“圈内人”角度，如何看待PMPM科研官宣《孤勇者》？

果壳酱

近几年来在新媒体流量红利的加持下，不少品牌重营销而轻产品和研发。但是随着流量成本越来越高，消费者越来越精明，“用脑做营销，用脚做产品”的方式已经被大家厌倦了。而那些踏踏实实做研发、做产品的品牌，也越来越受到大家的认可和喜爱。通过这几年对行业的观察，我发现有些国货品牌在产品的研发上逐步追赶，产品力甚至已经不亚于某些大牌。前几天，我被一支叫《孤勇者》的视频刷屏朋友圈，不是音乐小视频，而是正儿八经的科研宣发。作为新锐品牌的PMPM竟然同时请来3位业界“天花板级”大拿，真的是不鸣则已一鸣惊人，让人忍不住从“圈内人”角度，深度剖析一下国货现状以及PMPM的科研布局究竟如何。
国货护肤的行业生态

作为一个在行业内摸爬滚打将近十年的“圈内人”，对国货护肤的生态还算了解。
这几年流量红利爆发，从最早的公众号，到后面的小红书、知乎等内容平台，再到抖音的直播带货，不少品牌抓住了平台发展的红利期，利用低成本的流量为产品做营销推广，不断的获取新客户。只要抓住了这样的机会，什么样的产品都能通过低价的流量卖出去，怎么还会在产品上投入心思呢？基本上就是利用代工厂现有配方，与市面上大家比较关注的热门成分，融合到一起，形成一款新的产品，就叫“自主研发”了。以至于消费者调侃某些品牌是在“用脑子做营销，用脚做产品”。


当然，也有不少品牌一直在坚守自己脚下的路，坚持做产品和创新。
从去年开始，各大平台整体流量成本提升，流量红利退潮，我们不仅能看到那些一直在裸泳的品牌，也能看到用心做产品，用心做研发的品牌。在国货新锐中，PMPM算是一个典型代表。
护肤品创新说起来好像挺容易，实际上还是有很多的坑。
护肤品创新的灵感来自消费者的需求，源泉来自成分创新，落实到配方的创新，感知于使用功效。所以认真做产品，意味着在这四个方面都要投入。
洞察消费者的需求，要么得有个完整的消费者调研团队，要么花大价钱去买消费者数据，总之都不便宜。而且比起产品经理拍脑袋的需求，从消费者需求出发的产品研发周期更长。不少品牌既没钱也没耐心。
成分创新就更是个无底洞了。从潜在成分筛选，到细胞测试，再到3D皮肤模型和人体测试。流程漫长不说，成功率也低的吓人，当然还有相关团队的建设。


配方的创新稍微好一点，但是也得有大牛配方师，以及对应的感官评估团队，来测试配方的创新。
最后就是功效测试了，建个功效测试团队，随随便便就是上千万的投入。设备、专业人才，还有测试对象的招募，都不简单。
所以能把这些都玩转，那就说明PMPM在产品创新上还是有两把刷子的。
PMPM构建的研发团队

做研发，硬件固然重要，人才更重要。PMPM本次官宣加盟的三位专家，不得不说都是圈内大佬。
首先是担任品牌首席科研官也就是 CSO的孙培文博士。作为圈内人，孙博士的大名可是如雷贯耳。他曾经是宝洁亚太区三大研发中心的领军人物。也是宝洁美容护肤研发创新专家，并领导SK-II及Olay经典产品的技术创新和配方开发，缔造了包含SK-II“小灯泡”、Olay水感透白系列、ProX Olay方程式系列在内的多个热卖明星产品。


宝洁堪称化妆品行业的黄埔军校，我老婆曾经在宝洁工作过，通过她，我也得以发现宝洁的特殊之处。宝洁是以消费者需求和研发驱动的，满足消费者的诉求是宝洁产品开发的源动力。
孙博士就曾经和宝洁 Tomohiro Hakozaki 博士、国家卫生部化妆品专家空军总院刘玮教授及中山医科大学赖维教授合作，对于中国消费者的衰老、美白等多方面进行了大规模的研究，为产品开发做出有利的指导。一款宝洁的新产品是需要经过不断的消费者调研和测试，确保符合消费者的需求，才能上市的。而对于成分孜孜不倦的基础研究，也是它能成功的重要因素。比如Pitera的临床测试，以及有关烟酰胺的一堆学术论文。
孙培文博士的加入，不仅可以搭建成熟的研发体系，对接行业顶尖的资源。还可以带领PMPM从消费者的皮肤需求出发，结合最新的技术，开发出创新的产品。
在配方上，PMPM邀请了李金华博士担任首席科学家。李博士是护肤配方理论及经验丰富的资深化妆品配方师。对了，他还有江南大学客座教授，IFSCC(国际化妆品技术者协会联盟)会员等一堆荣誉。据说他的徒弟就有上百人，真是是化妆品配方的“老法师”，在配方创新上经验丰富。有了这样的配方创新能力，才能在产品剂型上满足消费者的需求，也能在功效上，为成分助力。


在原料和功效上，PMPM则邀请到了廖峰博士担任研发合伙人，负责功效评估及原料。廖峰博士专注于化妆品功效评价十多年，曾经任职于华西医院化妆品检测中心，也是国家重点实验室。他对于细胞测试，仪器分析，临床测试等涉及成分和功效的方面都门清。这位大牛还参与了25项化妆品功效检测评估团体标准。申报了19项国家专利，并在国内外期刊上发表31篇论文。
去年化妆品新规出台，对于产品和原料的功效做了更加严格的要求。所有宣称可以抗老，美白等功效的护肤产品，都需要经过严格的临床测试。如果是主打成分的护肤产品，也必须证明此成分具有品牌对外宣传的效果。在这样的背景下，廖博士帮助PMPM建立了更高标准的原料筛选和功效评估方式，以此来开发出满足消费者需求的产品。


