高端手机市场上演逆袭大戏，vivo与苹果、华为构成“三强”格局 ...

文/黄海峰


国产手机厂商一直将高端市场视为最高目标，近几年更是在持续冲击高端市场。当华为遭受重创之后，谁能成为下一个国产手机扛旗者，成为所有人关注的焦点。
Counterpoint Research最新数据显示，在今年第二季度，vivo在高端手机市场（400美元以上）的份额大幅增长，超越华为，仅次于苹果，成为高端市场份额最高的国产手机品牌。尤其在600美元至799美元价位段，vivo从去年同期的6%上升至13%，成为中国高端市场第二，位居中国品牌阵营的第一。
vivo品牌高端化的增长，让中国高端市场形成苹果、vivo、华为“三强”局面。要知道，当前消费者换机周期拉长，智能手机市场销量出现较大萎缩。我们该如何看待高端市场的数据变化？在所有厂商都冲击高端市场时，vivo为何能实现快速增长，成为国产高端扛旗者？
全民热议：高端市场出现新变化
从Counterpoint Research发布的最新数据，我们可以发现中国高端手机市场的两大新亮点。
亮点一：高端市场十分坚挺
据Counterpoint Research的2022年Q2中国智能手机销量数据，智能手机销量同比下降14.2%，创近十年最低。


在中国手机市场进入寒冬的当下，高端手机市场表现更加坚挺。一方面，中国高端智能手机市场（批发价400美元约合人民币2750元及以上）销量份额，从2021年第二季度的31%微升至2022年第二季度的33%。
另一方面，高端市场销量（包括准高端、高端和旗舰高端细分市场）仅下降10%。其中，600-799美元高端市场，以及1000美元及以上旗舰高端机市场，二季度分别上升10%及110%。
对此原因，分析师指出，随着中国5G的高普及率和智能手机缺乏有新意的创新点，更多的消费者倾向于购买偏高端智能手机，以避免频繁升级。
亮点二：vivo成国产手机新扛旗者
在高端手机市场，vivo取代华为成为国产手机新扛旗者。数据显示，vivo销量同比增长91%，成为中国旗舰品牌第一。


我们可以发现，vivo市场份额占比的明显提升，从去年的6%上升至13%，同比增长116.67%。相比而言，荣耀同比增长50%，oppo同比下滑38.46%，小米同比下滑11.11%，华为同比下滑42.1%，可以说vivo成为国产手机厂商中“最靓的仔”。
其实中国高端手机市场出现这样的格局，也是意料中的。这几年，vivo加大研发创新，频频在高端旗舰产品展现亮眼创新能力，极大提升体验和品牌的口碑，收获了行业、媒体、用户们的纷纷好评。
Counterpoint研究分析师Mengmeng Zhang表示，在vivo X80和S15 Pro成功推动下，vivo在高端的区间段（600美元至799美元，约合人民币4100-5470元）同比增长504%。在这一价格段，vivo S和X系列完美结合了其优异的设计和性能，助力vivo品牌在线上渠道取得良好表现。
在媒体方面，vivo更是受到国内外媒体好评。比如《央视新闻》对vivo X Fold进行了报道。《央视新闻》称：国产品牌在智能手机行业在创新引领发展上挑重担、走煎熬，不断为高质量发展注入动力，为美好生活赋能。


值得一提的是，vivo X80系列凭借自研芯片、平台联调、蔡司深度合作等多项举措受到广泛认可，以及双电芯80W闪充、E5屏、立体声双扬声器、全系大体积X轴线性马达等旗舰硬件，使vivo X80系列满血上场，收获良好的市场反响，被誉为移动影像天花板、天玑9000之王等称号。
在今年4月底，vivo X80在首销当日便一举斩获天猫平台3000+价位段安卓手机销量&销售额双冠军、京东平台安卓手机销售额冠军。之后该系列销售成绩表现良好，获得大量京东、淘宝用户的超高好评。
纵观高端：vivo与苹果、华为实现三足鼎立
从高端手机市场来看，一开始是三星与苹果“两强争霸”，之后多年是华为与苹果“两强争霸”，在2020年上半年时，华为与苹果拿下超88%的市场份额。
Counterpoint最新数据的发布，则预示着vivo高端站起来了，中国高端手机市场迈入“三强鼎立”！我们可从以下几方面清晰感受到市场格局变化。
首先，从市场销量来看，vivo成为中国高端市场中国品牌第一。据Counterpoint统计，vivo X80、S15和iqoo 9分别占该细分市场总销量的29%、20%和9%。
今年5月，在3500-5000元价格段安卓手机5G高端市场，vivo以29%的品牌份额占据国内市场第一。其中，vivo X80系列，则以23.5%的市场份额，成为该价位段销量最佳机型，份额甚至是第二名的两倍！
其次，在产品力方面，vivo高端产品拥有了与苹果、华为同场竞技的实力。以vivo X80系列为例，在安兔兔公布的旗舰性能排行榜中，vivo X80系列全系机型均登榜，而vivo X80更是连续两月上榜，足以看到其强大产品实力。
同时，vivo X80系列在拍照方面拥有强大实力。vivo X80系列在V1+和旗舰平台双重加持下，不仅将实时黑光夜视功能拓展至前置、广角镜头，大幅提升夜视仪效果，同时为消费者带来游戏与视频视觉的全新体验，实现120FPS双芯超帧、HDR独显超清，更在高画质高帧率状态下，将功耗降低30%，有效解决过热频降难题。


