苹果双十一发5亿红包，安卓厂商可咋接？

降价成苹果最大创新。

最近几年，关于苹果新机的创新力度，一直广受诟病。不过，2022年的双十一，苹果的创新却没让人失望，至少对于抢到的朋友来说，iPhone成真香机，已经成为口头禅。

唯一有点遗憾的是，苹果的创新并不展现在产品功能或配置上，而是表现在了价格上。

10月31日20点21分，正当大家摩拳擦掌准备付尾款的时候，苹果官方微信推送了一长串的双十一优惠券。

之所以说是一长串，是因为参与优惠的产品很多，从iPhone、iPad，到MacBook和Apple Watch、AirPods，可以说苹果的主力产品，尽数在这个双十一期间，降价销售。



降价即成真香机，是苹果的最大创新？


据晚点财经计算苹果双十一和天猫一起至少发了5亿元优惠券，促销力度远超往年。

比如说上一代iPhone 13、iPhone 13 mini领券立减700元。而搭载M1芯片的MacBook Pro，优惠力度更是高达1400元。

旧产品打折促销并不罕见。但是如果刚上市一两个月的新品，也大力度促销，就比较反常了。

是的，说的就是iPhone 14和14 Plus 。这两款新机每台优惠力度高达550元，备货数量达到了41.93万台之多。如果叠加天猫88VIP满减等优惠，iPhone 14 Plus的降价幅度可以达到1250元。有消费者形容这款原本广受诟病的新机：「瞬间就香起来了」。

iPhone 14和iPhone 14 Plus发布之后爆冷的原因，主要是因为这两款手机和上一代相比，外观几乎没有变化，芯片还是iPhone 13系列的A15，像素也还是万年「1200万」。

在这种情况下，两款手机的价格还更贵。甚至相比上一代iPhone 13 Pro来说，也没有配备LTPO、3X 长焦镜头、LiDAR 激光对焦雷达等 Pro 机型才有的配置。



因而，这两款手机刚上市发售，就在第三方平台跌破了发行价。此番苹果亲自下场大降价，更是变相承认了这两款手机的定价「刀法」不再精准。

而此前，据天风国际分析师郭明錤透露，苹果正与和硕、立讯讨论将iPhone 14 系列产线转换为14 Pro系列，立讯预计最快明年一季度出货14 Pro系列。这次降价无疑从侧面证实了此消息。

如果只是iPhone 14和iPhone 14 Plus有着这样的促销力度，那么苹果此番降价并不奇怪。

但是，就连iPhone 14 Pro这样不愁卖的机型，优惠力度也达到了350元，而且双十一备货也不少，达到了23.872万台。

值得注意的是，在苹果官方优惠券的基础上，以上机型还可以叠加各种满减券、平台券和店铺券，而且优惠价格之后的机型还可以享受12期免息分期，可以说这波优惠力度前所未有的大。

最近一两年来，每一次iPhone降价，都能引来一波关注。以至于有人调侃，如今苹果最大的创新，就剩价格了。

这话不假。在去年有关iPhone 13系列的文章中，我就明确表示iPhone 13系列之所以成「真香机」，并不是因为它本身的升级幅度有多大，实际上iPhone 13系列的升级亮点，全都是在以前「存量」下做出的「增量」升级。比如说刷新率从60Hz提升到120Hz，电池容量、存储容量等的提升，都是进行数值上的提升，并未涉及到产品和功能的创新。



而在各种「提升」之下，相对于上代iPhone 12系列来说，各容量的售价反而降低了。比如说128GB的存储规格，iPhone 13相较iPhone 12来说，价格降低了800元，Pro降低了500元，超大杯Pro Max则降低了300。

这种「加量不加价」的精准刀法之下，对于消费者来说，配置升级、价格降低，还有什么不满意的？创新不创新的不再有人关心，反正「真香」就对了。

而今年推出的iPhone 14 Pro系列，升级幅度更大，创新的功能更多。比如说各大社交媒体上热议的灵动岛、车祸检测以及卫星通信等，都是以前的iPhone所没有的。

但即便在这种情况下，如我们上面所述，iPhone 14系列双十一还是迎来了大降价。这背后透露出来的市场竞争的严峻程度，已然不可忽视。

5亿红包的压力，给到的不只是安卓


近年来，受经济下行影响，手机行业相当不景气。从「年轻人不愿意换机」到「整体换机周期被拉长到31个月」，无不在宣告着智能手机行业的寒冬来了。

我们从几个维度的数据来看这个事情。

一方面，手机厂商的出货量达到冰点。根据CINNO Research发布的数据显示，2022年上半年，中国市场智能手机销量约为1.34亿部，同比下降16.9%。该数字已创2015年以来的同期最低值，相较2017年同期2.39亿台的销量高点，下跌了43.93%，近乎腰斩。