三位行业大牛加入PMPM，以国际大厂的流程和要求来开发新品，PMPM白松露油液精华就是其中的代表。
PMPM白松露油液精华 开拓“油液精华”全新品类

一款产品首先得来自消费者的需求。在调研中，团队目前市面上传统的精华液和精华油品类无法全面地满足消费者需求，消费者把“既要又要”发挥到了极致，想要“油”的渗透性又想要一瓶多效，既要功效强又不能刺激，但殊不知有效成分是分水溶性和油溶性的，这也是为什么传统精华油功效一般都相对单一，因为油溶性的有效成分没有水溶性多。李金华博士根据他多年的产品经验，果断提议“油液精华”的创新剂型，采用4:1的油液科学配比，与人体角质层的比例最接近，渗透更好；同时又可以同时“兼容”水溶性成分和油溶性成分，成分更全；整个配方从内外源去帮助肌肤抗氧抗糖抗初老。


一般的水油双相配方产品在使用的时候只是简单的混合。仔细看的话，油滴和水滴都很大，使用起来会有很明显的不均匀感。水油分离的速度很快，往往刚涂抹到皮肤上，就已经开始分层，效果就会大打折扣，因为皮肤对油和水的吸收不同，也比较难起到协同作用。
油包水不难，难的是如何让水溶性成分在对的时间释放出来。这需要对配方非常精密的控制。
最理想的情况下，油包水液滴穿透角质层上层之后，来到亲水性强的表皮层。液滴完成了它的使命，释放出水溶性的活性成分，被皮肤吸收。
通过多次实验测试，李金华博士为PMPM白松露油液精华设计了“超分子自渗透技术”，不添加表面活性剂就能形成“油包水微珠”。简单来说，就是将这款油液精华摇晃之后，利用超分子作用力形成油包水的精华微珠，水相会被油相包裹，随油性成分一起进入更深的角质层，途中水溶性成分慢慢自动被释放出来，从而能够让产品更好吸收，达成角质层最佳渗透，让产品的功效更加齐全。可以称得上是精华液的进阶选择。


在整体配方打造上，主要是内外源两个通路去设计。从内源通路，选取了VC-IP、泛醇修护维稳、维E生育酚衍生物温和抗氧、以及红没药醇舒缓，重点的抗氧抗初老，则交给了品牌独家成分，也就是PMPM联手国际原料供应商亚什兰Ashland共同研发的独家原料TruDiamond™白松露精准定位提取物，品牌选用的意大利皮埃蒙特产区的白松露，再通过基因级别的提取技术，靶向提取出的有效片段，可以有效起到增强肌肤细胞自噬的作用。


细胞自噬是一种细胞的自我修护更新机制，通过自噬小体，消化掉老旧的细胞器，将能量和材料用于新的细胞器，起到细胞焕活的作用。
这里需要科普的是，其实天然原料受产地影响的因素比较大，不是所有白松露都可以有增强细胞自噬的能力。PMPM选用的皮埃蒙特白松露经过靶向提取后在测试中体现了明显的细胞自噬的作用，皮肤能提升25%的自我修护能力，让肌肤状态更健康，起到维稳和对抗初老的作用。


从外源通路，则通过角鲨烷、 VC乙基醚等成分，配合PMPM与江南大学合作研发的酵母菌溶胞物提取物。
酵母是一大类微生物，PMPM对不同的菌株进行筛选，最后找出具有抗糖和抑制黑色素生成的新型酵母菌。在测试中，新开发的酵母菌溶胞物提取物对糖基化产物抑制明显，有效减少糖化带来的衰老和黄气。


做完了配方，一些新锐品牌做个简单的消费者问卷就上市了。而PMPM白松露油液精华严格按照大厂的要求，进行多项检测。消费者使用一段时间产品后，从人体表面皱纹和褪红的图像分析，经皮失水测试，皮肤含水量和皮肤弹性的仪器分析，再到检测温和性的斑贴和乳酸刺激测试。光测试成本就得上百万了。


这样一款创新品类的油液精华,不仅在斑贴和后续的功效测试中，没有任何刺激；功效上也大大满足了消费者。现在市面上一般的精华油或者精华液都主打2到3个功效，但这款精华经检测有9个功效，而且测试出来的改善都比较大。保湿、紧致、修护、祛红等等，初老肌可能存在的问题都无死角解决了。测试图显示，用了使用四周后，干纹淡化明显，敏感肌带来的泛红也显著减轻。（仅代表测试效果，实际效果因人而异）


从产品开发过程上来看，PMPM已经能和大厂媲美，甚至超过一些二线大牌。
我也希望这样一款对标大厂开发流程做出来的产品，能像一些国际大牌一样，成为经典。
最近几年国货化妆品蓬勃发展，开始出圈。但是作为一个研发人员，不希望市面上都是那种“用头做营销，用脚做产品”的国货。而是希望像PMPM这样真正为消费者做产品，愿意静下心来做研发的品牌越来越多，国货才能真正意义上地崛起。

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CCCGG

涨知识了:酵母是一大类微生物，具有抗糖和抑制黑色素生成的新型酵母菌

ming

PMPM白松露精华做得确实可以，国货之光

她可能

酵母菌发酵的酸奶真的很好喝

鸽子

很希望出现一款能够无伤害的护肤产品，解决皮肤的问题

蜡笔小新

国货做到这点还是[赞同][赞]

面具下的美丽

原来我喜欢的品牌这么厉害啊

奋斗、小女人

涨姿势了

大手拉小手

有长见识了