苹果凭什么致创新？

作者 | 杨博丞
出品 | 创业最前线

苹果发布会如期而至。

今年，苹果将软件生态放在了发布会的最前列，其次是TV、iPad、Watch、iPhone系列产品，iPhone依旧作为整场发布会的压轴产品。

整体来看，本次发布会中的硬件产品均为小幅升级改动，包括三摄iPhone，另外，苹果“学习”了中国厂商的发布习惯，对比参数时要带上友商，并且要怼一怼，这是中国厂商的习惯，现在就连苹果也觉得“香”了。

对于产品具体配置功能与售价在此不做过多的赘述。在苹果iPhone发布12年后，它也在朝着自己的生态之路走去，只是它牺牲了iPhone。

这是苹果引以为傲的果实，它依赖于苹果这棵参天大树而生。如今，树到中年，结下的果实也不那么好吃了。


消费者不再期待iPhone

在苹果发布会中，库克向所有人展示了一张图，圆环内依次写着硬件、软件、服务。毕竟，硬件一直是苹果生存的根基，而软件与服务则是让根基茁壮长大的肥料。



这是苹果的“三驾马车”。
在苹果最新的2019年第二季度财报中，iPhone的营收约为260亿美元，同比下降12%，整体营收同比增长1%，达到538亿美元。

苹果的营收在整体放缓，并且其根基业务iPhone的营收在大幅下挫。同样是硬件设备，其可穿戴设备的营收却在大幅增长。据财报显示，其该设备的营收达到55.25亿美元，同比增长12.6%。



另外，苹果的第三驾马车服务业务的营收也在大幅增长，达到114.55亿美元，增长12.6%。该增长率甚至超越了iPhone的下跌率。

苹果CFO马斯特里曾提到，包括Apple Watch、AirPods和Beats耳机在内的可穿戴业务正取得里程碑式的进展，而且服务业务对于营收的总贡献也越来越大。

另外，包括Apple Watch、AirPods和Beats耳机在内的苹果可穿戴业务，或将在2020年底超过iPad和Mac，成为仅次于iPhone和服务业务的第三大业务。同时，该业务也成为了该财季苹果最大的营收增长来源。

对此，有分析人士认为，“苹果正在搭建更加完善的生态系统，以此为可穿戴设备提供最终平台以及开发服务，其重心在发生转移。”

发生种种变化的原因在于，苹果手机正在进入存量市场，同时它还要面临来自中国本土手机厂商的冲击。

而对于今年iPhone的销售，「创业最前线」也询问了多家渠道经销商，他们均表示今年iPhone或像去年场景大体相当，会出现发售后破发的现象，“只有摄像头改了，增加新配色，但不支持5G。”

增加新配色已成为苹果手机在玩法上的新花样，从iPhone5C到iPhonexR无疑都在用颜色向消费者说话，但iPhoneXR也曾遭遇尴尬的境地，发售当天很少人问津，渠道经销商价格急转而下。

这迫使苹果不得不转变在中国的销售策略，紧急推出以旧换新、分期付款业务，多家电商也接到通知开始降价销售。
此策略一出，使得消费者开始重新关注新款iPhone。

因而，在今年的新iPhone定价上，中端产品iPhone11的售价相较iPhoneXR便宜了400元，但在高端机型iPhone11 Pro系列上，却依然保持与去年相当的价格。

低价策略开始显现成效，苹果在2019年上半年挽回了一部分流失的消费者，同时也增加了一定销量。
据Counterpoint数据显示，中国市场的线上渠道iPhone主要来源于京东，其份额占比超过50%，线上每卖出两台iPhone，就有一台来自京东。

“预定人数一年不如一年。”一位身在中关村地区的苹果经销商对「创业最前线」说。
从2017年的百台到2018年的七八十台，再到如今的二三十台，越来越多的消费者不再对苹果情有独钟，这也使得部分依靠苹果起家的人开始转卖其它品牌产品。
苹果不再吃香。


不支持5G的苹果

新一代iPhone的最大软肋，无疑是“不支持5G”。

天风证券知名苹果分析师郭明錤认为，在产品层面，新iPhone缺少卖点。他预计这三款iPhone新机将在今年第四季度减少5%-10%的出货量，达到6500~7000万部。

