TWS耳机6大趋势预测，CMF设计或成未来主竞争领域

慧聪师太

TWS耳机是一种新兴的智能穿戴产品，行业即将迎来大洗牌，资源不断优化且将朝向头部公司集中，有着更多的可能性。



产业的发展离不开CMF（色彩、材料、工艺）

目前我们平台成立了TWS耳机CMF产业链交流群，华为、三星、oppo、万魔、小米、哈曼、捷波朗、JLAB、歌尔、立讯等企业精英均已入群，覆盖终端、ODM、结构件加工、表面处理、材料及设计机构等产业链上下游，围绕材料工艺、设计及行业趋势等做交流及资源对接。加群主“CMFDESIGN008”入群，备注“TWS”！

TWS耳机是一种新兴的智能穿戴产品，历经5年快速发展时期，目前市场增速放缓，未来将不断趋于平稳，并且行业将迎来大洗牌，打破当下百花齐放的态势，山寨市场会逐渐减小，资源会不断优化且将更多的朝向头部公司集中，堪比当年功能机的时代。 总体来说，TWS耳机的行业机遇与挑战是并存的，有着更多的可能性。

本文主要内容包括：
一、TWS耳机的6大趋势预测二、分析：CMF设计将成未来TWS耳机行业主竞争领域






一、TWS耳机的几点趋势预测
如何在未来的TWS耳机市场中立足，这几点发展趋势不可不看！

• 造型上，从大众审美角度来分析，未来的耳机将继续保持简约的风格，走“苹果耳机设计”的路线，短期内不会产生太大的差异化。目前主要有“柄状”、“豆式”、“运动耳挂”等几种，各有优势及特色。其中笔者个人认为，柄状式设计会成为未来主流方向，不仅是基于目前大多数消费者都比较认可这种设计，同时这种结构可以最大化的保持信号与音质质量，可以很稳定且能迎合更多的消费人群；
  
• 特殊音效功能或成TWS耳机走差异化路线的主流趋势之一，应用前景被很多行业人士看好。苹果AirPods 3使用的是空间音频功能，之前也是苹果在WWDC20全球开发者大会推出的一项功能，该功能可以伴随用户头部的运动来改变声场的位置，能带来更真实的音效体验。同时三星、索尼、小米等品牌均有其独特的空间音效功能，多以软件算法或传感器等实现，提供更加逼真的听觉体验，满足不同场景中的应用；
  
• 智能交互功能是未来耳机的发展趋势之一。这里包括触控交互与手势交互等方案，主要目的当然是为了更方便用户操作，脱离手机。其中手势交互更为新颖，同样需要传感器配合算法实现，很多大的品牌终端都在进行研究，苹果研究的隔空交互功能未来大概率会出现在产品中；
  
• 与小医疗健康功能领域的合并。TWS耳机是一种超小型化、应用于耳部的穿戴型产品，对于人体健康监测及辅助上的功能联动确是不难实现的，比如可以达到心率测定、辅助听力等，充电盒可以充当显示装置，也可以通过声音的变化来提醒。未来可能会有更多集成化的功能加入，比如促进睡眠等，确实值得期待，目前已经有很多品牌厂商在研究中；
  
• 提升音质，智能降噪功能。不仅是目前各大耳机的卖点，同时也是未来的趋势，消费者对于耳机音质目前是最在意的。提升音质实现的方案多种多样，前面提的空间音效就是一种，其他还包括耳机的降噪形状设计、通话降噪、检测感知等等；
  
• CMF设计也就是色彩、材料、工艺、纹理图案等在耳机上的组合应用将成为未来耳机市场品牌之间竞争的主要领域，本文第二部分我们将结合一些案例进行一些分析。
  

图 目前市场上几种主流的TWS耳机造型





图 运动手环与耳机相结合，可以检测显示健康状态





图 华米“医疗级”TWS耳机，可支持颈椎保护，监测心率





图 小米空间音频，可实现360°环绕声场头部跟踪

二、CMF设计将成未来主竞争领域

据笔者与多家品牌店铺的人员了解， 目前TWS耳机的普及率已经很广泛了，很多客户都已经配备了TWS耳机，外加目前耳机在同价位阶段的功能性差异很小，因此换机的意愿并不大，销售的行情已经远远不及前几年了。






其实这是目前市场中一种真实的现状，随着TWS耳机在多方面技术的不断成熟，比如充电仓、稳定性、功耗、芯片等，产品功能上的技术差距在逐渐缩小，趋于统一化，

虽然未来TWS在功能上的趋势可以多点开花，有更多的可能性与发展，但总体差异性不会太大，并且研发时间周期长，产品本身的更新换代速度又比较快，竞争又极为激烈，市场情况瞬息万变。在这种背景下，随着耳机产品功能性差异化的不断缩小，如何打破产品同质化？增加消费者的新鲜感及换机欲望？






