发布会就该这样开，才有意思！

搬砖他大哥

在国内，每天有成千上万场大小规模的发布会同时举办，如何做到标新立异、登上热搜宝座，成为甲方客户心向往之的目标。
回归到现实，并不是每家甲方领导都愿意花上百万、千万来办发布会，实际情况是，大多数的活动公司拿着甲方给的紧凑预算把发布会办得不出错，就已经谢天谢地了。
当活动人每每看到预算充足、光鲜亮丽、创意纷呈的活动时，不惊感叹“有钱真好”，“别人家的甲方爸爸……”。
今天，大汪继续拿出近期3个不错的发布会案例，提供给到大家学习借鉴。希望大家将来也能参与到类似的case，发光发热。
1、oppo reno6系列新品毕业派对

Location：秦皇岛·阿那亚黄金海岸
Agency：AUDITOIRE奥德旺
BLK博鹿君（会务接待）
Event date：2021年5月27日
将发布会办成“毕业派对”，这在科技圈应该还是头一次。


在高考前期，OPPO官方就通过宣传预热，正式揭开“夏日晴海”为主题的OPPO Reno6系列新品毕业派对，为了迎合年轻群体受众，OPPO在此次发布会邀请函上做到了与众不同，邀请函秒变“Reno6班毕业派对”大合影，将400位参会的媒体人真人头像“漫改化”，据悉，此次邀请函的抠图技术是由OPPO研究院AI技术一键完成。


此次发布会一共分为七个环节，分别是橘子海乐队开幕演出、OPPO Reno6系列暨夏日晴海配色发布、Bobbi Brown揭秘科技裸妆、游戏功能升级及分享、Enco Free2真机无线耳机发布、公布英雄联盟赛事合作、周冬雨《十年视频日记》上映及朴树现场演出。






伴随着橘子海乐队的经典曲目《夏日漱石》，OPPO Reno6系列新品发布拉开帷幕。


这次周冬雨为什么能成为OPPO品牌代言人，想必和周冬雨一直主演青春校园剧有很大关联，在观众心中已经被打上了“青春代言人”标签。值得注意的是，这次OPPO还邀请了周冬雨拍摄一段vlog日记，采用倒叙法记录并回忆属于周冬雨10年的毕业人生，在高考之际，献给所有毕业了和即将毕业的学生们。
从发布会的现场布置、舞台设计和视觉元素来看，并没有将舞台做的多么出彩，而是化繁为简，汲取阿那亚独特的地理位置优势， 用纯净、简洁的海蓝色、白色来设计整个发布会现场。




发布会的最后，还邀请到了朴树带来青春的回忆，演唱了经典歌曲《送别》，将整个发布会推向高潮。


大汪点评：OPPO这场新品发布会，可以说充满了青春的味道，让人们回忆起那些属于自己青春的美好时光。而发布会本身又与毕业这个人生高光时刻进行了巧妙结合，整场发布会让人印象深刻。
2、博洛尼2021火星橱柜发布会

Location：宁夏·中卫沙漠星星酒店
Agency：启明星时代（北京）
Event date：2021年6月2日
这是需要用心体会的一场新品发布会。提及到这次的发布会场地中卫腾格里沙漠，很多人不是很了解。中国第四大沙漠，蒙古语意为长生天。夜晚仰视即见银河，在临于沙漠，仰望星河的中心。


博洛尼就是在这样的地方举办了2021年火星橱柜发布会，并以让人难以听懂的“折叠”为主题，带着来宾体验一把火星上的生活。


















折叠到底是什么？“是将巨大的复杂性隐藏，带给使用者空前便利。”博洛尼创始人蔡明这样解释道。


譬如智能手机：折叠了上百个生活场景，让人在时间面前拥有更高自由度。
特斯拉：从管理无数台内燃机到管理一台内燃机。将能源管理的复杂性折叠在了后端，社会效率彻底提升。
现场，董事长蔡明的头衔是“Z世代头号玩咖”。博洛尼与他一样，折叠了特立独行、大破大立、孤独与前卫。这个品牌始终在思考——不止是思考今年利润、三年规划、五年战略，而是可以触达更远未来的生活方式。这种思考需要时间、空间、勇气、智慧，与批判性。本质上，是需要一种未来主义的价值观。








另外，蔡明还邀请到了科幻作家陈楸帆、《侍神令》导演李蔚然、最火的脱口秀演员之一小鹿、中国IP运营第一人阿狼来聊未来与折叠。
发布会是在一处沙山上举行，以沙石作为大屏投影，来宾席地而坐，为了高度还原大家想象的火星生活，博洛尼用宇航员、火箭、透明玻璃面罩等元素给来宾打造沉浸式的参会体验。




大汪点评：为了理解这次的发布会主题，我专门去了解了博洛尼的品牌理念和企业文化。“卖的不是家居，而是生活方式”，这是这家公司一直在追求的方向。而这次博洛尼将火星、沙漠和新品橱柜巧妙融合在一起，注解品牌主张—引领潮流生活方式。
3、一加光之9R新品发布会

Location：线上发布会
Agency：天禄琳琅传媒
Event date：2021年4月15日
一加手机在发布会这件事上，一直很简单。但是，这次却联合迪迦奥特曼玩起了跨次元的宇宙级新品发布会。






4月15日，一加手机按照以往惯例，举办了一场常规式的新品发布会，但是在最后，主持人表示还有一场特别版的发布会送给大家。接着画风一转，就来到了宇宙级的一加光之9R新品发布会，虽然只有短短的4分钟，却有不少笑点和亮点，值得大家一看。


恰逢迪迦奥特曼登场25周年，一加手机表示，迪迦奥特曼作为一部有深度、影响无数人童年的作品，其所诠释的“光”正如一加始终坚守为用户带来高品质产品的信念，希望通过性能强悍的品质旗舰一加9R，将“光”的精神传递给更多人。
除了这支短的“发布会”，一加还模仿《迪迦奥特曼》的拍摄手法，拍摄了一支迪迦大战怪兽的宣传广告。大家感兴趣的可以在网上搜索。
发布会中的主持人化身地球翻译官，邀请一加手机代言人迪迦奥特曼带着硬核伙伴“光之9R”登场，顿时场下的媒体记者戏精上身，纷纷拿着摄影机拍照烘托气氛。
发布会进行到一半时，居然还有怪兽哥尔赞乱入，与迪迦奥特曼展开了一场搏斗较量。
大汪点评：一加这场发布会褒奖不一，有一种声音一加只是借助了迪迦奥特曼的影响力做营销噱头，发布会开了个寂寞，新机外观上并没有关于太多奥特曼的元素，也有人说一加这次玩的是情怀。与奥特曼系列作品传递的观念是一致的，也是促成双方合作的重要原因。

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