HMOV的故事才刚刚开始，2022年国产手机厂商中端市场 ...

最近看到了中国信息通信研究院公布的一些数据，今年上半年中国智能手机出货量只有1.34亿台，同比减少了21.7%。按这样发展下去，中国手机市场今年全年的智能手机出货量应该会少于3亿台，创下10年来最低。

事物的发展是曲折和前进的统一，有高山，也有低谷，而峰顶和谷底都是变化的拐点。

借着国内手机市场迎来重大转折点的契机，今天便和大家聊聊2022年中国厂商的中端手机市场。

不知道从什么时候开始，手机市场好像已经没有中低端机了。只要定语足够多，哪怕卖999，它也可以是旗舰——百元旗舰。为了让大家对本文所述的中端机有一个清晰的认知，故本文以价格为标准，将手机分为低端（2000以下）、中端（2000-4000）和高端（4000以上）三种。如果某款机型的最低配和最高配平均价格大于2000或小于4000，则将其列入中端机阵营中。比如说红米K40s，最低配1799，最高配2399，均价2099，故其被认为是中端机。

考虑到本文所说的是2022年的市场布局，所以2021年年末发布的机型，也纳入了讨论范围内。


华为——被迫躺平


按前两年的经验，在618、双十一这些大促节点上，华为Mate是可以杀到3000以下的，主打线下市场的nova系列中端机，2000以内到手也不是问题。但是因为众所周知的原因，这两年华为已经没有新的麒麟处理器了，再也无法像从前那样中高端机全面铺开麒麟9系处理器。


无奈之下，华为只能被迫躺平，手机虽然还在正常生产，但产品力和市场表现已经大不如前。
以前的nova系列，用的还是旗舰处理器或者是次旗舰处理器，现在的nova 10系列已经换成了高通778系列处理器。配置和竞品对比，基本没有优势，价格还高了不少，并且在618、双十一期间，也不会有大的优惠。加上还是4G，市场认可度就更差了。
  


论品牌，华为目前仍旧是国产一哥地位，但可惜的是手机产品力早就大不如前。

荣耀——奋起直追


和老大哥华为的躺平策略刚好相反，荣耀这边是奋起直追的状态。荣耀在独立之时，便从线上市场转向了线下市场，曾经标配旗舰处理器的数字系列，荣耀50、荣耀60系列这两代都是用骁龙778系列处理器。


事实上，重组初期的荣耀，和现阶段的华为面临的缺芯困境是差不多的。不过荣耀缺的并非是处理器这种大家耳熟能详的芯片，而是射频芯片。作为高通系、联发科系的新兵，荣耀能拿到的周边配套芯片并不多，所以在荣耀50系列、荣耀60系列，甚至荣耀70系列上面，荣耀中端手机支持的5G频段都是比较少的，像荣耀50系列就不支持最近大热的广电N28频段。
虽然频段方面存在不足，但荣耀数字系列中端机的影像、颜值、手感完全是按着线下用户的喜好去做的。加上市场团队执行力强、线下渠道建设得好、营销也不错，所以荣耀数字50、60、70系列中端机都卖得不错，2021年国内出货量已经回到了前五，2022年第二季度国内出货量冲到了第一。
除了市场势头好之外，荣耀数字系列中端机的产品力也在逐渐加强，荣耀70 Pro用上了天玑8000处理器，自此荣耀中端机在性能上不再比竞品低一个级别。
荣耀的成功，除了其本身的努力之外，另一个原因就是华为的红利，又或者说是信息差。至今仍旧有不少用户认为，荣耀还是华为的子品牌，荣耀手机就等于华为手机。但红利（信息差）总有一天会吃完的，荣耀如果不摆脱华为的影子，现在做得再好也是虚的。


小米——物有所值


小米对性价比这三个字，应该是又恨又爱，这一点在小米的中端机布局中，尤为明显。


在母品牌上，小米正在竭力与性价比撇清关系，甚至已经自我催眠到了高价等于高端的程度。
比如说小米12X，主打的是小尺寸手机市场，竞品可以说是少得可怜。处理器用的是骁龙870，性能、功耗表现都不错，加上69.9mm的机身宽度和176g的重量，理论上是可以大杀特杀的吧。但小米12X的起步价偏偏提到了3199，同时为了进一步与小米12区分定位，以及和性价比沾上关系，还去掉了无线充电和后置光线传感器。
以当下小米的品牌形象，价格与配置不到位，谁愿意为之买单呢？这个问题我找不到答案。但是今年618的时候，小米12X降价1000左右之后，只是在某东就卖了24万多台，是整个小米家族销量第二好的机型。
小米另一款中端机小米Civi 1S，主打的是线下的女性手机市场。线下+女性，怎么看都不像是小米擅长的。既然不擅长，那就模仿、借鉴好了，所以小米就在Civi系列上借鉴了隔壁厂商的部分设计。
抄作业就抄作业，但抄两代，就有点过分。这种做法，线上用户是骂得比较狠的。至于线下嘛，感兴趣的可以去了解下小米Civi系列的销量，这样你就能知道大家的态度了。
红米这边的中端机，总体来说性价比表现不错，物有所值。红米K40s+红米K50宇宙（K50、K50 Pro、K50电竞版、K50至尊版）全部以线上市场为主，参数方面足够好看。全系直屏，分辨率有FHD+、1.5K、2K三个级别。处理器骁龙870、天玑8100、骁龙8+、天玑9000、骁龙8+全都有，集齐中高端处理器。电池从4700mAh起步，充电功率67W起步，价格从1799到4199不等。总之，论性价比，红米K系列肯定不输。
红米K系列成立之初，口号上对比的是华为Mate，行动上对标的是荣耀数字系列，但实际受到伤害的一直都是小米数字系列。和子品牌红米对比，小米中端机的溢价太高了。看重性价比的，选红米K系列，99%是没有毛病的。