“苹果一般是等产业链成熟才会使用这项技术，在技术未成熟前它很小心谨慎。”一位手机行业分析师道。

相比于苹果在技术方面的保守，国产厂商则显得较为激进。
目前，苹果的主要竞争对手华为、三星、vivo已完成了5G芯片或5G手机的布局，包括华为mate20 X 5G版、三星note10+ 5G版、iqooPro 5G版。

去年，苹果与高通的“专利大战”导致在多款iPhone设备只能采用英特尔基带芯片，但由于英特尔在通信领域的成熟度差于高通，上代iPhone信号不良等问题频频曝出，这也使苹果笼罩在“信号门”阴影之下。

旷日持久的专利战也使得新iPhone无法支持5G网络。尽管苹果和高通已达成和解，并在今年7月宣布收购英特尔基带芯片部门，但由于主板以及基带芯片研发与设计尚需时日，今年新款iPhone仍采用英特尔基带芯片。
外界预测，苹果要到2020年才会推出搭载5G网络的手机。

市场调研机构IDC发布报告称，由于市场饱和、缺乏5G设备以及消费者继续推迟升级手机，2019年iPhone出货量将下降至1.779亿部，同比下降14.8％。

在苹果还未占坑的5G市场，国产手机厂商早已开始"磨刀拔剑,跃跃欲试"。

本月，redmi总经理卢伟冰在接受「创业最前线」采访时透露，目前Redmi5G旗舰机型正在研发，而且不止一款。除了Redmi，其主要竞争对手荣耀总裁赵明也透露，荣耀v30将支持全网通5G网络。

在5G这条路上，越来越多的国产和国际厂商纷纷入场占坑，而苹果还在谨慎观望。


业界标杆的转变

iPhone从无人赶超到如今被中国国产手机厂商弯道超车，变局来得太快。

我们不能否认的是，苹果作为一位智能手机领域的大师教会了许多中国徒弟们，而这些中国徒弟们也在用不同的方式致敬大师。

• 2015年，苹果推出Apple Watch向可穿戴设备进军；
  

• 2016年，iPhone 7系列取消耳机孔，大力推广无线耳机AirPods；
  

• 2017年，iPhone X开始使用“刘海全面屏”并推出FaceID人脸识别功能。
  

每次苹果推陈出新，总会收到各式的评价与吐槽，当我们回头定睛，国产手机厂商也在苹果发布这些产品之后，用不同的方式推出了相似的产品，包括手机、无线耳机、手表。

雷军是第一个站出来向苹果致敬的。
因此，小米8有了iPhone X的样貌。紧接着，华为、OV的水滴屏中有了刘海屏的升级款式，各种穿戴产品包括手环、手表中有了Apple Watch的影子。

这样的例子还有很多，我们不再一一列举。每场国产手机厂商发布会中，从华为到荣耀，从oppo到vivo，都会拿iPhone作对比，但这次，苹果也反身吊打这些国内厂商的配置参数。

师傅教会徒弟，但徒弟却不感谢师傅，这使得苹果满是怒火。但这依然无法动摇苹果在手机江湖中老大的地位，可谓每次出战必有回响。

当前，苹果从财务报表反映出的真实状况是：iPhone业务在下滑，但其它服务类营收却在上涨，并且其目前的市盈率为17.3，从很大程度上说明苹果的财务状况并不虚高。

如今，吐槽iPhone与苹果“失去创新”已成为老生常谈，但苹果成功的地方我们要虚心接受，反而一味的抨击只能说明自己的不足。

国产厂商在努力追赶苹果，试图缩小两者间的差距。我们看到了华为在5G技术和折叠屏幕的引领，小米在为低价高质而奔波，OV在拍摄技术以及快充技术上的突破……至此，苹果不再一家独大，无论在创新功能还是市场份额，行业标杆正在由国际厂商向国内厂商转变。


苹果的转型之路

生态与服务一直是国内厂商强调的话题。
当前，华为和小米搭建起了自己的生态平台HiLink和米家，但其它手机厂商却毫无建树，包括苹果。

一直以生态著称的苹果在生态服务方面却明显落后于国内厂商，虽然目前苹果有自己的家居生态平台“家庭”，但其中的可用产品数量却少之又少，主要一部分原因在于产品性价比相较于小米无从对比。

曾经改变世界的苹果软硬件生态链成为了苹果决胜的关键，而苹果也正由一家硬件制造商向服务商转型。

在今年WWDC19全球开发者大会上，苹果推出全新AppleNews+服务，加入杂志订阅功能，推出AppleTV Channels电视应用的全新版本，并将其他网络节目与苹果原创节目相结合。

