苹果6月中国市占率超过11%，7-8月预计将不超8%

在2022年6月份，苹果手机在中国市场出货322万部，同比增长242%，市占率11.5%，同比上升7.8个百分点，实现销量和市占率双增长。
受到618购物节大促销的推动，中国市场的苹果手机在6月销量实现了242%的同比增长，销量达322万部，中国市占率11.5%，实现销量和市占率双增长。

6月国产集体低迷情况下，苹果依然逆势增长，潮水褪去，谁在裸泳一目了然。





长稳商学院院长王长稳认为，苹果手机在6月销量出现增长，原因有两点：

一个是高端市场的机型可选性低，高端市场华为无新机、三星无销量，用户对其它品牌的高端机认可度低，最终导致高端市场的消费群体只能选择苹果。

二是618购物节的到来，苹果降价促销，销量暴增。

潮电智库预计，随着618购物节的退潮和销量淡季来临，苹果手机7-8月份的中国市占率将不超过8%。

苹果手机同比增长242%，销量达322万部


在2022年6月份，苹果手机在中国市场出货322万部，同比增长242%，市占率11.5%，同比上升7.8个百分点，实现销量和市占率双增长。

王长稳认为，其他品牌高端手机缺位，以及618降价促销拉动，让苹果手机在6月销量出现增长。





近两年看苹果手机市占率变化趋势看出，苹果的热销周期从3个月已经拓展到了6个月以上，直接体现在6月市占率依然超过10%！

苹果手机近6月的中国市占率平均值为13.7%，结合苹果手机淡季影响，潮电智库预计，苹果7月份的中国市占率不超过8%。

从季度来看，2022年二季度，苹果在中国市场累计出货869万部，同比增长22%，市占率上升至12.99%，提升了3.61个百分点。





可以看出，二季度的中国手机市场，苹果呈现出销量和市占率双增长的势头。

中国手机市场6月同比增长9%


得益于苹果手机的强势增长，中国手机市场6月整体出现微增。

2022年6月，中国手机市场出货2802万部，同比增长9%，结束了长达5月的同比下跌。

2022年1-6月同比增速分别是-18%、-32%、-41%、-34%、-9%和9%，在经历了3月暴跌的至暗时刻，中国手机市场2022年上半年首次出现单月同比正增长。





2022年二季度，中国手机市场出货6690万部，同比下跌-12%。

王长稳认为，中国手机市场上半年出现持续下跌，主导因素依旧是疫情，疫情反复导致整体消费低迷，同时手机大盘下行和换机周期延长等均有影响。

进入2022年下半年，疫情依然是最大变数，中国整体手机大盘或将保持低迷现状。





潮电智库认为，上半年中国手机市场低迷主要是疫情导致的消费疲软以及经济下行的影响，具体表现在以下几点。

一是上半年整体经济低迷，中国2022年一季度GDP增速4.8%，距离全年5.5%的目标依旧有差距，说明一季度经济下行超出预期。

另外4月份中国社会消费品零售总额同比增长-11.1%，5月份社会消费品零售总额同比增速为-6.7%，环比下滑有所收窄，大环境低迷影响下，普通消费品很难有起色。

三是产业链出货低迷，手机产业链的镜头模组、触控马达、电池等厂商一季报显示业绩下跌、出货下降，没有缓和迹象。

四是新机发布减少，华米OV在上半年虽然有新机发布，但主力机型较少，销量难以带动。





王长稳认为，目前疫情有所好转，但已不会出现2020年的报复性消费情况，消费者经过三年的洗礼已回归理性，下半年中国的手机市场将会有所回暖但在有限范围之内。

按照上半年的市场数据结合目前市场产业链情况，潮电智库预计，2022年或是中国手机市场近五年销量最低，首次跌破3亿部，最终总量将在2.5亿部附近。

小结：
在2022年6月份，苹果手机在中国市场出货322万部，同比增长242%，市占率11.5%，同比上升7.8个百分点，实现销量和市占率双增长。

潮电智库预计，随着苹果手机进入销量淡季，苹果手机7-8月份的中国市占率将不超过8%。

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