新产品发布应该宣传什么内容?

产品亮点：技术创新，消费者体验等由产品本身带来的好处和新闻。
企业发展：企业为什么要研发这款新品，其对企业的长期发展有什么帮助，是如何实现企业价值的。
行业标杆：该产品如何促进行业发展或适应行业标准。如果能符合政府政策，那就更加契合了。
由浅到深地层层提升和拔高新品宣传。

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产品亮点：技术创新，消费者体验等由产品本身带来的好处和新闻。
企业发展：企业为什么要研发这款新品，其对企业的长期发展有什么帮助，是如何实现企业价值的。
行业标杆：该产品如何促进行业发展或适应行业标准。如果能符合政府政策，那就更加契合了。
由浅到深地层层提升和拔高新品宣传。

一般企业均通过新品发布倒计时的方式来发布文案，并投放在微博、微信公众号等新媒体渠道。新品发布文案的写作方式通常有以下三种。

1.直白说出卖点引期待
通过不同的文案来不断阐述新品的卖点，以引起消费者的期待。这样做更有利于重点突出新产品的优势。

2014年OPPO手机秋季新品发布会的倒计时文案不仅说卖点，还融入了相关的情感。连续七天，运用“影▪像▪纪”的主题，每天从关于影像相关的不同记忆、不同场景来描述，从照相馆、数码相机、旧手机、双重曝光、自拍功能，在情感上引起共鸣，并且表现出新产品在影像上的不同优势。

OPPO手机倒计时文案：

“从前，有个地方叫照相馆

记忆中定格的笑容，现在藏在哪里？

距离OPPO秋季新品发布会还有7天！

带上2000大洋的数码相机说走就走

海阔天空的青春里，你去了哪些地方？

距离OPPO秋季新品发布会还有6天！

130万像素旧手机早已不知所踪

那些老照片

是不是也已埋没在时间的角落里？

距离OPPO秋季新品发布会还有5天！

去第二个城市，同时用两部手机

生活和工作纠结成双重曝光的照片。

距离OPPO秋季新品发布会还有4天！

那时总流行45°仰望天空

不是爱自拍，只是偶尔想当回女主角。

距离OPPO秋季新品发布会还有3天！

越来越快的生活总在不断刷新

朋友圈的那个你

是否活成小时候想要的样子？

距离OPPO秋季新品发布会还有1天！

2014OPPO秋季新品发布会

ONE MORE STEP,不只是N3”

直接说出卖点，引起期待的好处是能过达到营造新品发布的气氛，并且告知有新品发布的目的，但如果文案和消费联系不强时，传播效果会有影响。

如魅族的新品发布会文案，直接从倒计时书记上做文章，将对应的数字与品牌自身联系起来，与此同时告知新品发布会的即将到来。从数字的展现上来看很巧妙，并且将魅族的相关历史也逐一说明，这一系列文案已经达到了这个目的，但内容与消费者并没有太大的关联和护体，很难引起传播。

魅族新品发布倒计时文案：

“魅族MX系列第5款产品

即将为你呈现4个世界领先

第3次发布会，还有更多想对你说

时隔2月，同一地点，不同震撼

魅族唯1年度旗舰亟待绽放！”

2.设置悬疑引好奇

在新品发布文案中不直白地说明新产品的卖点，而是让消费者自己去猜测，引起人的好奇和期待。

在新品发布文案中不直白地说明新产品的卖点，而是让消费者自己去猜测，引起人的好奇和期待。
如2015小米旗舰新品发布会的文案，让人在看到的第一眼，不自觉地填上了一个词，而这个词就是小米新品的卖点之一，做得非常巧妙，和消费者之间还形成了互动，让人在看到的第一眼，不自觉地填上了一个词，而这个词就是小米新品的卖点之一，做得非常巧妙，和消费者之间还形成了互动，让消费者说出自己的卖点。
文案如下：
（薄）如蝉翼
（大）有来头
（轻）若鸿毛
不同凡（响）
（稳）操胜券
（双）喜临门
（快）刀斩麻

3.与竞争对手对比优劣
通过与竞争对手对比优劣的同时，彰显自己的卖点，引起目标人群的关注。
2014年魅族的魅蓝发布会倒计时文案，每天分别从同类竞争对手千元手机的卡、慢、丑、小、糙的特点入手，意寓为魅族将要打破消费者对于传统千元机的印象，引起大家的注意和期待。
魅族新品发布文案：
“千元手机就是卡？
再等5天
重新定义千元机
喜欢就好”
“千元手机就是慢？
再忍4天
重新定义千元机
喜欢就好”
“千元手机就是丑？
再熬3天
重新定义千元机
喜欢就好”
“千元手机就是小
再苦2天
重新定义千元机
喜欢就好”
“千元手机就是糙？
再骂1天
重新定义千元机
喜欢就好”
“12.23魅蓝新品发布会”
新产品发布还可以用H5的形式来发布呀～









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（1）新产品相对应的老款产品，新品做出了哪些方面的调整和改善，更适用于哪些消费群体。这一步的目的是告知老用户，增强用户对品牌产品的黏性，可以通过品牌公众号、官网、官方微博、新闻稿的形式实现。
（2）竞品之间的优势，产品在同类竞品中主要的优势点是什么，任何产品都不是完美的，但一定要在符合大众需求的情况下，在某一点上突出自身的优势，以护肤品为例，保湿、祛痘印、敏感肌问题修复等。再直白点，就是两款相差不大的同类产品，要给自己新品找到容易接受、方便传播的亮点。
我发现很多品牌在宣传的时候，容易把两者顺序搞反，在对比竞品的宣传中介绍一堆产品增加了什么什么新技术（本该是官网、官方微博、公众号这些公告文章里出现的），其实你下面的用户是记不住那么多的，你介绍几十个应用的新技术，恐怕他一个都记不住。相反，通俗易懂的说明某重要应用的一项技术，反而更容易让人印象深刻。
当然一些行业的产品，也有用户更看重对技术应用项，那么这个时候插入一些图表，再搭配简短的文字介绍也不是不行，但整体上还是简洁明了的好一点。
因为个人是从事新闻稿件发布这份工作，就从发新闻稿、产品软文这个角度简单聊聊，不当之处，还请各位评论区指正。
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