最高端苹果、最低端传音手机订单都在减少，手机大厂陆续 ...

慧聪师太

“在iPhone13发布后，中国的高端手机市场已经从两级变成一级，迫切需要国产高端旗舰机的崛起。”荣耀终端有限公司CEO赵明日前在接受南都记者等媒体采访时表示。
无独有偶，同一天，“友商”红米也在发布会上“点名”苹果。
与此同时，“地表最强苹果分析师”郭明錤近日也表示，最高端的苹果手机，以及最低端的传音手机的订单都减少了，这意味着手机行业正面临结构性挑战。

3月9日凌晨，苹果发布“最便宜的5G iPhone”，也就是iPhoneSE三代，售价仅 3499元起。据市场调研机构Counterpoint Research最新数据显示，2022年1月在5G手机销量中，苹果的市场占用率达到37%。在拿下高端市场的同时，苹果还开始对中端市场虎视眈眈。
虽然通讯行业分析师项立刚告诉南都记者，对于大部分人买苹果都会选择买个高配的，大部分人对苹果的品牌形象非常敏感。因此如果选择买SE的话，大部分的用户群体会觉得和苹果的品牌形象相割裂。因此对于新一代iPhone SE的销量，项立刚认为“我不认为会没有，但是会很有限”。
但是近日天风国际分析师郭明錤表示，iPhone SE3今年销量预计在2500万台到3000万台，安卓中端机将承受很大竞争压力。而且，郭明錤还表示并不看好 2022 年的手机市场。最高端的苹果手机，以及最低端的传音手机的订单都减少了，这意味着手机行业正面临结构性挑战。



面对苹果的步步逼近，市场增量的不乐观预测，国产手机厂商们也正在紧急进行调整，以应对2022年的手机市场的激烈变化。
3月17日晚上，荣耀终端有限公司CEO赵明告诉南都记者，疫情的影响再加上其他外在的因素“造成了一定的市场下滑”，而且现在智能手机的发展“内卷”了。其实“内卷”的问题就是在低层次的重复，或者说是微创新。
“那如何走出这个怪圈，走出这个循环，这对各个厂家来讲是个考验。很容易陷入一种思维逻辑是，市场下滑所以我要减少投入，所以可能我在产品的开发上我要更加的慎重，恰恰在这种状态下让消费者购买手机的欲望会进一步地降低。”赵明说。
赵明还表示，将联合屏幕供应商打破创新和体验的天花板。他说，LTPO的技术是未来发展的一个方向和趋势，但一开始大家说它的调光只能做到480HZ，这是行业的一个平均水平。“这次我们联手屏幕供应商，共同把1920Hz高频PWM调光+LTPO屏幕这样一款行业内突破性的技术带到了行业当中，打破了原有的不可能。”
此外，对于苹果此次的iPhoneSE三代，南都记者注意到，近期各大国产手机厂商们也试图从各个维度“围剿”苹果。苹果春季发布会，iPhone13新增墨绿色的新闻登上微博热搜后，3与16日华为也宣布P50系列新增了三款配色：云锦白、丹霞橙、星河蓝。



华为P50系列新增了三款配色。
苹果最吸引消费者的其中一个因素就是芯片，如iPhoneSE三代搭载的就是A15 仿生芯片。3月17日晚上，小米集团中国区、国际部总裁，redmi品牌总经理卢伟冰介绍当晚发布的，搭载联发科天玑9000芯片的Redmi K50 Pro为“豪横高性能、恐怖低功耗”。卢伟冰表示，K50系列CPU性能跑分直追A15，而且游戏性能、续航方面还打败了苹果高端机。



除此之外，iPhoneSE三代之所以广受关注，就是因为其为苹果系列最便宜的5G iPhone。近年来，随着5G的推广，5G手机应运而生，而价格也是水涨船高。
据 Counterpoint 公布的数据，2021 年全球智能手机收入达 4480 亿美元，创历史新高。5G 的推广使得智能手机的平均售价在 2021 年第四季度同比增长 12%。
但是随着iPhoneSE三代的推出，近期各大国产手机厂商也纷纷开始下调价格以应对苹果对市场带来的冲击。如此次红米的K50系列，发布会前外界一直认为可能会是2699元起，但是卢伟冰公开价格时该系列为2399元起。
苹果的中端机型发布，也对国产手机的高端系列价格造成冲击。在荣耀发布会上，南都记者也注意到，相比起荣耀一年前发布的magic3系列（4599元起），这次发布的Magic4系列也相对大幅下调了起售价格（3999元起）。



对此，赵明告诉南都记者，“其实苹果在中国市场，也进行了所谓降维的打击。不仅要在体验、性能、拍照等诸多方面努力，在价格上更想让用户感受到荣耀赢得高端用户支持的决心和努力，让大家在选择荣耀Magic4系列时没有障碍。”
除此之外，赵明还认为要应对苹果的冲击，还要不断地开发出领先行业的折叠屏产品以及行业的旗舰产品，“可以与苹果竞争的，这种旗舰的产品去吸引消费者”。

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