中国手机市场2022年1月零售档位情况

爬爬科技说

新年却无新气象，旧人何日笑春风？！

• 零售量增长率：2022年1月同比增长率1.8%，整体的小幅增长下，是更加残酷的现实：>5K档位依旧高速增长，最大的赢家依旧是iPhone；3K~5K档位成为了品牌分水岭，空间大幅缩水，其余国产品牌依然无力吸收华为受制裁带来的空档；2K~3K档位是国产品牌的主力内卷档位，荣耀和小米的增量，明显增大了档位空间。
  
• 零售份额：oppo、vivo位列前两位，荣耀增长到第三，Apple退居第四，小米继续维持第五。
  

特别说明：

• 本文数据是中国大陆地区零售数据分析，包含线上和线下。（特别科普：零售量≠发货量（出货量），前者是消费者发生的购买，后者是渠道商发生的购买。）
  
• 如无特殊说明，本文中的增长率均指同比增长率。（特别科普：“同比增长”指与去年同期比较，“环比增长”指与上个月比较。）
  
• VIVO包括VIVO、iqoo两个品牌，OPPO包括OPPO、RealMe、OnePlus三个品牌，小米包括小米、红米两个品牌。
  

当月中国手机市场零售量数据同比



中国手机市场零售品牌占比



中国手机市场分价格段零售占比



累计中国手机市场分价格段零售同比数据

每一家的开局，都为全年做了最好的注释！

• 华为：2022年1月占有率为6.3%，同比增长率为-56.5%。在供应得到一定程度缓解后，华为表现出了惊人的韧性：>8K档位凭借4G版本的折叠机，占据了9%的份额，恢复到了2020年同期的水平；5K~8K档位凭借P50系列4G版本，份额提升到14.4%。这个开局预示着，随着芯片供应的改善，即使是4G版本的新品高端机，在2022年依旧会带来份额的大幅反弹。
  
• OPPO：2022年1月占有率为19.9%，同比增长率为-17%。find N折叠屏虽然提升了一些口碑，但无法根本性的改定品牌格局，导致整体上依然被动，全年态势不会明显改变。
  
• VIVO：2022年1月占有率为19.5%，同比增长率为-11.7%。跟OPPO整体上差不多。
  
• 荣耀：2022年1月占有率为17.5%，同比增长率为270.4%。在4K以下档位增长明显，对其余国产厂商带来了巨大的压力，尤其是对小米；但是，从开局的高端机外观来看，无论如何看不出当年“勇敢做自己”的气势，把抄老东家旗舰机奉为圭臬，非常不看好在高端市场有什么建树。
  
• 小米：2022年1月占有率为14.2%，同比增长率为-10.3%。12系列销售非常乐观，看不出有什么办法能“全面直接对标iPhone”，处理器和操作系统两大基石完全不可撼动，开局空洞的口号就是全年最好的注释。
  
• 苹果：2022年1月占有率为17.4%，同比增长率为14.6%。Apple的增长全部来自于5K档位以上的高端机，全年能否延续去年的攻势，就看华为新品旗舰机了。
  

当月中国手机市场TOP厂商分价格段零售占有率及同比增长率

荣耀强力加入1K~3K档位的内卷！

• <1K零售档位：累计品牌集中度78.9%，累计同比增长-41.1%；小米在这个持续份额大幅萎缩的档位里，长期雄霸其间。
  
• 1K-2K零售档位：累计品牌集中度97.1%，累计同比增长9.7%；此档位是传统千元机升级的强势档位，OPPO、VIVO、荣耀三足鼎立，其中，荣耀的份额快速上升。
  
• 2K-3K零售档位：累计品牌集中度93.4%，累计同比增长33.8%；此档位处于群雄割据中，VIVO、OPPO、荣耀、小米混战其间，华为的份额正在触底反弹。
  
• 3K-4K零售档位：累计品牌集中度90.6%，累计同比增长-23.5%；此档位OPPO、VIVO、荣耀为第一竞争集团，小米和华为处于第二竞争集团。
  
• 4K-5K零售档位：累计品牌集中度90.7%，累计同比增长-49.7%；该档位因华为被制裁、且其余国产品牌上攻乏力，导致容量萎缩明显。
  
• 5K~8K零售档位：累计品牌集中度98.5%，累计同比增长16.5%。
  
• >8K零售档位：累计品牌集中度97.1%，累计同比增长19.3%。
  

中国＜1K零售档位占比



中国1K~2K零售档位占比



中国2K~3K零售档位占比



中国3K~4K零售档位占比



中国4K~5K零售档位占比



中国5K~8K零售档位占比



中国＞8K零售档位占比

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钱多多

不是，咱能来个人给我解释一下：截止2021年12月累计档位占有率，咱就单看5K-8K OPPO是1.9％，增长30.7% VIVO是1.4%，增长119.8% 话说回来了，看看您之前发的截止2020年12月累计档位占有率，依然是单看5K-8K OPPO是2.52% VIVO是2.6% 所以是怎么算出还能增长的？顾头不顾腚了属于是[惊喜] 而且他自己数据还写着2021年总量相比2020年呈下降趋势，怎么带进去都算不到一块啊[捂嘴]

小洋洋

古墓派米粉啊？那没事了[惊喜][惊喜][惊喜]

bCqBv0

楼里那位把我拉黑了，但是你自己前后的数据都对不上，还说啥呢[惊喜]

琪琪

来啦老弟[机智]

黑魔导

他的数据不能回去看历史的[飙泪笑][飙泪笑]

蓝天之下

新年好[惊喜]

小小酥

又走了[赞同]

Sean

2021年的年终总结呢？快点出来啊

xprmiwgf

5k-8k档位容量高了，ov在这个价格段都是增长的，但没赶上整体价格段增长速度，苹果卖的更多了，有这么难理解吗？