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这场新手机较量,华为击败了苹果

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发表于 2022-10-30 14:14:59 | 显示全部楼层 |阅读模式

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作者 | 归去来
编辑 | 唐飞
国内智能手机产业,正迎来新一轮的大考。在全球经济不确定因素增多,消费市场趋紧的背景下,智能手机出货量正迎来不同程度的下跌。
在国内市场上,中国通信院数据显示,今年7月份,国内市场手机出货量为1990.8万台,同比下降30.6%。其中,5G手机出货量为1467.2万台,同比下降35.7%。

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数据来源:中国信通院

同期在国际市场,据Canalys数据显示,全球智能手机出货量减少至2.87亿台,同比下降9%。

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数据来源:Canalys

“蛋糕”有限,激烈的“争抢”必然发生。而在互相争抢市场份额的过程中,国内智能手机高端化保卫战也早已拉开了序幕。
值得注意的是,在目前国内高端手机市场上,苹果的市场份额虽从去年四季度的76.9%下降到今年二季度的69.5%,但依然大幅度领先于安卓系品牌。

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数据来源:IDC

那么,苹果9月份所发布的iPhone14系列产品,在市场表现如何?它能否帮助苹果稳定其在高端市场上的份额呢?而作为iPhone14最大的竞争对手的华为Mate50系列在同一个月发布,又能否让华为抢回此前丢失的高端机市场份额呢?
本文将从技术层面、出货量,渠道反馈,消费者评价等角度,全面对比两款高端机型的市场表现情况。

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硬件与技术的较量
荣耀总裁赵明曾说过,2019年对手机行业来说是最困难一年,市场一直下滑。对整个技术发展创新来说,也发展到瓶颈阶段。我们中国企业只有走进无人区,才可以有突破。
而对于今年9月发布的重磅新机iPhone14系列和Mate50系列来说,此次最大的技术创新则是搭载卫星通信功能。
所谓的卫星通信功能是指,通过天上的通信卫星来发送一些简短的求救信息。它并不是一项新的黑科技,反而是一项极其成熟且应用广泛的通信技术,常被用于地质勘探、远洋运输、森林巡护等特色领域和人群,通信效率比较低且价格非常昂贵。
但正是由于它的应急功能,也决定了它的使用频率极低。因此,决定iPhone14系列和华为Mate50系列销量的关键,依旧是自身的硬件能力、独有的产品功能,以及产品的性价比。
针对独有的功能来看,Mate50系列配置的为低电量应急功能。即当手机电量在1%时,则启动应急模式,用户可继续亮屏10次或12分钟通话,或4次扫码。
而iPhone14的则为车辆检测,即利用传感器检测车辆突发的撞击,后由系统会发送提示信息,若用户未根据提示做出回应,那么系统会自动给紧急联系人发送求助信息。
从硬件功能来看,首先,由于高端机面对的核心消费人群为商务人士,他们对于手机的隐私保护能力要求极高。比如,来自北京某家公司的林总告诉我们,当年自己的Mate10出现故障无法修复后,手机维修店老板曾开出1000元的价格准备回收,但由于手机中含有大量关于公司员工个人信息、客户往来款等敏感信息,因此,他选择直接将Mate10给砸烂了。
而在隐私保护上,华为Mate50系列引入隐私中心、安全中心、应用管控中心等,构建起简单、透明、无死角的隐私安全保障,让隐私数据可视可控,但iPhone14系列并未强调如何保护隐私。
其次,从屏幕设计来看,iPhone 14 Pro将此前的刘海屏调整为更加独特的 “药丸”设计,官方称之为“灵动岛”。除此之外,iPhone14 Pro不但保留了原有的前摄和人脸识别模块,还设计了一个软硬件结合的自由变换区域,在这个区域可以显示各种通知消息,让“挖孔”不只是“挖孔”。

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图源:苹果官网产品介绍

而华为Mate50 Pro的外观,仍延续此前的留海屏设计,虽同样支持3D人脸识别,但和苹果的创新设计相比,则有些显得中规中矩。
最后,从所搭载的芯片来看,华为Mate50意外地搭载了骁龙8+处理器,这也是当下很多安卓旗舰机所搭载的芯片。目前业内公认的苹果的A15芯片在性能上要优于骁龙8+芯片,而A16芯片更是在A15芯片的基础上进行的完善。因此,若是单纯从性能方面来看,iPhone14的性能要优于Mate50。

