩下的自然就是赢家。
至于能不能达到Reno5的成绩，我觉得这个其实没那么重要，就算我们看到了销量的数据，但是不代表它就直观反映了年度财报上。

天生一对

可能乍一看会有人觉得说，Reno7系列的定价偏好。但其实回头看看，OPPO的这个系列，一直以来都是在涵盖这个价位段的。如果OPPO有了更明确的分段，2k以下放给K系列去打，2k-4k主力是Reno数字系列，之前Ace系列也悄然取消了，因为其实可以用这个系列去涵盖。而4k以上的段位，则是给了Find系列。这样一来就很好的涵盖了各个价位段，方便捕获市场消费者。


Reno系列从第二代开始，就主打了手机视频这一板块。Reno5确实取得了很大的成功，而后面的也就是进一步深耕这一块的表现，所以要说Reno7系列要去突破Reno5系列的成绩，可能相对有难度。但也不能低估现在消费者的能力。特别是这一个系列在线下主推起来，这次的前后置拍摄，提升感知都是比较明显的。


另外就是，这样的定价，它可以给到后续一旦有促销活动，或者线下有力的促销竞争空间。特别是线下，一款产品的提成力度，会直接影响销售员对于这款产品的推销力度。
现如今很多机型在表现上其实都差不多，带来的体验都不差。所以这样的定价，也会有利于去推。


要说Reno7系列再创辉煌，现在没办法评判。一切还得最终市场的反响来给到结果。只不过可以窥到的是，Reno7系列的成绩，依旧不会差。因为它的定位是很精准的，面向年轻、爱拍照、追求轻巧手感和个性的年轻用户。这里面，也会包含了很多Reno4、5代的用户。

温油的兔兔子

说实话，就目前手机市场中的情况来说，并非单单OPPO一家在产品定价方面，实行加量不加价的策略，其它的厂商同样也是在实现这一策略。这其中的主要原因也并非是厂商之间的内卷，而是目前消费者需要的是高性价比产品，跟之前的需求已经发生了明显转变，厂商为了保持市场份额或者抢占更多市场份额，只能是紧跟消费者需求来进行产品设计。


至于说，这次的Reno7系列出现，正好是迎合了当下市场中的主流趋势，一下完成了2000以上4000以下价位段产品的覆盖。而这一价格定位来说，不仅不会让自家的其它产品尴尬，同时还能对其它厂商同价位段的其它产品造成一定的压力，毕竟这次Reno7系列的配置实力确实是不赖的，虽然性能方面是有些欠缺，但日常用用的话还是没啥问题。


而站在一个消费者的角度上来看待Reno7系列的产品价格定位，这必然是一件好事情，要知道消费者的需求是十分简单的，就是花更少的钱买到更好的产品。而Reno7系列本次在配置上进行升级，但价格却是维持不变，必然是能够迅速在市场中站稳，收获到不少消费者的好评。


不出意外前期的销量会有着爆发式的增长，因为这是目前消费者购买意向较为强烈的价格区间。但Reno7系列后期的销量可能会不如前期那样强势，毕竟现在手机产品更新换代速度是越来越快。当然，这也只是个人的一些看法，至于能否达到预期的销量，还是要看最后的结果。

发财

第一代Reno侧旋升降摄像头
Reno4行业首创的晶钻工艺
Reno5的7色渐变、月光镜圈
这次的Reno7又有新亮点

外观设计上，绿厂总是懂事的让人心疼，每次OPPO发布新机都会忍不住多看两眼，这次外观变化还是挺大的，后置模组排列变方正了，后盖采用星雨光刻工艺。


价格方面，Reno7一共有三个版本，售价分别为：

8GB+128GB：2699元
8GB+256GB：2999元
12GB+256GB：3299元

Reno7 Pro有两个版本，售价分别为：

8GB+256GB：3699元
12GB+256GB：3999元

Reno7 SE有两个版本，售价分别为：

8GB+128GB：2199元
8GB+256GB：2399元

OPPO Reno7系列依旧在主打的拍照以及外观设计方面维持了该系列一贯的优势。尤其是Reno7系列的外观设计部分，轻薄的机身设计，独创的星雨光刻工艺以及星环呼吸灯，我愿意称之为今年最好看的直屏手机，没有之一。

a安晴

OPPO今年在国内甚至是全球的销量都是有目共睹的呈现增长趋势，只不过手机行业也差不多快到“顶”了，尤其是国内手机市场的竞争激烈程度让人诧异，“内卷”到OPPO也开始走性价比路线了，比如双11前推出的OPPO K9s。


而Reno系列则是延续了之前R系列的爆款基因，来到第“七”代，Reno系列对于OPPO产品线的作用举重若轻，它面对的对手则是华为的Nova系列和vivo的S系列，可以看看整体配置和定价。


