这场新手机较量，华为击败了苹果

作者 | 归去来
编辑 | 唐飞
国内智能手机产业，正迎来新一轮的大考。在全球经济不确定因素增多，消费市场趋紧的背景下，智能手机出货量正迎来不同程度的下跌。
在国内市场上，中国通信院数据显示，今年7月份，国内市场手机出货量为1990.8万台，同比下降30.6%。其中，5G手机出货量为1467.2万台，同比下降35.7%。



数据来源：中国信通院

同期在国际市场，据Canalys数据显示，全球智能手机出货量减少至2.87亿台，同比下降9%。



数据来源：Canalys

“蛋糕”有限，激烈的“争抢”必然发生。而在互相争抢市场份额的过程中，国内智能手机高端化保卫战也早已拉开了序幕。
值得注意的是，在目前国内高端手机市场上，苹果的市场份额虽从去年四季度的76.9%下降到今年二季度的69.5%，但依然大幅度领先于安卓系品牌。



数据来源：IDC

那么，苹果9月份所发布的iPhone14系列产品，在市场表现如何？它能否帮助苹果稳定其在高端市场上的份额呢？而作为iPhone14最大的竞争对手的华为Mate50系列在同一个月发布，又能否让华为抢回此前丢失的高端机市场份额呢？
本文将从技术层面、出货量，渠道反馈，消费者评价等角度，全面对比两款高端机型的市场表现情况。


硬件与技术的较量
荣耀总裁赵明曾说过，2019年对手机行业来说是最困难一年，市场一直下滑。对整个技术发展创新来说，也发展到瓶颈阶段。我们中国企业只有走进无人区，才可以有突破。
而对于今年9月发布的重磅新机iPhone14系列和Mate50系列来说，此次最大的技术创新则是搭载卫星通信功能。
所谓的卫星通信功能是指，通过天上的通信卫星来发送一些简短的求救信息。它并不是一项新的黑科技，反而是一项极其成熟且应用广泛的通信技术，常被用于地质勘探、远洋运输、森林巡护等特色领域和人群，通信效率比较低且价格非常昂贵。
但正是由于它的应急功能，也决定了它的使用频率极低。因此，决定iPhone14系列和华为Mate50系列销量的关键，依旧是自身的硬件能力、独有的产品功能，以及产品的性价比。
针对独有的功能来看，Mate50系列配置的为低电量应急功能。即当手机电量在1%时，则启动应急模式，用户可继续亮屏10次或12分钟通话，或4次扫码。
而iPhone14的则为车辆检测，即利用传感器检测车辆突发的撞击，后由系统会发送提示信息，若用户未根据提示做出回应，那么系统会自动给紧急联系人发送求助信息。
从硬件功能来看，首先，由于高端机面对的核心消费人群为商务人士，他们对于手机的隐私保护能力要求极高。比如，来自北京某家公司的林总告诉我们，当年自己的Mate10出现故障无法修复后，手机维修店老板曾开出1000元的价格准备回收，但由于手机中含有大量关于公司员工个人信息、客户往来款等敏感信息，因此，他选择直接将Mate10给砸烂了。
而在隐私保护上，华为Mate50系列引入隐私中心、安全中心、应用管控中心等，构建起简单、透明、无死角的隐私安全保障，让隐私数据可视可控，但iPhone14系列并未强调如何保护隐私。
其次，从屏幕设计来看，iPhone 14 Pro将此前的刘海屏调整为更加独特的 “药丸”设计，官方称之为“灵动岛”。除此之外，iPhone14 Pro不但保留了原有的前摄和人脸识别模块，还设计了一个软硬件结合的自由变换区域，在这个区域可以显示各种通知消息，让“挖孔”不只是“挖孔”。



图源：苹果官网产品介绍

而华为Mate50 Pro的外观，仍延续此前的留海屏设计，虽同样支持3D人脸识别，但和苹果的创新设计相比，则有些显得中规中矩。
最后，从所搭载的芯片来看，华为Mate50意外地搭载了骁龙8+处理器，这也是当下很多安卓旗舰机所搭载的芯片。目前业内公认的苹果的A15芯片在性能上要优于骁龙8+芯片，而A16芯片更是在A15芯片的基础上进行的完善。因此，若是单纯从性能方面来看，iPhone14的性能要优于Mate50。