另一方面，行业下行，各大厂商纷纷砍单以期度过寒冬。天风国际分析师郭明錤在推特透露，中国主要安卓手机品牌今年迄今已削减约1.7 亿部订单，占原2022年全球出货计划的20%。

而即便是苹果也不能幸免。据报道，苹果计划将iPhone SE 3今年的年出货量从2500至3000万下调至1500至2000万，砍单幅度超过20%。毫无疑问，「手机卖不动了」已然成为行业共识。

最近一年以来，智能手机行业整体处于「去库存化」的状态，降价促销是去库存的最好方式。而苹果也不例外，此番发5亿优惠券降价促销，无疑也是受到了行业下行的压力。

此外，苹果双十一发5亿优惠券这事，也给安卓厂商带来了极大的压力。

在苹果降价前，安卓手机凭借自身在影像、续航以及系统等配置方面不断精进，在自身新机价格要比苹果手机低一截的情况下，才好不容易在智能手机的高端市场上，不断发展壮大。

但是此番苹果降价，无疑给了安卓手机厂商致命一击。

在双十一开始的第一天，iPhone 13系列和iPhone 14系列很多机型都被抢购一空。后续消费者要以便宜好几百的方式从官方渠道买到大热的iPhone 14 Pro，如果不「抢」，几乎很难买到。而反观安卓旗舰手机，同等降价幅度下，依旧供货很充足。

实际上，今年第三季度的市场情况也反映了这一状态。Canalys发布的《2022年第三季度全球智能手机出货量及增长率》数据报告显示，三星依旧卫冕全球第一，各大厂商的排名也基本保持和去年第三季度一致。但是，从年增长率来看，却是苹果一家独好。



从上图的数据来看，三星、小米、oppo和vivo等安卓厂商都处于负增长、整个智能手机市场年增长率也为负的情况下，苹果保持了8%的正增长。而苹果之所以保持正增长，则主要是由于相比往年提前十天发布了年度新机，提振了第三季度的手机销量。

这一趋势和苹果发布的2022年第四季度财报情况相吻合。这一财季期内，iPhone销售额为426亿美元，同比增长9.7%，略低于分析师预期的430亿美元。

从以上两份数据不难看出，苹果的抗风险和稳增长的能力，在行业里算是个中翘楚。

但是覆巢之下无完卵，在行业整体下行的趋势之下，即便是强如苹果，也会面临折戟的可能。试想智能手机代替功能机的过程，诺基亚在衰落的前三年时间里，依旧在全球市场上一家独大。但是，架不住其倚靠的功能机市场被以iPhone、HTC、小米等厂商推出的智能手机所取代。

如果说智能手机取代功能机有点过于遥远，那么PC机衰落的前车之鉴，无疑就在眼前。

PC衰落的前车之鉴


我们来看下图，自从2011年创造了3.64亿台出货量的纪录后，「下跌」几乎成了PC行业的主旋律。



智能手机历来有掌上PC的别称。自从2010年移动互联网爆发以来，智能手机开始崛起，迅猛发展，而很多功能被智能手机取代的PC，开始走下坡路。

如果说2011年是PC从颠覆走向衰落的转折点，那么2017年就是智能手机从出货量颠覆一路下滑的转折点。从如今的趋势来看，智能手机的出货量依然会随着PC一路下滑。

这一方面是受前文所说的经济不景气的影响，另一方面手机市场整体都是微创新。无论是库克精准刀法之下，仍需要在价格上搞创新，还是如今的安卓市场已经「卷」成一片红海，都在无声地说明如今的智能手机新机，已经很难吸引用户购买。

此外，VR/AR等号称未来将取代智能手机的创新产品，最近几年来的爆发式增长势头，也在稀释着人们对于智能手机行业的信心。

IDC数据显示，2021年，全球AR/VR头显出货量达1123万台，同比增长92.1%，预计2022年，相关设备的出货量将增长46.9%，2026年前，该市场都将保持双位数增长。



其实，早在2017年，也就是智能手机行业出现拐点时，前索尼集团总裁兼CEO平井一夫就曾表示，「现在的智能手机这种形式，很可能在未来十年内不会再被消费者选择。」

虽然再过两年智能手机绝大概率不会被取代，但是这一预言无疑具有警示作用。那么，未来智能手机的替代品将会是什么呢？

2022年6月，接受《晚点 LatePost》采访时，曾经的智能手机从业者罗永浩表示：「我们相信AR就是下一代计算平台，这在科技界很大程度上也是共识了，并不是我们的创见。」

我们都知道，智能手机是如今普及最广泛的计算平台。按照如今XR市场发展的势头，估计未来五年内，这一行业就会开始普及。或许那个时候，造车、造loT的手机厂商们，已经转型完成了吧？

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