华为入局电视行业，荣耀“智慧屏”是“搅局者”还是“革命者 ...

文 | 周锐
“荣耀智慧屏标准版价格是3799元，带有可升降摄像头的荣耀智慧屏PRO版的价格是4799元！” 8月10日，华为荣耀业务部总裁赵明在发布会现场宣布华为荣耀智慧屏的价格，会场内响起了热烈掌声与欢呼，仿佛新时代到来了。





荣耀智慧屏是华为正式发布的全球首款采用华为鸿蒙操作系统的终端产品，搭载了华为鸿蒙操作系统、6*10W扬声器、鸿鹄818智慧芯片、升降式AI摄像头等各类最新技术与硬件设备，是一款打破传统智能电视边界的创新技术屏幕。而更重要的事，它是一个号角，意味着华为成为了电视领域一名资本雄厚的新玩家。
从2018年华为传出将进入电视行业，到今年7月荣耀新品沟通会上透露出的口风，“华为不做传统电视”，到现在新一代产品荣耀智慧屏正式发布，华为的“电视之路”终于启航。“智慧屏不是电视，而是电视的未来。”赵明不止一次强调，智慧屏乃至华为电视，试图成为家庭场景的连接控制中心，将观看场景从私人屏幕拉回家庭环境。




华为消费者业务CEO余承东在发布会表示，“全场景智慧化生活战略”是华为消费者业务未来5到10年的战略，而荣耀智慧屏“会成为家庭的情感中心”。
但不得不考虑现实，近几年国内电视市场并不乐观，互联网多元屏幕类型与观影场景正在抢夺电视使用时间，电视作为传统观看形式之一已经出现了开机率低、内容服务差等问题，荣耀智慧屏能否根除行业窠臼，成为市场变量，一如它的名字开创出新的“荣耀”，值得观察。
华为入场，电视市场的格局风起云涌？
普通人理解科技宅与工程师的话术时，需要经过一道白话翻译，现在公众首先好奇的是荣耀智慧屏区别于传统电视的创新之处。
根据荣耀智慧屏官方介绍，荣耀智慧屏拥有“55英寸全面屏、94%超高屏占比、6.9mm超薄机身”、“ 搭载了海思鸿鹄818智慧芯片，采用A73+A53双架构4核CPU和4核G51 GPU”还有“海思Hi1103芯片”、电视储存达到32GB、6个扬声器、配置升降摄像等。而这些配置让它可以实现系统级视频通话功能、完成大屏和手机的新交互，具备魔法闪投、魔法控屏等功能，还可以联控智能家居，通过智慧屏全局操控所有居家。




——白话总结就是，“其在性能上融入了更多智慧技术，诸如AI、全语音操控等，它将颠覆目前传统电视的体验，你可以认为它是一个超大屏幕的智能手机”。华为工程师曾这么形容。
这其中最突出的设置是智慧屏上搭载的华为自有芯片与鸿蒙系统，芯片多任务内存访问调度技术提高带宽有效利用率，智慧屏响应快速，运行流畅，同时还提高了画质引擎和优化音效呈现。鸿蒙系统则新提升智慧屏与手机的交互能力，实现视频通话、魔法投屏等功能。
而这样一款新产品在家庭场景里的实际作用是什么？荣耀为智慧屏指出了定位，希望智慧屏与华为手机为年轻群体打造出智慧生活双中心，手机是个体的中心，荣耀智慧屏是家庭情感中心。智慧屏将承担家庭中的更多角色，比如影音娱乐中心、多设备交互中心、信息共享中心和控制管理中心，以智慧屏为媒介，促进家庭情感交流。“无论走多远，家都在身边”是智慧屏的口号。
这个定位不难理解，互联网的普及和5G时代的来临，家电产业势必发生变革，华为在试图重新构建电视在公众生活中的角色，并逐步实现从小屏向大屏、多屏迭代的生态场景。对于电视行业，华为是一股新血。
国内彩电行业至今为止已经发展40多年，近5年来，彩电产量逐步增加，2014年彩电产量1.55亿台，2018年超过了2亿台。2019年1-5月彩电累计产量7814.9万台，同比增长5.3%，预计2019年彩电产量将超2.1亿台。电视一直是家庭生活的一部分，客厅场景成为家庭观影的一部分。
但随着行业发展，互联网电视取代了数字电视，电视行业迭代，产量增加，市场却出现下滑态势。互联网的冲击，让私有屏幕使用率大大增加，手机、笔记本成为了大众消遣娱乐的新渠道，年轻群体中，电视的权重逐渐降低，家庭中心也在逐渐偏移。
媒体报道，据奥维云网的监测数据，2018年中国国内彩电市场的零售量为4774万台，同比仅增加0.5%。2019年电商“618”促销期间，国内彩电销售额为55亿元，同比下降12.8%。奥维云网预计，2019年全年国内彩电市场零售量4696万台，将同比下降1.6%。
而这期间，国内电视市场上TCL、海信、创维、长虹等传统电视行业厂商占据一部分市场，小米、乐视等互联网电视掀起了“低价攻防战”，建立新的市场秩序，有数据显示，2018年TCL、海信、小米等的出货量分别为2785万台、1677万台以及893万台。而在乐视、暴风等互联网电视厂商纷纷折戟之后，互联网电视领域小米逐渐壮大，2019年上半年，中国电视总销量2194万台，而小米电视达到419万台。
这种情况下华为入局电视行业，对于老玩家们而言势必产生影响，而对整个行业而言，新资本入场，这是新信号。根据早前发布的半年报，华为上半年实现营收4013亿元，同比增长23.2%，其中消费者业务收入为2208亿元，占全公司营收比例达55%。创维、TCL等传统电视品牌对华为智慧屏的出现表示了认可，TCL董事长李东生、创维高层等在微信朋友圈、微博等社交平台上表示，欢迎华为荣耀加入大屏领域。
牵手芒果、优酷、腾讯等，智慧屏背后的OTT市场
除去荣耀智慧屏的硬件配置与搭载系统，智慧屏的内容端或许值得注意。据了解，智慧屏通过华为音乐、华为视频两大平台提供丰富的影音娱乐内容。华为音乐主要的合作伙伴是蜻蜓 FM和喜马拉雅。华为视频主要的合作伙伴为芒果TV、酷喵(优酷视频OTT业务品牌)和极光TV（腾讯视频OTT业务品牌），这让公众再一次关注到了OTT市场。
2018年年底，芒果TV就与华为视频达成了一场资源互换式的合作，华为视频的全端入口向芒果TV开放，芒果TV则提供平台内容资源，二者就会员产品和会员权益展开联合营销。今年华为接连与腾讯视频、优酷视频达成合作。




