震惊！深圳华强北美妆店集体关门，原因竟是？

希慕阿巴阿巴

新年伊始，往日熙熙攘攘的华强北美妆城却显得异常冷清。

至1月6日，美妆城内98%以上的美妆店依旧大门紧闭，正常营业的门店屈指可数。


偌大商场内随处可见“打击走私，利国利民，全民参与，禁绝走私”、“依法打击走私行为，强化整顿市场秩序”等红色宣传横幅，格外引人注目。

2020年12月28日，深圳海关缉私部联合当地警方，在华强北破获了一起跨境电商平台走私案，查获大批涉嫌走私进口的化妆品、护肤品，涉案金额达6亿元。


据悉，正因为这起缉私案件，华强北美妆城的化妆品来源成了政府本轮整顿清查的重点，海关、工商、公安三个部门联手查账，故出现难得一遇的闭店风潮。

01  华强北的前世今生
上世纪九十年代，深圳华强北商业圈凭借政策红利和地理优势，发展得风生水起，成为当时国内电子产品流通的主要枢纽，尤其是手机批发零售业务闻名全国。


“来到这里，就没有你买不到的手机。”这并非是华强北夸下海口。

占尽天时地利人和，被称为“中国电子第一街”的深圳华强北，轻而易举便占据深圳九成以上的电子产品交易额，是全国电子零售商眼中的“淘金圣地”。


辉煌终归落幕，在电商方兴未艾之时，华强北命运的拐点似乎也悄然而至。

一方面，移动互联网浪潮崛起，淘宝、京东等电商平台的混战，电子产品的传统购销形式遭强烈冲击；另一方面，华为、小米等国产品牌不断推出优质低价的手机，强烈抵制山寨手机。

华强北的生存空间日渐被压缩，“中国手机行业的风向标”积极寻求新出口。

出乎意料的是，眼光如炬的商人将美妆作为新发展目标，这与电子产品根本风马牛不相及。


2017年，“深圳数码通信第一城”明通数码城开始转型，向美妆市场进军，摇身一变成为华强北最热闹的化妆品市场。

随之，华强北周围其他大型数码城远望、曼哈等也纷纷效仿，欲分一杯羹。

市场改造完成，手机数码商户主动转型，越来越多的美妆店大规模集聚。

水涨船高，租金高昂、成本提高，开一个档口的成本至少需要50万元，热销档口的转让费也一度被炒到100万元以上。


华强北不仅只卖美妆产品，还与时俱进地延伸产业链，开设直播、代理运营、孵化电商平台，昔日的“中国电子第一街”成功转型为“美妆网红一条街”。

02  华强北为何一直饱受争议？

曾经，华强北作为电子零售商眼中的“淘金圣地”，可谓成也山寨败也山寨。

现今，华强北逐渐取代免税店、专柜，成为国内微商、代购者们的“采购天堂”，评价两极分化严重。

一方面，华强北打着“汇聚全球美妆品牌”的口号，提供便利的一站式美妆采购服务。


深圳地理位置优势明显，海陆空铁口岸无缝对接，消费者不需要长途跋涉到国外免税店进购产品。

而且美妆店周围遍布四通一达、顺丰代收点的快递工作人员，保持着跟商家同步的工作节奏，高效的物流服务也让采购者颇为满意。


同时由于疫情影响，国外大牌化妆品销售渠道受阻，货源受限，则各种美妆商品应有尽有的华强北，自然成为消费者眼中的“香饽饽”。

另一方面，美妆产品混乱的价格体系和货源一直是不为人知的秘密，是悬在华强北头顶的达摩克利斯之剑。

低价，一直是华强北的作风。有人高呼“真香”，也有人对其质量表示怀疑。

2019年深圳市市场监管局在明通商城张贴《化妆品经营要求通告》，“进口化妆品标签使用外文标注的，应该按照国家规定加贴中文标签。”


同年11月，深圳市市场监管局开展突击检查时，现场查扣一批涉嫌无合法来源的化妆品，立案两宗。

一般的进口化妆品需向我国海关报关，若是绕过关税这个环节便不能提供正规清关手续，由于代购不在监管体系之内，低价货品鱼龙混杂也就不足为奇了。

03  重新出发，期待下个造富神话

华强北美妆城的火热，只是如火如荼的广东省化妆品市场的冰山一角。

据天眼查专业版数据，截至2020年11月30日，我国共有3000多个品牌从事“化妆品、彩妆、美妆、美妆电商”相关的业务，广东省的相关品牌数量最多；我国有超865万家企业的名称或经营范围含“化妆品、彩妆、美妆”，广东相关企业数量最多，超过90万家。

广东作为化妆品第一大省，美妆行业发展日益规范。据21世界经济报道，深圳明通商业管理有限公司对闭店一事做出回应：目前正应政府要求进行市场整顿，让店铺补台账。

市场瞬息万变，华强北凭借敏锐的洞察力、超强的制造能力，一直领跑在前线。


卖电子产品、卖国际食品、卖电子烟、卖美妆，当时兴什么，华强北就在卖什么，似乎一直站在造富风口上。

紧跟经济潮流顺势而为，正是华强北不断转型、一直打造财富神话的核心所在。

期待华强北整装待发，再创辉煌。

END

编辑：楚柔
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