一支板凳的广告片,OPPO出品

（文章来源于文案与美术，星球君整理，略有修改。）
100多个群演
18个主角
在疫情紧张时期辗转4个拍摄地
从没喊过一声累
因为
它们…不会说话
oppo这支广告的主角不是人
而是，各种各样的
板凳













开场，就扔给观众一个不合常理的问题：“我们给你留了个板凳，坐不坐？”
别的企业招聘，恨不得给人塞个沙发，OPPO招聘，竟然给人留了个板凳？一个疑问，抓住观看者的注意力。
在视频中，“板凳”这个意向，出现在稻田里、大海上、高山上、城市中、旷野里、办公室、空空的舞台…
















人物，在这里仅仅是个道具，为辅助板凳呈现完整的意向而存在，展现芯片、手机、招聘邀约帖子，都是由板凳呈现。


整个画面设定，是一个或几个简简单单的板凳，或出现在宏大的场景中，或出现在凌乱的空间内，代表两个意思，一是OPPO在探索无人区，二是OPPO希望用科技解决一些与人类生活并存的老问题。
OPPO给人提供了“三个板凳”：
一个硬板凳。
代表那些需要花大量的时间、精力才能啃下的硬问题。
一个小板凳。
听起来是小case，实际上也是个大问题。小板凳指代那些需要一点一滴消磨人的时间、耐力的研发。因为任何一个大目标，都是有一个个小目标积累而成的。
一个老板凳。
“这个世界上无数的新问题，归根结底，都是一个老问题”，老问题，指的是让人们生活获得更多满足感，新科技或许正是老问题的答案。


但这三个板凳，或许并不是全部，它们只代表着在OPPO，你可以尝试去解决这些领域的问题，也可以去解决尚未发现的问题，尽管那可能意味着更加艰难。
这些“板凳”经受阳光炙烤、风雨洗礼，跌倒后被扶起来继续站立当下，遥望未来。


“板凳”有入座的意思，最后各式各样的板凳，出现在无人区的高速公路上，意味着“2000多个板凳，等你入座，一起探索未来”。
原来，OPPO留给你的不是一个“板凳”，而是“板凳精神”。
所谓板凳精神，指的是：脚踏实地，四平八稳，头顶天，脚踏地，做人顶天立地。
南京大学教授韩儒林先生，曾写过一副对联：板凳要坐十年冷，文章不写半句空。用来赞扬做学问的人要耐下心来坐十年冷板凳，毫无怨言，文章才能写的实在，没有半句浮华的空话。
搞科研与做学问一样，前期都需要投入极大的精力，几年、十几年，几十年，如果不是内心火热，根本没办法把板凳坐热。
倾注全部精力，在无人关注的地方，心平气和的，微笑着去赌一个更美好的未来。
OPPO，一个坐在板凳上的“爬坡者”
在手机领域里，OPPO算得上是个小萌新，却选择了一条自主研发芯片的道路，市场对于芯片研发的普遍论调是：这是一项技术研发功底要求高，持续投入时间长，并且长时间看不到回报的产业。
而OPPO在看不到任何希望的前提下，毅然花了大量成本投入，终于成功研发出自主芯片。可那些不被人看到的日子里，他们又是抱着怎样的心态，度过的呢？
OPPO提出了自己的“本分文化”，这个词语我们不会陌生，因为曾经也有一个企业提出过，但他们不同的是，OPPO用本分文化塑造内心状态，而非外在记分式的表现。OPPO认为：所谓“本分”，就是指要回归到清净心的一种心理状态。这是佛家的一种无上智慧，在这种心理状态下，我们往往能做出正确的事情。回归清净心，做正确事情的坚持过程，就是一种本分。这么看来，OPPO认为的本分，实际上是一种“平常心”，敢于面对现实，去做正确的事，在过程中不管遇到怎样的困难，想办法解决就是了。
2020年，群玉山为OPPO做品牌定位“爬坡者”，并提出了品牌精神“微笑前行”，这与创始人兼首席执行官陈明永所说的“本分文化”如出一辙，可以说将OPPO的精神展现的淋漓尽致。


而「微笑前行」品牌主张也将作为在未来五至十年，在OPPO内部文化建设、产品研发、新品上市、市场营销、公关事件等行动纲领。

手机行业已经进入下半场，接下来的比拼已经不单纯是渠道拓展和营销战术，而是核心技术研发和品牌建设。
在这个阶段，OPPO借五四青年节推出浓浓品牌精神的宣传片《板凳》，既表明了自己，也希望能寻找同路而行的年轻人。
对于OPPO来说，科研工作确实花费了很大力气，但这个板凳或许并不冷，因为这些科研人员，怀揣热爱，攻破重重难关，他们热情、活泼、多元化、充满个性，这怎么能说“冷”呢？做科研要有“板凳精神”，但绝不是冷板凳。
视频中说“坐板凳的人，心是最热的”，OPPO的板凳，多元化、多样性，也拥抱更多有科研精神的青年加入，用科技，温暖下一个时代。



板凳，不会说话，
坐在板凳上的科研人员，不擅长说话，
但他们心里，静静地印着一个“板凳图腾”。
或许，不急于证明自己的人，更坚定的知道自己是谁。

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