图源：华为Mate50产品介绍

但值得注意的是，iPhone14基础版仍采用此前的A15芯片，而iPhone14 Pro版则采用A16芯片。业内人士告诉价值星球，iPhone14之所以采用不同的芯片，实则还是和台积电产能有关。
从去年年底开始，台积电产能一直受限，尤其是5nm、4nm产线更是吃紧。虽然当下芯片荒有所缓解，但全球通胀所带来的原材料、人工成本上涨，以及近年来台积电在更高制程芯片上的投入，导致公司迫切需要通过涨价进行成本的转移。
而且在过去的几年时间里，苹果和台积电联手推动了芯片先进制程制造技术提升的工作，有着足够的议价权，苹果也只能被动接受台积电在芯片上的提价。目前苹果A16仿生芯片的制造成本已上涨到110美元，比A15芯片的45美元高出了2.4倍。所以苹果为了保障自身的利润，无奈选择让iPhone14基础款搭载价格相对便宜的A15芯片。
但苹果的这一做法，却引发了消费者的不满，不少用户在论坛吐槽苹果这是在“装新瓶卖旧酒”。而这种不满，也直接影响到了iPhone14基础款的销量。


断货的Mate50,左右手互博的苹果
目前iPhone14基础款销量遇冷，而iPhone14Pro版需求强劲，市场呈现出“冰火两重天”的景象，这点从多方渠道的反馈也能证实。
首先，在聚划算和拼多多电商平台，iPhone14均已加入到这两家电商平台的百亿补贴活动之中，和此前5999元的价格相比，已下调600元左右。但问题是此前iPhone12、iPhone13系列，在发行后近1个月内均无降价动作，这也是iPhone手机自发行后降价最快的一次。



图源：拼多多、聚划算APP

在京东平台上，在过去的7日内，iPhone 14销量远不及iPhone 14Pro，而iPhone14Pro的评论量更是iPhone14 Plus的十倍。



图源：京东APP

在天猫平台上，据Sandalwood电商市场监测数据显示，iPhone14系列7天预售销量与iPhone13系列7天预售相比，增长7%，销售额同比增长17%。分版本预售销量来看，标准系列预售量同比下降70%，Pro系列预售量同比增长56%。
目前iPhone14基础版在多家电商平台上均为现货销售，这和此前iPhone其他机型在电商平台一机难求的画面形成了鲜明对比。



数据来源：Sandalwood

其二，从线下渠道来看，价值星球实地走访了安徽省某家线下苹果专卖店。据店员透露，以10月17日当天到店的50名顾客来看，其中30多人都是咨询iPhone14Pro版，其他则是咨询iPhone13系列是否有促销活动，而iPhone14基础版则无人问津，现在门店正在增加iPhone14Pro版的库存。
其三，从黄牛渠道来看，深圳华强北“黄牛”罗文强告诉价值星球，今年iPhone14基础版彻底把“黄牛们”给坑惨了！圈子内，少则亏损几万，多则亏损50多万。现在唯一能够让大家回本的可能就是iPhone14Pro版了，因为他目前在市场上的溢价率还是在1500-2500元之间。
“冰火两重天”的销量，也让苹果的生产策略不得不进行调整。据富士康员工爆料，目前富士康在郑州和深圳地区生产iPhone14基础版的生产线已进行部分拆除，而iPhone14Pro版本的生产线则进行扩充，此前负责iPhone14基础版生产线的工人将全部支援Pro版的生产。
而天风证券知名苹果分析师郭明錤也指出，苹果今年细分iPhone 14系列的策略已经失败，iPhone 14的预定量不及iPhone 13 mini。但基于iPhone14Pro市场需求的强劲表现，其出货量在今年四季度将比预估的提高10%。在一“加”一“减”下，苹果依然能够靠着Pro系列赚得盆满钵满，让营收再上一层楼，稳定其在高端机市场上的份额。



