华为再下一城！XMAGE隔空“狙击”小米徕卡？

刚刚过去的周末，对中国科技数码圈来说，注定令人难忘！
一边是雷军马不停蹄地宣传小米12S系列的黑科技，一边是华为不经意间秀出了影像探索的新里程牌，说巧不巧，正好赶在小米与徕卡的重磅新品即将亮相的节骨眼
有网友认为，华为此举有意无意踩了小米和徕卡一脚，也有网友认为，华为犯不着去碰小米，两家压根不在一条水平线上，双互争得面红耳赤，谁也甭想把谁说服
更戏剧的是，7月4日当天，华为和小米皆有重磅新品发布会，一时间，针尖对麦芒，小米的“真徕卡”与华为的“XMAGE”被迫隔空较上劲了……

小米惨遭截胡的“真相”!


2022年7月2日周六上午，华为终端BG发布的一则短视频迅速引发热议，尤其华为高层表示“来自传统相机行业的经验与技术已无法满足我们继续突破的需求”，被广泛解读为是华为影像高调摆脱徕卡的标志，并捎带“暗踩”小米一脚，真相果真如此吗？


华为也曾卖力宣传过徕卡/图





因为信息的不对称，网友们针对这样的突发事件，做出有倾向性的点评无可厚非，也不能据此就给人扣跟风黑的帽子，关键是，我们需要在无意义的争论中，找到合乎逻辑的事实。
结合公开信源，华为此番推出独立的影像品牌XMAGE似乎早有迹可循：
2022年3月中旬，华为全场景发布会上，首次出现了华为影像这一商标标注，按照商标法的相关解读来看，TM意味着注册的表达，但不意味着通过注册，虽能够起到一定的保护作用，但若该商标未经商标局核准注册，则其受法律保护的力度不大，也就是说不够安全，存在被冒用的风险。



2022年7月4日，华为新品发布会中，XMAGE再次被提及，眼尖的网友大约已经看到了，这一次呈现在我们面前的是，华为影像XMAGE这一注册商标，这个R表示商标已经在国家商标局进行注册并已经商标局审查通过，为正式的注册商标了，R商标具有排他性、独占性、唯一性等特点，任何企业或个人未经注册商标所有权人许可或授权，均不可自行使用，否则将承担侵权责任。
梳理到此，不难发现，华为选择在7月2日首曝XMAGE并不是真得想狙击小米，而是出于以下目的：
一来为7月4日的新品发布会预点热
二来为或于8月1日首发的Mate 50系列发布会重点预热
三来为独立的影像品牌XMAGE成为正式注册商标做下宣传



只是碰巧7月4日小米也有重磅新品发布会，碰巧，小米紧锣密鼓的宣传中，都在着重刻画与徕卡合作带来的影像能力提示，碰巧华为终端BG的COO何刚的表达中，明确提到了徕卡等传统相机品牌“已经无法满足于华为进一步突破的需要”的意思，遂让网友认为，这场官官宣充满了火药味。



当然，吹得再好，也得看疗效，小米与徕卡这次的战略合作，与华为自研的XMAGE相比，究竟孰优孰劣？与传统相机厂牌合作和走自己的道路相比，究竟谁能笑到最后？

到底谁“急”了？


六年前，华为与徕卡的首次携手合作，惊艳了手机圈和摄影圈，彼时，手机发烧友们怎么也不会想到，居然能拍出几十万徕卡相机的毒德味，摄影发烧友更不敢相信，在一台几千块的手机上，居然能拍出第一观感近似单反的照片，华为也凭P9的表现声名鹊起，高端形象深入人心。


图自@机海风云
华为与徕卡联名的商业收益，也令一众友商艳羡不已，于是乎，在后来的日子里，vivo与蔡司达成合作、一加和oppo与哈苏达成合作、包括小米和徕卡达成合作也就成了意料之中的事了。



但问题是，最近几年，真正在影像实力上成为被公认的标杆的厂牌只有华为和vivo，OPPO和哈苏的联名，一度被网友调侃成“联名了个寂寞”，小米会不会令用户刮目相看尚不得而知，这又是为什么？
其实不难理解，诚如何刚所言，徕卡的色彩与影调表现力都是曾经的华为非常看重的，但是华为后来路越走越宽，更大的功劳得归功于软件算法上的突破与不断升级的硬件规格，而让手机上的小镜头实现突破光学物理边界的能力的唯一路径，则是软件硬件和芯片的协同工作。
在国产手机厂商中，手机影像算法上，自研占比最高的便是华为和vivo，其次是小米OPPO和荣耀等厂牌，手机相机模组的规格上，同样也是华为和vivo玩得最溜：
华为率先引入超大底定制CMOS，引领了行业的进步，随后，又解锁了人像摄影、AI摄影、17mm超广角镜头、RYYB阵列传感器、潜望变焦模组、1920fps超级慢摄等一系列功能与玩法
vivo这边，自研ISP/DSP和微云台不亦乐乎，并且依靠蔡司与T*镀膜，结合自研人像和美颜等各类算法等，让拍人拍美食拍萌宠拍星轨拍银河都不在话下，同样收获了口碑与尊重。
相比之下，OPPO与哈苏的联名，除了最早在一加身上的XPAN有些味道之外，大众感知层面，并没有得到强化，OPPO虽然自研了马里来纳AI影像芯片，但对于成像效果的加持，并不明显，而且，在软件算法上，OPPO也确实差了华为和vivo一截，导致用户品碑不高。
那么，挑战自然也就甩给小米了，仅仅靠与徕卡的联名，够吗？



6年前，或许有机会，6年后的今天，万万行不通！
所以，一直以来，小米都在努力地堆相机的硬件配置，11 Ultra是2021年手机行业最强的影像配置，但遗憾的是最终败给了自研技术占比更高的vivo X70 Pro+，12S Ultra无疑也搭载了2022年截至目前最强的影像模组，包括一英寸的超大底等等。
小米自研算法比重不高，但也不表示不重视自研，比如备受好评的夜枭算法，还在被誉为“影像算法奥林匹克”的CVPR NTIRE 夜景渲染的比赛中，获得了大众评审和摄影师评审的两项世界冠军，一度让雷军扬眉吐气。
如今加上跟徕卡深度联调的影调与色彩，多少还是有些差异化卖点的，但是，目前小米影像领域，自研或定制的硬件部分依旧偏少，大众认知还停留在拿来主义的维度，这将是雷军提升溢价的第一大障碍。
如何在保留纯正徕卡的色彩与影调的同时又能实现计算摄影上的新突破，成了关乎小米能否稳坐影像机皇之位的决定性条件！
今晚7：00，小米12S系列就要盛大发布，小米会不会创造手机影像新神话？雷军是否还有保留的大招要释放？超越华为或vivo，是否真的是天方夜谭？
拭目以待！

参考资料：
公开报道与相关微博等。

-----------------------------