CMF设计作为产品外观效果及触感等的直接呈现方式，是实现产品差异化的最直接也是最直观的手段，在产品领域中的作用将越来越大，逐渐受到各大主流一线耳机品牌的重视，将成未来主竞争领域。

随着消费者对产品的美观度及质感要求越来越高，CMF设计或将成为产品市场的核心竞争力之一，各种新材料新工艺将被逐步挖掘或跨界应用到这个领域，发展前景极为广阔，各大企业学习CMF设计的浪潮也在不断加大。

目前TWS耳机基材以塑胶为主，金属为辅。我们以当下主流耳机品牌，不同价位的产品为例解析，感受一下CMF设计为耳机产品带来的魅力。
可以看到，下面这款海外版耳机产品，用的是晶石感耳机背盖设计。 采用纳米级光学纹理膜片贴合透明亚克力制造，膜片采用UV纹理转印技术+增透增亮镀膜+调色盖底。通过CMF设计，所打造的质感极为高级，非常吸睛。








CMF设计可以跨界融合，工艺材质的组合变化万千，可以实现效果多样化及组合化，经过精心设计，可以极大提升产品的档次。比如下面两款耳机采用光哑对比设计。第一款充电盒外壳采用三涂UV哑光漆，耳机背盖则是NCVM镀膜工艺，亮面处理；第二款采用的是磨砂处理+耳机PVD镀膜工艺。

这种已经成为主流趋势之一，案例很多，但纹理的应用还未成为主流。








下面的两款都是将多材质多工艺进行组合搭配，营造高级质感。第一款的充电盒采用 高阶羊皮缝制，中间及内部一圈采用铝合金阳极、抛光、拉丝设计，实现不同质感的完美融合。






第二款这个是铝塑结合结构。充电盒外壳采用航天级太空铝合金全锻造，喷砂阳极处理表面，内壳塑胶；耳机背盖依然是航空铝材打造，采用同心圆金属拉丝纹理+阳极氧化处理表面，实现光影效果，质感极为高级。








捷波朗这款的耳机中间圆形的按键与其他部位区分的非常明显， 采用邻近色或对比色的搭配，提升耳机差异化及突出中间金属质感。另外，磨砂处理+亲肤涂层的加持让产品触感更好。










下面这个的设计很大胆与前卫，采用黑色磨砂材质，正面用大面积金属拉丝点缀，耳机背盖为PC材料，仿金属工艺。








充电盒采用大量的黑色磨砂塑料，霓虹幻彩配色款的亮面部分采用的是NCVM镀膜上色+喷油+热升华处理打造。






下面是两个品牌的透明耳机，在设计上另辟蹊径，采用（半）透明塑胶材质打造，可以增加产品的纯粹及简约感，同时能更清晰方便的看到耳机内部的电子电路情况，又增加了科技感与精致感，内外组合给人一种耳目一新的感觉。








TWS耳机色彩主要以黑白灰为主，但色彩也可以设计的很有趣。比如 多彩设计，这是色彩矩阵化新模式，能给人一种强烈的视觉冲击，试图用最直观的表现力来征服消费者。







双色设计也被众多品牌厂应用，可以是充电盒内外双色，也可以是耳机柄前后双色，层次分明，非常有特色。







另外，在传统色基础上，再来点点缀色搭配，打破色彩的单调性，效果会不会更好？





入耳处一抹橙色点缀装饰，增添了几分艳丽与俏皮

用隔音编织布料来做耳机，极大增加了产品的辨识度。






同时， 通过水转印、热升华、IML等传统工艺打造耳机，也不失为一种新方案。








图 耳机的表面处理效果，科印科技、天朗工艺、艾尔玛提供


可以看到， 用CMF设计来体现并提升产品价值，可以在同价位中达到高性价比，进而赢得消费者青睐，脱颖而出，这个是大势所趋。
虽然目前TWS耳机中，CMF的应用及重视程度还不高，但笔者坚信， 随着产品功能性同质化程度越来越严重，同价位耳机阶层的音质等功能都相差无几的时候，CMF设计必然将成为企业占据产品市场份额的一把利器。

所谓“大风起兮云飞扬”， CMF设计的发展将随着一个产品领域的不断成熟而变得越发重要，品牌终端及上下游产业链均需提早学习，深入了解CMF，并研究布局， 这是可以快速提升品牌形象及市场占有率的重要手段。














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