5月底，华为宣布与腾讯视频合作，平台会员权利将相互关联，腾讯视频内容将以专区的形式在华为视频APP中进行展现；6月，华为视频与优酷视频达成深度合作，双方共同宣布在内容分发、帐号互通、联合宣发、多屏互动等方面展开紧密深入的合作。




在互联网电视产业链条上，内容提供方决定着电视的内容竞争力。目前市场上头部内容提供商包括央视、各省市电视台等，以及“优爱腾”等头部视频平台、华视网聚等版权方，各大游戏、教育等大屏应用服务提供商。在使用体验上，电视点播与网络视频网站体验类似。
荣耀智慧屏的出现，各大视频网站在OTT市场份额或将重新划分，但显然OTT市场的红利跳过了运营商。智慧屏大屏硬件的普及，或将进一步激活客厅娱乐场景，为视频行业带来增量。
目前，相对于移动端口人口红利的日渐减少，主流视频网站在OTT市场仍有较大的上升空间。据统计，截至2018年12月，腾讯、爱奇艺、优酷而OTT端三大平台日活同比增速分别为49%、42%、56%。
大屏时代的来临，OTT市场流量与商业价值都进一步释放，视频网站也将收割新的红利。一方面，视频网站与电视大屏合作，对于当前视频网站的主流用户而言，多屏切换实现娱乐消费升级；另一方面，客厅依旧是中老年和下沉市场用户的主要娱乐消费场景，智慧屏的出现无疑帮助视频网站用户群体覆盖面多元化，提升付费渗透率。从广告变现上，OTT广告变现具有相当的提升空间。数据显示，2018 年OTT广告投放规模达到60亿。
回到现实，荣耀智慧屏上拥有蜻蜓 FM、喜马拉雅、芒果TV、酷喵、极光TV，是否就拥有足够的内容吸引力？事实上，头部电视厂商都与视频网站有各类合作，如创维赠送高端电视消费者腾讯视频VIP会员服务；海信与爱奇艺合作，用户享受VIP内容免费特权，小米则相继入股了优酷土豆、爱奇艺等。内容上，电视厂商都早早的做好了内容布局，补充上游内容储备。值得一提的是，智慧屏在海量内容之外，还强调电视无广告，并且之后也不会有。




现在华为进入互联网电视行业，业界部分媒体将华为、小米、乐融简称为“HML”(华米乐)，而显然，一旦企业有了缩写，就意味着企业在行业内具备了认知度与公信力，就像互联网巨头BAT。公众对华为电视的未来充满了好奇，智慧屏只是开端，华为如何走自己的电视之路，又能为行业创造什么价值，这个答案更加重要。

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