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发表于 2022-1-15 21:31:26
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谢邀。
@守森
单说华为没什么意思,把苹果、三星也拉过来凑个数:)
关于钻石行业,前一段知乎上有一篇文章写的非常好,可以看到时代的审美是如何被公关公司操控的。今天我们复盘乔帮主苹果手机的操盘思路,会发现和钻石市场有颇多相似之处,比如利用公关手段,在人们心目中建立起一种时尚、精致的形象,实际上是把手机当奢侈品来卖,今年爱奇艺有句广告词叫【轻奢主义】,拿来概括苹果手机非常贴切。其实我特别想问问果粉,咱们不说第一代苹果手机,那个优势是碾压级别的,就从第二代开始,如果你在一个和时尚隔绝的环境里生活了一年之后,让你在几款旗舰手机中选,有没有可能选其他公司的手机。
不同的人之间,内心真实的需求总会有细微的差别,在现在这种手机生产方式之下,商家不具备满足如此多样化的需求的能力,只好依靠广告来找公约数,把能打动某一类人的公共特征展现出来,吸引这些人来购买。可是终究会和我们内心的目标有差异,所以,买了之后,往往会觉得不过如此。从这个角度讲,每个手机厂商都是令人讨厌的,因为ta声称可以提供令我们满意的产品,最终却做不到。作为消费者,我们内心真正的需求一直得不到满足,就会一直买下去。
不过,我相信人可以通过他者来认识自己,今天的直播网站就是【他者】之一,照我的观察,一个人在直播网站的路径通常是这样的:最初,会去看最热的那个主播,由于网站会根据观看记录推荐相似的节目,之后就会尝试去看不同的播主,经过一段时间的布朗运动之后,会找到一个特别符合自己喜好的主播。通过直播网站,我们可以更好的认识自己。
这种从虚拟世界里带回的经验,会在实体世界中影响消费者的行为。摆在手机厂商面前的下一个问题将会是:你能满足消费者个性化的需求么?或者把要求降低一点,你能用不同审美风格的产品满足不同地区的消费者的需求么。我猜,手机行业的趋势,会和电影类似,最开始是好莱坞特效大片,可是好莱坞无法满足我们的情感诉求,到了某个阶段,本土电影就会和好莱坞分庭抗礼。想来,总会有新生代的设计师用根植于这块土地的“美好”来打动我们。
关于三星的新闻里面,有个数字一直让我感到惊讶:年广告费用130亿美元。130亿美元,差不多折合人民币1000亿,比ov公司的年利润还高。我猜,这么一大笔支出,除了向消费者推介产品,还有一部分是给公关公司的买路钱,让苹果背后的顶级公关公司不要为难自己。
放在今时今日的时局下面,我们就能更好的理解这次的note 7事件了,ta和刹车门非常相似,结果却可能完全不同。我倾向于认为三星会从第一集团退出,未来两年会是苹果一枝独秀。如果这个推测是成立的,未来两年,安卓高端机型的竞争将会非常激烈。
在一个充分竞争的市场上,消费者总是更容易得到实惠,那时,大家应该会更关注自己喜欢哪款手机,而不是自己讨厌那个厂商。 |
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