华为MatePad Paper成5月最畅销机型

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电子纸平板零售市场月度追踪（China ePaper Pad Retail Market Monthly Tracker）》，2022年5月，中国电子纸平板线上市场销量为7.8万台，环比增长39.3%，销额为1.5亿元，环比增长34.3%。
2022年1-5月中国电子纸平板线上市场销量


数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台
新品：密集发布，市场活跃度提高
进入5月，汉王、海信、Bigme、科大讯飞、国悦等多家厂商密集发布了电子纸平板新品，数量几乎相当于1到4月的总和，市场活跃度显著提高，快速推高了线上市场销量。
2022年中国电子纸平板主要新品发布汇总


数据来源：洛图科技（RUNTO）整理
品牌：Kindle乏力，退出中国市场；国产品牌争份额
5月，国产电子纸平板品牌均实现了高增长：掌阅环比增长111.7%，汉王、海信环比增长80%以上，华为、文石环比增长约60%，科大讯飞、多看、墨案环比增长40%。
与以上形成鲜明对比的是，Kindle虽仍为品牌销量榜首，但环比增速乏力，在TOP品牌中的增幅最小，只有17.9%。
事实上，在接下来的6月2日，Kindle宣布了一年之后即2023年6月30日停止Kindle电子书店的运营，并逐步退出中国市场。5月份Kindle的销量趋势已经说明了其境遇和策略。可以预见，未来的市场格局中，掌阅、华为、文石、科大讯飞等国产品牌将瓜分填补Kindle退出之后的市场份额。
2022年5月中国电子纸平板线上市场品牌销量及变化


数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台、%
机型：华为MatePad Paper一跃成为畅销机型首位
从机型来看，今年1-3月，Kindle的青春版和Pw4机型一直占据线上销量的前两位。华为MatePad Paper在3月发布之后，4月迅速上升到第二位，仅次于Kindle青春版。5月，华为MatePad Paper 线上销量再度超越Kindle青春版，一跃成为第一位。
另外，值得关注的是，5月畅销机型排名榜上，掌阅有三个机型上榜TOP10：Light2、Ocean2和Smart3。
2022年5月中国电子纸平板线上市场机型TOP10


数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台
洛图科技（RUNTO）之前已经提到，华为的加入将极大可能地带动整体电子纸平板产品的交互体验，以及深化大众认知，最终牵引上下游供应链的资源投入，以优秀的产品推高整体市场容量。
同时，Kindle退出中国市场之后，国产品牌的竞争将越来越充分，竞争也是市场起量的重要推动力。洛图科技（RUNTO）判断，中国电子纸平板市场将加速破局，会有更多的消费者关注到这个潜力品类，2022年全年来看，中国电子纸平板市场的向好走势将进一步稳固，全渠道销量从容达到120万台。

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