实体经济温度计丨创新不足需求乏力 国内市场手机出货量下滑

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来源：证券时报

作者： 唐维

　　受缺乏革命性的功能刺激、疫情等影响，国内智能手机销量连续走低。信通院发布的国内手机市场运行分析报告显示，今年1~2月，国内市场手机出货量累计4788.6万部，同比下降22.6％。其中2月出货量达到1486.4万部，同比下降31.7％，国产品牌手机出货量为1278.3万部，同比下降34.7％。

缺乏创新突破

手机厂商内卷

　　近期，“你有多久没有换手机了”、“年轻人为什么不愿换手机了”等话题屡屡冲上热搜，话题的背后折射出智能手机产业的囧境：随着智能手机技术日趋成熟，近几年并没有催生出代际创新的应用场景和功能，无法激发年轻群体的换机热情。在上述热搜话题下方，有多位年轻人表示，自己的手机已经用了三四年，不换的原因一是手机卖得越来越贵，二是手机没有变革式创新，只在功能上做些小调整，根本激发不了他们的购物欲。

　　一些机构的研究报告和数据也提供了佐证。行业分析公司Counterpoint发布的数据显示，目前用户的平均换机周期已经超31个月。市场研究机构Strategy Analytics则称，中国用户的平均换机周期为28个月。

　　各大手机厂商不得不使出浑身解数，开发新产品、新功能来吸引人群。4月11日晚间，vivo X Fold折叠屏手机开启全渠道预售，至此，国内五大主要手机厂商华为、荣耀、小米、oppo、vivo，均已成为折叠屏手机市场的玩家。这是各大手机厂商为了应对不断内卷、竞争激烈的智能手机市场，瞄准的新竞争焦点赛道——折叠屏手机，也是国产手机寄望在高端市场上能与苹果抗衡的产品。

　　数据调研机构IDC统计，2021年全球折叠屏手机出货量达710万部，同比增长264.3％；其中，中国折叠屏手机的市场规模达到了150万部。预计到2025年，全球折叠屏手机出货量将达到2760万部，2020年至2025年的复合增长率为69.9％。从电商平台来看，折叠屏手机似乎“一机难求”，几个品牌的折叠屏手机均处于缺货的状态。

　　但对国产折叠屏手机来说，一时半会恐怕还很难起量。资深手机行业人士何先生在接受记者采访时表示，一方面，三星进入折叠屏市场比较早，占据着绝对的王者地位，截至2021年末，全球折叠屏智能手机累计出货量1150万部，而三星就出货超1000万部，占据折叠屏手机销量的87％。另一方面，全球芯片短缺问题并未完全解决，折叠屏手机的转轴设计以及屏幕等存在技术难题，或将一定程度影响折叠屏手机出货量。此外，目前折叠屏手机定价从几千元到上万元，并不亲民，只有随着技术的成熟、成本下降后才容易打开销量空间。

　　面对市场的萎缩，智能手机厂商们正结合自己的品牌调性、供应链的新变化以及消费者潜在的新需求，各显神通，意图打开局面。但是，除非在研发上出现重大的创新，仅仅靠“微创新”是很难打动消费者。

订单缩减

产业链利润下降

　　“疫情反复，对于经济和各行各业的影响程度持续加深，影响了人们的消费。手机订单减少，从而导致竞争加剧，价格战激烈，与此同时，生产、服务研发、供应链等各方面成本却不断上涨，导致利润一降再降。”作为手机产业链配套供应商，曾先生最近比较烦，清明节以来明显感觉市场遇冷，没有新的订单，也没有接到打样。

　　4月11日，舜宇光学公布3月发货数据显示，手机镜头出货量同比下滑8.1％，一季度累计出货36060万件，同比下滑11.6％。

　　需求低迷叠加成本上涨，而这种压力眼下又很难通过涨价转嫁到消费者身上，手机厂商开始降低市场预期和着手削减手机供应链订单，并对手机产品进行降低规格和降低配置操作，这对整个产业链来说影响甚远。

　　近期，天风国际分析师郭明錤表示，各大安卓手机品牌纷纷削减订单，占到今年出货计划的20％。他还下调了对新款iPhone SE2022年出货量的预估，预计出货量减少至1500万部~2000万部，此前为2500万部~3000万部。也有消息指出，OPPO、vivo、小米集团下调今年第二季度10％的手机订单预期。





　　在此背景下，产业链上相关公司压力不小，从上市公司的股价表现上也可见一斑。今年以来，小米集团、舜宇光学、立讯精密等公司股价下跌超过30％。

　　华南地区一位中型自动化设备供应商负责人亦表示，手机产业链利润十分微薄，近几年他已很少接该行业的订单。

多重冲击

实体门店持续收缩

　　“生意差了很多，有时一天也卖不出一部手机。”深圳宝安区一家手机店主表示，明显感觉消费者的换机周期变长了，疫情以来，销量下降了百分之二三十。

　　深圳华强北一度是亚洲最大的手机交易中心，各大商城人满为患，这里曾经“一铺难求”，甚至有铺位售价每平方米突破30万元，铺位转让费高达100万元以上。湖南的李先生1998年来到华强北从事二手机买卖生意，见证了华强北的繁华，眼下正在经历华强北的落寞。

　　李先生有过多次铺位挪移，1平方米左右的玻璃柜台，位置好的他曾租过三四万元一个月的，2016年他固定租在一个市场，他记得当时的租金在9000元左右，之后随着手机行业不景气，租金一路下降，现在仅2000元出头，即使如此，铺子仍有多半是空着的。“今年疫情后，市场本来准备对铺位实施单双号限制营业的，大家都说没必要，不限号也没人来，我们现在下午1点才开门，一直到3、4点市场才有点人来，然后到5点又没人了。真没人买了。”他向记者表示，二手机生意难做，除了疫情导致消费需求下降，行业景气度下降，还有一个主要的原因是受到电商的冲击，如今同行纷纷转行，他也在积极寻找机会。

　　受到电商和品牌手机门店的双向冲击，以及持续疫情下人流量减少，第三方手机实体店的生存空间进一步减小。

　　除了个体小店，大的品牌商如华为亦在收缩线下门店规模。根据华为官网披露，截至2022年3月18日，华为线下门店数量为9394家，较上月减少209家，其中，华为HES&；HES-H、HESR、堡垒店分别为2069家、2777家、4544家，较上月分别减少62家、107家、41家，线下零售渠道规模逐步收缩。

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