而在今年苹果秋季发布会上，苹果推出了AppleArcade游戏服务，该服务主要面向移动设备、桌面设备的游戏订阅服务。

据苹果2019年第二季度财报显示，营收上涨幅度最大的仍为可穿戴业务和服务业务。

这也再次说明，苹果在向服务营收转变。而在其服务营收中，最大的服务收入则是通过其应用商店销售其它公司软件，而后，苹果从这些应用的销售或订阅收入中抽成。
这相当于一个内容聚合服务平台。

今年8月，苹果也推出了自家信用卡业务，在向其它服务进军的同时其也再向金融领域所进军，试图占领一席之地。
据悉，当前苹果信用卡提供返现且不收取国际转帐手续费，但这一服务还无法在中国使用。

重视服务业务，是苹果能大力拓展营收的稻草之一。根据本次最新季度财报显示，苹果当期的服务营收主要来自于应用商店和音乐商店的抽成，以及云端存储和实体店面等。

2018年，库克在接受媒体采访时称，到2020年要将苹果的服务业务收入翻一番。而据摩根士丹利此前预计，到2025年，包括视频和音乐在内的综合媒体捆绑服务可能为苹果带来超过220亿美元的收入。

这说明，苹果开始不断地拉高服务业务的战略定位，因为它知道自身智能硬件业务已触及天花板，未来只做简单的硬件生产销售是无法支撑利润的，更何况在中国大市场的巨大变动之下。

苹果2019第二季度财报显示，其净营收580.15亿美元，同比下降5%。而服务类项目占总体的22%，高于2018全年14%占比。



其余占比为Mac、iPad、可穿戴设备和家庭产品，但大部分业务依然被占比48%iPhone所包揽。这也说明，苹果服务的人群依然基数较低，因此要想转型并非一日之谈。

目前，苹果的竞争对手安卓生态早已开始在服务上高筑城墙，无论是软件下载、音乐或存储，都已形成了成熟的应用生态，而他们两者最大的区别在于封闭与开放。

因此，苹果转型服务并非易事。无论软件还是服务，它始终是建立在硬件终端的基础之上，始终都需要硬件终端进行交互，所以苹果即便转型服务也无法跳出硬件的掣肘。

今年8月底，华为正式推出鸿蒙操作系统，该系统日后将搭载于华为智能终端设备中，鸿蒙的推出使得苹果的竞争对手从一家变为了两家。并且，华为在5G技术中的引领使得国内厂商在5G中的布局正超越苹果。


向谁致敬创新

苹果在今年发布会中，着重强调了视频拍摄以及轻松剪辑的功能。
就在苹果发布会前一天，OPPO在上海发布旗下第二款产品reno 2，其在产品介绍中也主要提及视频自拍、视频剪辑等功能。

除此之外，小米、华为、荣耀都在竞相提升手机拍照功能，并与各大短视频平台进行合作，共同推出优化合作版。

这也从一个侧面说明，不仅是国内厂商，国际厂商也在跟随中国技术潮流与趋势而走。4G时代是短视频的发展期，越来越多的短视频平台上线，而当我们走进5G时代时，将迎来短视频行业的爆发期。

“视频拍摄（随手拍）+视频剪辑软件+短视频平台+5G”势必会成为未来手机行业的发展路径，同时这些手机厂商也在追随技术潮流而发展。

从1G到4G我们经历了技术先行应用后行的发展期，但在未来，我们或许可以感受到应用先行的同时在等待技术后行的趋势，譬如AI、无人驾驶、移动医疗等均是应用先行等待技术的产物。

但目前为止，5G网络的覆盖尚需时日，并且5G商业化仍处于初级阶段。IDC在报告中称，2019年是5G网络商业部署的入门年，2020年将是5G加速发展并促进智能手机增长的一年。

对此，IDC预计，2020年，5G手机出货量将占智能手机总出货量的8.9%，达到1.235亿部。

由于更多消费者都在等待5G网络带来的后续服务，因此，人们对于5G手机的需求并不迫切，这也为苹果赢得了一定研发时间。

事实上，无论苹果日后如何发展，我们都应感谢它带来的创新变革，以及坚守多年的行业标杆——这是它前十年的使命。
未来十年，或许是国产手机厂商引领国际潮流的时代，苹果「致创新」就是一个最好的说明。













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