手机圈新入局者“Nothing”

随着一加回归oppo、魅族被吉利收购、锤子销声匿迹，手机圈缺少了富于个性的“小而美”企业，产品同质化越来越严重，手机科技似乎开始变得无趣。厂商乐此不疲地发布着自己的新品，但发布会上欢呼的声音似乎在慢慢变小，甚至很多发布会也变得草草，像是为了开发布会而开发布会。
科技更迭速度的放慢，产品更新节奏的加快，让“过时”的产品似乎更有竞争力。硬件没有太大的提升，软件却有相近的表现，购买一两年前发布的产品似乎更具性价比。用户对新产品兴趣度的降低，让手机业界显得有些冷淡，需要有新鲜的血液注入。
2月中，一加联合创始人裴宇在推特上宣布“Back on Android”，预告了其先前创立的全新消费科技品牌Nothing将重回安卓阵营，并宣称将在今年夏天推出其第一款智能手机。在3月的发布会上，Nothing推出了Nothing OS，供用户尝鲜。不久前，Nothing推出了Nothing OS Beta（尝鲜）版本，相信距离Nothing第一款智能手机的发布不远了，手机圈终于出现了久违的富有故事性、充满个性的新入局者。



Nothing OS

从发布会、官网和其他营销材料上，可以看出Nothing延续了一加先前的直男品牌风格，同时添加了工程师品味的设计风格，让人很难一下子接受。这可能出自创始人本身的审美风格，毕竟从Nothing上可以很明显地感受到一加的影子。无论如何，手机圈总算是有一点新鲜的东西出现了。
Nothing延续了一加“Fast&Smooth”（轻快流畅）的设计理念，为用户提供一款稳定、无负担的产品。Nothing只会为用户提供必要的功能，降低用户的学习成本，提高用户的使用效率，让手机真的为用户服务。
创始人裴宇确实是一个厉害的创业者，25岁就作为联合创始人与刘作虎创办一加手机，负责一加的海外市场和营销体系建设。一加在海外攻城略地、捷报频传，一加品牌在海外广受媒体赞誉，甚至签下了小罗伯特唐尼作为一加手机代言人，裴宇功不可没。
离开一加手机，裴宇创办了全新消费科技品牌Nothing，作为一个打造核心入口的智能硬件生态公司。不到三个月，就拿到了包括谷歌在内的众多机构和明星天使投资人千万美金级别的种子轮、A轮融资；3月份，Nothing宣布获得7000万美金B轮融资；Teenage Engineering将公司作为联合创始人加入Nothing；“安卓之父”安迪·鲁宾将Essential所有权转让给Nothing；前一加的部分研发同事也加入了Nothing团队。看起来，Nothing有了一个不错的开局。



Nothing phone （1）

跟一加成立之初一样，Nothing选择依靠功能完善的“谷歌全家桶”，预计在海外推出其第一款智能手机，避开国内市场刀刀见血的市场竞争。根据网上爆出的Nothing phone （1）参数，Nothing第一款智能手机采用了高通778G，一颗被市场验证过的性能功耗能力比较均衡的中端芯片。按照之前大家的推测，Nothing将扛起一加的大旗，为全球极客提供一款高性能的安卓手机，但处理器的选择却说明Nothing采取了比较保守的策略。延续Nothing TWS耳机的设计风格，Nothing phone 1可能是一款透明外壳的可无线充电手机，但透明外壳和无线充电对用户有多大的吸引力呢？考虑到Nothing偏原生的设计，加上平平无奇的处理器芯片，Nothing要靠怎样的差异化路线赢得第一批用户呢？
手机创业路上躺满了前辈们的尸骨，倔强的魅族还是投入了资本的怀抱，理想主义的锤子尸骨未寒，背靠大树好乘凉的一加也无奈地回归了OPPO，Nothing是否有足够的力量抵抗巨头们的冲击？市场营销出身的创始人能否把控得住手机产业复杂的供应链系统的人情世故？一切都需要时间来给出答案。
不过，创始人裴宇特别擅长市场和营销体系搭建，一加每次Pop Up（快闪）活动都会有无数加油大排长队，Nothing去年初的粉丝众筹活动54秒就获得了150万美金A轮融资，Nothing通过营销手段收获一批用户也不是不可能。
一加合入欧加体系后，世上再无一加。好在，Nothing出现了。Nothing延续了一加的产品设计理念和产品品质追求，Nothing肯定会构建一支热爱电子产品、愿与世界分享品质科技的团队；Nothing复刻了一加国际化团队的基因，一成立就设置了伦敦、深圳、台湾等分支机构，Nothing的工作氛围应该很开放、包容；Nothing吸纳了部分一加前同事，不将就的价值观会继续传承，热情、奔放的伙伴又可以一起为热爱奋斗。
Nothing加油！

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