OPPO这次翻车，到底是谁的责任?

慧聪师太

小伙伴们，就在前两天
oppo策划了一场线上营销活动
你有关注到吗？
4h内，20万人参与
但小编知道这个活动

却是被网友们“骂”火的
活动整体来说，可圈可点



事情是这样子的......
前天上午10点左右，
OPPO全球营销总裁刘列，
在微博发布了一条悬疑短片，



原视频不好传，你们自己去微博翻

OPPO官网微博的回复“坐实”了
这波宣传的突然。



于是活动便这样开启了，
4小时内，20万人参与，
是什么活动呢？
小编给大家简单概述下：
OPPO将77道题藏在了官方各平台发布的内容里，

（比如微博、抖音、微信、电商渠道、合作的KOL……）

仔细观察发布的相关图文、音乐、视频的细节，
在12月1-5日，只要你答出其中的任意一道，
将答案写在指定兑换入口，
如果你是第一位答对
就可以直接获得一部
OPPO最新款手机。
并且
逢7解谜者，加送电视，
最后一位解谜者，全家每人一部手机。

现在，猫妹妹带大家一起来回顾下
活动的策划始终，以及网友的看法。


01
开场吊足胃口
宣传片画风悬疑



02

奖品力度诱人

4小时20万人参与


还有额外增加的奖品，比手机更吸引人。



加上官宣第一位中奖者的加持，
让这波营销顺利走上了“全民狂欢”之路。



03
活动创意特别
完美契合即将发布的手机形象


OPPO这么突然地对外宣布，
开启一个主题为「流星雨的宝藏」活动，
可以说“心机满满”
但这波宣传方式属实很特别。
活动主题之所以叫「流星雨的宝藏」
是因为OPPO最新一代手机
外观创意来源于流星雨。



04
活动的规则简单又有趣
设计风格简约大气

这次“突然”的解谜宣传，可以说非常巧妙！为此，OPPO还给了提示。



首先是问题的设计，比如，在官方微博，和BOSS的联动中，就有一道明显的数学题，解开就能去输入谜底了。



比如这个视频，在宣传文案里也有谜题，你知道答案吗？



策划者的创意能力属实优秀，不仅是保证谜题和谜底正确性和独特性，要符合发布平台的特点，还要和手机产生直接或者间接的联系。



从手机源自流星雨的灵感出发，再设计一起来“玩”流星雨的活动，用户只要参与活动，就能一秒了解OPPO新款手机的信息和预售消息。

05
活动开启，好评如潮
网友积极参与


这一波连续操作，网民连连称赞。





至于答题，上「流星雨的宝藏」小程序，输入谜底即可知道是否中奖，分享也能得相关线索。



其次，不一定要答题，去答题页面，连蒙带猜地输入答案，这个答案可以和手机特点相关联，说不定也能中奖。
这个活动，看上去人人都能参与，但其实有点点门槛，那就是答题，不仅要拼脑力，还要拼时间，答对还没有用，第一个答对才有效。

==可是，刚开始还好好的，画风突然就变了==

06
规则bug

奖品名单公布不服众

大叫“玩不起就别玩”


但是，由于一些规则问题，好像出现了很多bug。网上一些负面评论似乎都要炸了！





因此很多网友批驳是内定了，是明晃晃的欺骗，希望官方赶紧出来解释。











07
小程序撂挑子

用户体验感极差



08
危机处理延迟
导致活动差评持续发酵

这次也考验营销策划人的危机反应和处理能力，当出现一些规则问题导致的差评，且这些差评越来越多，广而宣传，如何反应才能化解这些“危机”？消除网友误解的预案是否做好？

目前来看是没有做好，OPPO方还没有做出任何反应。



流星雨绚烂又浪漫，
OPPO能让其发挥双重的作用，
活动策划人，你学“废”了吗

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缘分8034

小伙伴们，就在前两天
OPPO策划了一场线上营销活动
你有关注到吗？
4h内，20万人参与
但小编知道这个活动

却是被网友们“骂”火的
活动整体来说，可圈可点




事情是这样子的......
前天上午10点左右，
OPPO全球营销总裁刘列，
在微博发布了一条悬疑短片，



原视频不好传，你们自己去微博翻

OPPO官网微博的回复“坐实”了
这波宣传的突然。



于是活动便这样开启了，
4小时内，20万人参与，
是什么活动呢？
小编给大家简单概述下：
OPPO将77道题藏在了官方各平台发布的内容里，

（比如微博、抖音、微信、电商渠道、合作的KOL……）

仔细观察发布的相关图文、音乐、视频的细节，
在12月1-5日，只要你答出其中的任意一道，
将答案写在指定兑换入口，
如果你是第一位答对
就可以直接获得一部
OPPO最新款手机。
并且
逢7解谜者，加送电视，
最后一位解谜者，全家每人一部手机。


现在，猫妹妹带大家一起来回顾下
活动的策划始终，以及网友的看法。



01
开场吊足胃口
宣传片画风悬疑




02

奖品力度诱人

4小时20万人参与


还有额外增加的奖品，比手机更吸引人。



加上官宣第一位中奖者的加持，
让这波营销顺利走上了“全民狂欢”之路。



03
活动创意特别
完美契合即将发布的手机形象


OPPO这么突然地对外宣布，
开启一个主题为「流星雨的宝藏」活动，
可以说“心机满满”
但这波宣传方式属实很特别。
活动主题之所以叫「流星雨的宝藏」
是因为OPPO最新一代手机
外观创意来源于流星雨。



04
活动的规则简单又有趣
设计风格简约大气

这次“突然”的解谜宣传，可以说非常巧妙！为此，OPPO还给了提示。




首先是问题的设计，比如，在官方微博，和BOSS的联动中，就有一道明显的数学题，解开就能去输入谜底了。



比如这个视频，在宣传文案里也有谜题，你知道答案吗？



策划者的创意能力属实优秀，不仅是保证谜题和谜底正确性和独特性，要符合发布平台的特点，还要和手机产生直接或者间接的联系。




从手机源自流星雨的灵感出发，再设计一起来“玩”流星雨的活动，用户只要参与活动，就能一秒了解OPPO新款手机的信息和预售消息。


05
活动开启，好评如潮
网友积极参与


这一波连续操作，网民连连称赞。





至于答题，上「流星雨的宝藏」小程序，输入谜底即可知道是否中奖，分享也能得相关线索。




其次，不一定要答题，去答题页面，连蒙带猜地输入答案，这个答案可以和手机特点相关联，说不定也能中奖。
这个活动，看上去人人都能参与，但其实有点点门槛，那就是答题，不仅要拼脑力，还要拼时间，答对还没有用，第一个答对才有效。


==可是，刚开始还好好的，画风突然就变了==


06
规则bug

奖品名单公布不服众

大叫“玩不起就别玩”


但是，由于一些规则问题，好像出现了很多bug。网上一些负面评论似乎都要炸了！





因此很多网友批驳是内定了，是明晃晃的欺骗，希望官方赶紧出来解释。











07
小程序撂挑子

用户体验感极差




08
危机处理延迟
导致活动差评持续发酵

这次也考验营销策划人的危机反应和处理能力，当出现一些规则问题导致的差评，且这些差评越来越多，广而宣传，如何反应才能化解这些“危机”？消除网友误解的预案是否做好？

目前来看是没有做好，OPPO方还没有做出任何反应。



流星雨绚烂又浪漫，
OPPO能让其发挥双重的作用，
活动策划人，你学“废”了吗