如何评价 IDC 报告 2022 Q1 中国手机市场出货 OPPO 第一 ...

先说亮点吧：在如此糟糕的宏观环境下（基本各消费行业都直接扑街），手机行业还能维持住正常运营，在供应链和物流近乎崩盘的情况下，几个头部大厂还能保持相对正常的供货，渠道销售和电商销售，基本足以证明中国手机行业集体应对周期性风险的能力是超过其他行业的。这种大幅度的业绩回撤，在当下是非常正常的行为，其中荣耀的份额提升那也是过去跌的太狠正常回暖，但不代表荣耀能一直这么增长下去，一个是宏观的恶劣环境，一个是渠道的排异作用。
实际上前三甲数据相隔都非常近，所以不同的机构排名略有差异很正常，Sellin的数据多有统计差异。oppo的数据包含了一加，但是不包含realme，realme早就领了户口本自立门户了。vivo的数据包括iqoo，小米的数据当然包括redmi。需要注意的是，realme和iqoo国内份额都在2.8%-3%上下，如果加上realme，欧加集团的份额将达到21%以上，以明显的优势超过其他厂商。而从这一角度，也可以发现，iQOO对vivo集团的贡献是卓越的，不可忽视和或缺的业绩引擎。
OPPO或者欧加的的领先，其实主要就是得益于reno系的成功和基于Reno平台体系的花式套娃。而且令人哭笑不得的是，任何厂商只要忽视掉Reno这类平台产品的设计逻辑，那后果一定是不堪设想。国内市场的主流爆品都什么呢？Reno6，Reno7，S9E，S10，S12，iQOO neo5，Neo5s，realme Q，realme Neo2，Neo3，荣耀50,60,60SE，Redmi K40，K50。从2021年开始，和很多人想象中各大厂家出货主要靠1千元机不同，确实均价有所提升，但高端价位又因为苹果的强势有所萎缩。从更权威的周数据报告显示，各品牌前几名的都是我提到的这些型号，但实际上他们都不算很便宜了，至少不是当年OV全靠AY打天下，小米全靠Redmi数字打天下，荣耀全靠畅玩打天下的时代了。各家最主要的出货机型，都算是主流平台，主流配置和主流影像能力。
回到欧加集团的出货分析，Reno6和Reno7所代表的次旗舰性能平台，配上极好的外观设计和做工，以及相对合理的价格，这是造就欧加集团合计21%，OPPO依然保持单品牌出货量第一的原因。横向看其他品牌，其实基本类似，vivo几乎完全靠S系列和iQOO Neo系列撑销量，小米主要靠Redmi数字和K系列撑销量，荣耀那边基本靠X和和数字系列撑。
我个人的观点，虽然大环境坏到无法用言语吐槽（估计还得更坏），但总体头部这五家公司的基本面和持续经营能力没有被破坏。这种回撤幅度，相对其他行业：文旅，汽车，餐饮等等都不值一提。现在对大家冲击最大的是物流和供应链，甚至这种负面效应超过了消费降级和换机欲望减低。从OPPO发布findN开始，其实高端市场对产品的需求量一直都存在，但因为供应链的崩溃，导致所有公司从备货到生产都遇到了空前的障碍，这也是影响Sellin的原因。
我个人对手机行业总体还是乐观的，除非供应链进一步恶化。从各家人员的增减情况看，还没到山穷水尽的地步，像OPPO之类的公司，都在持续招人。在这个过程中，甚至还有一些亮点出现，比如OPPO的折叠屏，芯片口碑销量都可以，Reno系列稳扎稳打；荣耀的市占率稳步提升，vivo的蔡司影像得到高端市场的认可，小米的K50热销、这都说明行业在蹒跚前行并未停止脚步。
我也不知道有没有春天，但从IDC这个数据看，这几家活的还不错，特别是大家一直有所迟疑的欧加集团，靠Reno平台和无限制套娃，基础打得很不错，这都是熬过这个冬天的本钱。

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