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图源:华为Mate50产品介绍

但值得注意的是,iPhone14基础版仍采用此前的A15芯片,而iPhone14 Pro版则采用A16芯片。业内人士告诉价值星球,iPhone14之所以采用不同的芯片,实则还是和台积电产能有关。
从去年年底开始,台积电产能一直受限,尤其是5nm、4nm产线更是吃紧。虽然当下芯片荒有所缓解,但全球通胀所带来的原材料、人工成本上涨,以及近年来台积电在更高制程芯片上的投入,导致公司迫切需要通过涨价进行成本的转移。
而且在过去的几年时间里,苹果和台积电联手推动了芯片先进制程制造技术提升的工作,有着足够的议价权,苹果也只能被动接受台积电在芯片上的提价。目前苹果A16仿生芯片的制造成本已上涨到110美元,比A15芯片的45美元高出了2.4倍。所以苹果为了保障自身的利润,无奈选择让iPhone14基础款搭载价格相对便宜的A15芯片。
但苹果的这一做法,却引发了消费者的不满,不少用户在论坛吐槽苹果这是在“装新瓶卖旧酒”。而这种不满,也直接影响到了iPhone14基础款的销量。

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断货的Mate50,左右手互博的苹果
目前iPhone14基础款销量遇冷,而iPhone14Pro版需求强劲,市场呈现出“冰火两重天”的景象,这点从多方渠道的反馈也能证实。
首先,在聚划算和拼多多电商平台,iPhone14均已加入到这两家电商平台的百亿补贴活动之中,和此前5999元的价格相比,已下调600元左右。但问题是此前iPhone12、iPhone13系列,在发行后近1个月内均无降价动作,这也是iPhone手机自发行后降价最快的一次。

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图源:拼多多、聚划算APP

在京东平台上,在过去的7日内,iPhone 14销量远不及iPhone 14Pro,而iPhone14Pro的评论量更是iPhone14 Plus的十倍。

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图源:京东APP

在天猫平台上,据Sandalwood电商市场监测数据显示,iPhone14系列7天预售销量与iPhone13系列7天预售相比,增长7%,销售额同比增长17%。分版本预售销量来看,标准系列预售量同比下降70%,Pro系列预售量同比增长56%。
目前iPhone14基础版在多家电商平台上均为现货销售,这和此前iPhone其他机型在电商平台一机难求的画面形成了鲜明对比。

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数据来源:Sandalwood

其二,从线下渠道来看,价值星球实地走访了安徽省某家线下苹果专卖店。据店员透露,以10月17日当天到店的50名顾客来看,其中30多人都是咨询iPhone14Pro版,其他则是咨询iPhone13系列是否有促销活动,而iPhone14基础版则无人问津,现在门店正在增加iPhone14Pro版的库存。
其三,从黄牛渠道来看,深圳华强北“黄牛”罗文强告诉价值星球,今年iPhone14基础版彻底把“黄牛们”给坑惨了!圈子内,少则亏损几万,多则亏损50多万。现在唯一能够让大家回本的可能就是iPhone14Pro版了,因为他目前在市场上的溢价率还是在1500-2500元之间。
“冰火两重天”的销量,也让苹果的生产策略不得不进行调整。据富士康员工爆料,目前富士康在郑州和深圳地区生产iPhone14基础版的生产线已进行部分拆除,而iPhone14Pro版本的生产线则进行扩充,此前负责iPhone14基础版生产线的工人将全部支援Pro版的生产。
而天风证券知名苹果分析师郭明錤也指出,苹果今年细分iPhone 14系列的策略已经失败,iPhone 14的预定量不及iPhone 13 mini。但基于iPhone14Pro市场需求的强劲表现,其出货量在今年四季度将比预估的提高10%。在一“加”一“减”下,苹果依然能够靠着Pro系列赚得盆满钵满,让营收再上一层楼,稳定其在高端机市场上的份额。