华为Nova9，骁龙778G（4G版），5000万主摄+800万超广角+200万景深+200万微距后置组合，4300mAh电池，66W快充，价格：8+128GB 2699元，8+256GB 2999元


vivo S10 天玑1100 6400万主摄 + 800万超广角+ 200万微距，4050mAh，44W 闪充，价格：8GB+128GB：2799元，8GB+256GB：2999元


可以看出，Reno7系列的定价还是很有竞争力的，而且这次OPPO还推出了SE版本，价格直接做到了2199元起，Reno系列直接将2000~3000元价位档覆盖，这也是购机人群主要集中的价格区间，看得出来，OPPO对于次也根据市场认真分析和评估过。


但是不得不提的是，由于之前背上了“低配高价”的名声，所以很多人在购买前很有可能直接认为手机不值得，直接在对比阶段就排除了，这种情况就看OPPO自己如何应对，做一个翻盘了。

快乐优优

在谈定价策略时，是离不开产品定位的。
#01 OPPO Reno系列定位是什么？

二三四线城市，正在上初高中的女生，收入不高、对于手机性能要求不高的一群人。
二三线城市遍布的线下门店，我们经常看见门口人偶斗舞打架的视频很好的说明了一点：Reno系列主攻的都是线下渠道。
从19年官宣了Reno系列开始，扬言定位高端旗舰，高于Find系列，并且对标的是华为Mate系列，价格或将上探至4000+。
但事实是，只有Pro+是超越了4000元的，然而今年的Reno 7没有Pro+。
#02 竞争加剧，红海中形成角力

定价要考虑的另一个方面就是竞争对手，来看看今年2000-4000元这个中低端价格的市场有哪些大牌在参与争夺战？
荣耀50系列（2499-3299元）


小米civi系列（2599-2899元）


这两款和Reno的共同之处，都采用了骁龙778G芯片，价格都在同等段位上。
但仔细对比，会发现差别很大，尤其是上个月才出来的小米civi系列，不论从外观还是配置上来看，都能俘获一大群少女的心，光从气质上就拿捏的死死的。
荣耀60系列12月1日即将上线，此次荣耀还请了当下流量明星龚俊做了产品代言。
试问Reno如何在今年红海中脱颖而出？
荣耀和小米一直走的是线上渠道，所以把Reno跟两者做PK是没有意义的，线上的事情是Realme要做，而Reno只能紧抓二三线的线下渠道。
要想复制Reno 5的战绩，只能说不太可能了，在越来越卷的市场环境下，如何突破荣耀、小米的进攻，保持住自己的市场份额才是今年Reno系列要抓紧考虑的事情。

爱的星空

先来OPPO Reno7系列看看定价：
-OPPO Reno7 SE：8 + 128GB版售2199元、8 + 256GB版售2399元；
-OPPO Reno7：8 + 128GB版售2699元、8 + 256GB版售2999元、12 + 256GB版售3299元；
-OPPO Reno7 Pro：8 + 256GB版售3699元、12 + 256GB版售3999元；


整的来说，我个人觉得这次OPPO Reno7系列定价在预料之中，基本和上一代持平的售价，但这次升级还是比较明显的。以OPPO Reno7 Pro为例，这次升级也是比较明显的，硬件方面，整体外观设计有了重新的设计元素，而不是“套娃”，重新设计镜头模组，并且加入了环形呼吸灯特效，后盖更是坚硬无比，可以直接碎核桃，可玩性上个也有了增加。


    其次是在拍照体验上的升级。后置主摄像头升级到了和旗舰机Find X3系列同款索尼IMX766，带来更加精致的拍摄体验；前置镜头更是联合定制了一枚索尼IMX709超感光猫眼镜头，能够带来清晰的夜景成像。


  并且搭载了自研RGBW图像融合单元，较上一代提升也是明显，在OPPO Reno7系列机型上， RGBW捕光传感器首次将影像算法写入传感器硬件，在传统RGGB像素排列中引入W白色像素，大幅提高进光量的同时降低噪点，暗光拍照更亮更清晰。


   当然，网友们期待的125W超级快充并没有在OPPO Reno7 系列上搭载，还是有些遗憾的，不过也有65W的闪充加持，日常使用时没有问题的，整体来说，OPPO Reno7系列的升级主要是在拍照体验和外观颜值上，如果对这两个方面需求较大，根据买新不买旧原则，OPPO Reno7系列当然是不错的考虑对象。
在当下市场能否复制 Reno5 系列的业绩？
我想这个答案还需要等到第一批消费者真机体验后才能给出，那么这个答案就交给“时间”来作答吧！