最后，vivo高端品牌力不断提升，产品也将有新进展。今年9月，苹果将发布iPhone14系列手机，华为也将带来Mate50系列。作为开启三强格局的vivo，在这个节点一下子引起各方注意。
据悉vivo也将带来实力不俗的新产品。有数码博主爆料称，vivo X90系列也已经在路上，其标准版的影像和性能实现迭代，快充方案和屏幕实现明显升级。
越来越多的消费者选择vivo高端，认可X系列的“顶级影像旗舰”，说明vivo品牌力已经提升到一个较高位置。当然成绩只能代表过去，vivo想要在高端手机市场再进一步，需要不断推出与vivo X80系列贡献媲美，甚至超越的产品。
推本溯源：vivo如何能突破高端？
如登上珠穆朗玛峰是无数登山者的终极目标，站在高端市场则是众多手机厂商的终极目标。我们看到，多年来所有国产手机厂商一直高喊“冲击高端市场”口号，但真正实现目标者寥寥无几。
在各大品牌持续发力高端市场情况下，vivo为何能在高端市场实现突破？在笔者看来，X系列不断延续的追求极致、秉承长期主义、十年磨一剑的产品创新理念是关键。
一方面，X系列做的任何事，都是向极致发起挑战。X系列是vivo品牌拳头系列，在摄像等方面一直追求极致。我们仍以vivo X80系列为例，X80系列不仅首个实现自研芯片与联发科旗舰平台的调通，还首发GPU Fusion技术，并将微云台首次搭载到人像镜头上，推出蔡司人像微云台镜头。
另一方面，在十年磨一剑的产品创新理念方面，回首vivo X系列十年发展，不难发现vivo在技术研发及创新上的不断突破。vivo X1成为全球首款将HiFi芯片植入的音乐手机，vivo XPlay成为全球首款2K屏手机，vivo Xshot成为全球首款搭载f/1.8超大光圈+光学防抖的手机，vivo X20Plus成为全球首款屏下指纹手机。
随后的X30首次将全焦段摄影引入移动影像，x50成为业界第一款打造微云台技术的手机，X60首次与光学巨头蔡司联合调校，X70带来首款自研专业影像芯片V1。
十年磨一剑背后则是vivo始终秉承“长期主义”。在手机厂商持续关注硬件堆砌时，vivo确立了“人文之悦”新品牌主张，将X系列确定为“顶级影像旗舰”突破方向。
最终，vivo打造了一个技术灯塔，实现品牌战略+产品战略、产品规划+技术规划的两个握手，产品创新“铁三角方法论”，设计、影像、系统、性能四条技术长赛道的“一灯、二握、三铁、四道”产品创新战略。
记得为实现X系列在计算摄影方面的突破，vivo历时24个月，投入超300人研发团队，打造专业影像芯片V1。为了实现自研芯片V1+与天玑9000的调通，vivo与联发科联合投入300多人，经过350多天。在V1+和旗舰平台的双向加持下，X80系列得以成为vivo X系列十周年的扛鼎之作，在这多方面取得巨大突破。
从X1到X80，vivo X系列的每一次科技创新，都为用户带来想象不到的惊喜体验，成为了行业科技创新方向的引领者。如今，vivo X系列产品在过去十年积累了超过1亿存量用户，稳居全球主要TOP 5品牌的成绩。
vivo创始人兼CEO沈炜曾讲道：“如果再过十年、二十年来回看2021年，我想，这可能是我们的质变元年。”站在2022年下半年这个节点，我们已经能窥见vivo这种质变对整个行业带来的改变。
笔者观察：加大创新的vivo，成中国高端新扛旗者
如果将冲击高端市场视为一场持久战，如今的vivo可谓真正站稳高端，赢得高端用户选择，举起了国产手机高端市场的大旗。
笔者看好vivo高端，认为vivo高端份额提升是必然的。因为面对市场环境巨大挑战，vivo在创新方面的持续努力——这两年带来独家黑科技微云台、与光学巨头蔡司深度联调、第一颗自研芯片V1等多项引领行业风向的创新技术，累计申请4000多项5G发明专利，展示出更清晰的突围策略，走出了高端的加速度。
与此同时，面向未来，vivo需要直面多位强大竞争对手。但机遇与挑战并存，对于刚刚开启三强时代的vivo，还有更广阔的发展空间。
vivo坚持长期主义，只要持之以恒努力，围绕用户需求在专业影像、性能体验以及美学设计等方面持续突破创新，就能促使 vivo持续塑造旗舰标准，在高端市场走得更远。
我们同时也期望vivo等国内品牌通过创新，保持长期能力提升，不惧各种挑战，与国外顶尖力量同台竞技，在中国乃至全球高端市场获得更多的认可，真正引领智能手机市场发展！

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