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图源:网图

和iPhone14基础版销量形成巨大反差的是,Mate50系列颇受市场所追捧。9月21日首销当日早上,线上平台热销机型10秒内售罄。发售日当晚,京东平台上各机型的华为Mate50系列产品均已售罄,线下门店也出现排队取货热潮。
虽然华为目前已紧急量产,但目前多个电商平台仍缺货严重。以华为商城官网为例, Mate50需在用户下单一周后才能发货,而Mate50Pro的发货时间更是被延长到14天以上。

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图源:华为商城官网

从事多年手机维修的李师傅告诉价值星球,Mate50的热销其实是在自己预料之内,因屏幕摔坏的智能手机在手机维修中的比例至少要占到5成以上,若是喜欢使用裸机的消费者,这一比例估计更高。
而苹果部分机型维修屏幕的费用,足够让消费者购买一部全新的安卓手机。因此,Mate50系列搭载的昆仑玻璃面板实际上很好地解决了这一用户痛点。
另外,“iPhone黄牛”黄文强也透露,目前Mate50持续热销,圈子内都纷纷担心iPhone14基础版会彻底砸在自己手中。

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来自消费者的评价
事实上,销量差异的背后,也能从消费者的反馈中看出一二。
目前在京东平台上,iPhone14和iPhone14Plus的好评度分别为96%和97%。消费者对iPhone14基础版的吐槽集中在性价比偏低、激活后存在划痕、手机信号差等问题上。

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图源:京东APP

除此之外,iPhone14基础版的保值问题也深受用户所争议。研究机构SellCell分析了40余家回收商平均换购价值,相比去年同时段,iPhone 14和iPhone 14 Plus贬值率是iPhone 13和iPhone 13 mini的两倍。
而在京东平台上,iPhone14 Pro版本的争议明显比iPhone14基础版要小很多。其中,iPhone14 Pro和iPhone14 Pro Max的好评度皆是在98%。
但据微博数码博主@钟文泽的最新实测,实际对比iPhone 13 Pro和iPhone14Pro后,发现iPhone14Pro在8小时全天候显示状态下,耗电量增加了约9%,简单换算可以得出,iPhone 14 Pro在全天候显示模式下,每小时比iPhone 13 Pro多增加约1%左右的耗电量。
除此之外,iPhone14Pro Max的抗摔能力也颇受争议。据微博@厂长是关同学爆料,iPhone14Pro Max在用核桃砸屏幕的测试中,右上角直接摔碎,屏幕上半部分出现多条裂痕,“灵动岛”也被波及,情况实属有些“惨烈”。

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图源:厂长是关同学

而Mate50的几款机型在京东平台上商品的好评率也整体维持在97%以上。但需指出的是,华为自身因缺货问题导致发货时间一直被延时,也无形之中刺伤了不少消费者。因此,对于华为而言,如何尽快协调产能问题,避免因用户等待时间过长而出现退单,进而影响销量,也是现阶段需要解决的问题。

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图源:京东

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两款机型的价格有望进一步走低
或许对于苹果而言,让iPhone14通过搭载A15芯片,减少灵动岛设计,可以节省公司成本进而实现利润最大化。但如今国内的消费者对苹果手机的追捧也逐渐理性化,而这也注定了iPhone14基础版的“失势”。
而Mate50受到市场所追捧,也在说明国产手机在高端化的路线上,还是必须要抓住消费者痛点,真正给消费者带来实用性的功能,才能真正让高端之路走下去。

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据网上流传的一份第三方报价表显示,10月16日iPhone 14 Plus最便宜的配色是红色,128GB版本的售价5950元,比首发价便宜了1049元。而256GB版本的iPhone 14 Plus已经降至6900元,比同样是256GB版本的Mate 50 Pro只贵了100元,512GB版本的iPhone 14 Plus降至7900元,同样是比512GB版本的Mate 50 Pro贵了100元。
从价格层面来说,二者相差并不大,消费者在决策时仍有较大选择余地。
而且随着双十一、双十二等大促活动临近,不排除线上线下各类销售渠道仍将推出折扣活动的可能性,这两款大热机型的价格有望进一步走低,C位之争更加白热化。
*本文基于公开资料撰写,仅作为信息交流之用,不构成任何投资建议

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