图源：网图

和iPhone14基础版销量形成巨大反差的是，Mate50系列颇受市场所追捧。9月21日首销当日早上，线上平台热销机型10秒内售罄。发售日当晚，京东平台上各机型的华为Mate50系列产品均已售罄，线下门店也出现排队取货热潮。
虽然华为目前已紧急量产，但目前多个电商平台仍缺货严重。以华为商城官网为例， Mate50需在用户下单一周后才能发货，而Mate50Pro的发货时间更是被延长到14天以上。



图源：华为商城官网

从事多年手机维修的李师傅告诉价值星球，Mate50的热销其实是在自己预料之内，因屏幕摔坏的智能手机在手机维修中的比例至少要占到5成以上，若是喜欢使用裸机的消费者，这一比例估计更高。
而苹果部分机型维修屏幕的费用，足够让消费者购买一部全新的安卓手机。因此，Mate50系列搭载的昆仑玻璃面板实际上很好地解决了这一用户痛点。
另外，“iPhone黄牛”黄文强也透露，目前Mate50持续热销，圈子内都纷纷担心iPhone14基础版会彻底砸在自己手中。


来自消费者的评价
事实上，销量差异的背后，也能从消费者的反馈中看出一二。
目前在京东平台上，iPhone14和iPhone14Plus的好评度分别为96%和97%。消费者对iPhone14基础版的吐槽集中在性价比偏低、激活后存在划痕、手机信号差等问题上。



图源：京东APP

除此之外，iPhone14基础版的保值问题也深受用户所争议。研究机构SellCell分析了40余家回收商平均换购价值，相比去年同时段，iPhone 14和iPhone 14 Plus贬值率是iPhone 13和iPhone 13 mini的两倍。
而在京东平台上，iPhone14 Pro版本的争议明显比iPhone14基础版要小很多。其中，iPhone14 Pro和iPhone14 Pro Max的好评度皆是在98%。
但据微博数码博主@钟文泽的最新实测，实际对比iPhone 13 Pro和iPhone14Pro后，发现iPhone14Pro在8小时全天候显示状态下，耗电量增加了约9%，简单换算可以得出，iPhone 14 Pro在全天候显示模式下，每小时比iPhone 13 Pro多增加约1%左右的耗电量。
除此之外，iPhone14Pro Max的抗摔能力也颇受争议。据微博@厂长是关同学爆料，iPhone14Pro Max在用核桃砸屏幕的测试中，右上角直接摔碎，屏幕上半部分出现多条裂痕，“灵动岛”也被波及，情况实属有些“惨烈”。



图源：厂长是关同学

而Mate50的几款机型在京东平台上商品的好评率也整体维持在97%以上。但需指出的是，华为自身因缺货问题导致发货时间一直被延时，也无形之中刺伤了不少消费者。因此，对于华为而言，如何尽快协调产能问题，避免因用户等待时间过长而出现退单，进而影响销量，也是现阶段需要解决的问题。



图源：京东


两款机型的价格有望进一步走低
或许对于苹果而言，让iPhone14通过搭载A15芯片，减少灵动岛设计，可以节省公司成本进而实现利润最大化。但如今国内的消费者对苹果手机的追捧也逐渐理性化，而这也注定了iPhone14基础版的“失势”。
而Mate50受到市场所追捧，也在说明国产手机在高端化的路线上，还是必须要抓住消费者痛点，真正给消费者带来实用性的功能，才能真正让高端之路走下去。


据网上流传的一份第三方报价表显示，10月16日iPhone 14 Plus最便宜的配色是红色，128GB版本的售价5950元，比首发价便宜了1049元。而256GB版本的iPhone 14 Plus已经降至6900元，比同样是256GB版本的Mate 50 Pro只贵了100元，512GB版本的iPhone 14 Plus降至7900元，同样是比512GB版本的Mate 50 Pro贵了100元。
从价格层面来说，二者相差并不大，消费者在决策时仍有较大选择余地。
而且随着双十一、双十二等大促活动临近，不排除线上线下各类销售渠道仍将推出折扣活动的可能性，这两款大热机型的价格有望进一步走低，C位之争更加白热化。
*本文基于公开资料撰写，仅作为信息交流之用，不构成任何投资建议

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