又一家牛逼吹破，曾经火得烫手的大可乐手机倒闭了！

曾经火得烫手的大可乐手机倒闭了，这一消息传遍了整个手机圈。此时，去年与其“撕逼”的魅族应该正暗自偷笑吧？

        大可乐成立于2012年，曾以黑马的姿态迅速杀入互联网手机行业，吸引了相当一部分消费者的追捧和期待。2014年末，该品牌携“大可乐3”手机登录京东众筹，在短短25分钟内1万部手机全部筹罄，并创下了超过1600万元的集资金额，一时间风光无两。

        不过，众筹高潮过去之后，大可乐手机似乎再无特别动作，今年大可乐尚未发布一款新品，甚至连手机谍照也未在社交网络流出。在各大厂商竞相出新品圈领地的8、9月，红极一时的大可乐显得格外沉默。

        更没想到的是，这家曾看似前途无量的创业公司却突然倒闭了。其倒闭原因众说纷纭，但归根结底，就是两个字：没钱。

        据了解，大可乐的投资背景是原尼采手机的投资方，据说有山西煤老板的土豪背景，正是因为这种背景，他们的逐利性会更强，更没耐心等待长期的回报。尼采手机其实也是一个活生生的案例，当年尼采手机在全国到处开店，做的有声有色，可惜到最后也只是昙花一现。

        事实上，做手机其实是一项资产很重的行业，开一款手机模具的投入起码是千万元级别。相比vivo、oppo、小米拥有财大气粗的“靠山”，大可乐主要是靠游资支撑，资金实力并不强，而且在渠道上也没有任何优势，人才技术也没有积淀。在手机市场竞争如此激烈的今天，大可乐身上确实没有多少“差异化”的东西，因此，倒闭也是情理之中了。除了大可乐之外，和大可乐同一批兴起的互联网手机小辣椒、青橙等现在也基本杳无声息了，这就是市场规则的残酷。



        然而大可乐虽倒闭了，但事情却还没有完，当初它高调承诺“一次众筹，终身免费换新”该如何兑现呢？

        毫无疑问，大可乐手机众筹最大亮点就是“免费”。当初，大可乐采用了“一次众筹，终身免费换新”的方式，开创了行业首个免费模式：一万名参与众筹的用户，将实现每年一次免费换新机，并参与大可乐今后每款旗舰产品的打造。也正是靠着“免费”换机的噱头，成功吸引了大批消费者的关注。

        当时，大可乐创始人丁秀洪说，“如果说运营商定制是智能手机行业的第一次革命，以小米为代表的互联网手机是智能手机行业的第二次变革，而‘免费’则将是智能手机行业的第三次革命”。如今再看这句话，十分讽刺。

        事实上，这种“新颖”的，但并不成熟的营销方式当时也引起了许多人的疑问。大可乐官方对新机的定义、指标的要求、履行时限及违约责任等方面均没有明确的官方阐释。当时预售活动，消费者需支付全款，手机官方也未言明违约责任和赔偿制度。因此，大可乐倒闭了，当初参与众筹的消费者可能会“血本无归”。

        近年来，随着众筹兴起，很多创业者都像大可乐一样采取所谓的“一次众筹，终身免费更换”模式。不过，当消费者被忽悠了，钱圈到手了，那接下来的承诺该怎么办呢？“大可乐们”要走之前，麻烦把这烂摊子收一收。

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老衲到此一游