oppo——机海战术


OPPO，或者说OPPO系的中端市场布局，走的是机海战术路线，产品型号之多，让人头大。


OPPO reno系列的前身是R系列，说到这里，大家是不是想起了曾经用过的R9、R11、R17？和以前的R系列一样，Reno系列同样是定位于线下市场，主打拍照、颜值和手感。
另外，OPPO还将自研的马里亚纳X芯片下放到了今年发布的Reno 8系列上面，让其成为了为数不多的配备了自研芯片的中端机。
而一加和realme主打的则是线上市场，并且两者会共用技术、模具或零配件，比如说一加ace和realme GT neo3、一加ACE Pro和realme GT2大师探索版基本上可以认为是共用了模具或零件。
当然，在配置以及外观方面，一加ACE系列和realme GT系列手机，还是会做出一些差异化的。比如说一加ACE Pro有150W快充、5177mm²的VC均热板，充电、散热堆料更强，realme GT2大师探索版则是注重外观设计，其由著名潮流设计师Jae Jung所设计。此外，realme还极其热衷于与各种动漫IP联名，realme GT Neo2、Neo3都推出过联名版本。
手机系统部分，OPPO的布局也比较混乱。OPPO和一加使用ColorOS系统，而realme则是使用基于ColorOS开发的realme UI。同模具的两个品牌，使用两套不同的系统，后续的维护成本显然会变大。但更骚的操作是，OPPO的两个子品牌售后部分同样是区别对待，一加全系享受OPPO售后体系提供的售后服务，而realme只有部分机型能够享受OPPO的售后。
总体而言，OPPO的中端机，硬件、软件乃至售后部分，都挺混乱的。


vivo——稳中求进


vivo的中端机布局，用一个字形容的话就是——稳。产品线只有两条，母品牌的vivo S系列主打线下，子品牌的iqoo Neo系列主打线上。同时在更新新品方面，两条产品线基本上都是半年一更的节奏，并且每次更新都会带来体验方面的升级。


当然，vivo S15e是个例外。在vivo S12系列的时候，vivo已经给S系列换上了天玑处理器。没有人能想到，在vivo S12系列之后会突然发布一个搭载三星Exynos 1080处理器的vivo S15e。
抛开vivo S15e不谈，仅对比vivo S12和vivo S15、vivo S12 Pro和vivo 15 Pro，vivo S15系列的性能、屏幕、充电续航这些都获得了升级，“vivo每次更新换代都带来体验上的提升”这个观点，还是可以成立的。尤其是vivo S15 Pro，更是引入了独立显示芯片Pro来增强游戏性能，让这款以女性用户群体为主的手机，也引起了一批男性用户的关注。可见，vivo S系列在求稳的同时，也在求进。
来到iQOO Neo系列上面，情况基本上也是大致相同。Neo6系列主要是在Neo5系列的基础上，通过升级处理器、散热系统、充电功率等方法，来增强新品的产品力和用户体验。
中端机市场这一块，vivo手机每次更新都会有配置升级和体验提升，用户的评价也是正面居多，稳中求进的策略初步来看，方向算是对了。


中兴——永不言弃


看了一圈，2022年还在更新新品的others厂商，除了华为之外，就是中兴了。
中兴的中端机产品线也不多，只有中兴AXON 40 Pro和努比亚Z40 Pro。按以往的产品定位，AXON 40 Pro应该是属于线下产品，而努比亚Z40S Pro则是线上产品。虽然定位不一样，但其实这两款手机的性价比都是比较出色的，其中Axon 40 Pro用的是骁龙870处理器，努比亚Z40S Pro用的是骁龙8+处理器。


作为中华酷联时代国产手机厂商领头羊之一的中兴，由于早些年在系统维护和品控方面的不足，如今在坊间也只是落得一个剁手兴的称号，少有用户愿意为其新品买单。尽管这样，中兴也没有放弃手机市场，坚持出新品的同时，也带来了类似屏下摄像头、35mm人文摄像头之类的颇具差异化的配置。


小结


目前国产手机厂商的中端机市场布局，可以说家家有本难念的经。华为无自研芯片可用，缺失核心竞争力；荣耀产品线、以及产品力和竞品相比，都存在一定的短板；小米则是每天上演着母品牌被子品牌KO的尴尬局面；OPPO机海战术导致产品线相对混乱，系统开发、售后都承受着较大的压力；vivo相对来说会稍微稳一些；中兴方面，虽然线上线下都有涉猎，但市场认可度基本为零。
最后附上这十年来中国市场前五的手机厂商出货量数据（来源于IDC，数据部分有缺失），可以看到HMOV的格局已经形成了许多年。目前荣耀（Honor）接棒华为成为新的H，国内中端手机市场，或者说国内手机市场的舞台，依然是属于HMOV的，HMOV混战的故事还在继续着。



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