别拿低俗当幽默 低俗广告不可取

文/日化砖家
近日，最高检会同全国妇联联合发布妇女权益保障检察公益诉讼典型案例中，列举了“江西省樟树市检察院督促整治低俗广告贬低损害妇女人格行政公益诉讼案”。某科技公司在推广妇炎洁相关产品时，发布“洗出少女粉”等贬低损害妇女人格的低俗广告进行恶意营销。最终，两涉案企业被罚款130万元，20余人被追责。
2022年5月，妇炎洁电商官方旗舰店销售的一款女性私处用品，其宣传广告语中出现“太黑太难闻”“洗出少女粉”等令人不适内容，这样的表述迅速引发网友热议，被质疑侮辱女性。



中华人民共和国广告法第九条规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。
中国妇女报曾发表评论《营销，勿以猎奇，低俗去钻营》。网友评论：“赚女性的钱还不尊重女性，当然不讨喜。” “ 说得好！尊重是底线！”
低俗广告的背后，本质是利益。商家选择色情元素大做文章，给消费者浅层次的感官刺激，迎合不入流的低级趣味和审丑文化，博出位赢关注。
因为低俗营销摔进“阴沟”里的品牌，不止妇炎洁一个。
2021年，全棉时代发布了一条标题为“全棉小剧场防身术”的广告，内容为一位年轻女性在深夜被尾随，为求自保，该女性使用全棉时代的卸妆巾进行卸妆，靠素颜吓跑歹徒。这一广告发布后迅速引起网友的质疑和不满，在舆论压力下，全棉时代发布致歉声明，表示立即成立整改小组，对出现的问题进行严格问责。



2022年2月，Ulike脱毛仪一则“没有蓝宝石 我不脱”广告频繁出现在深圳住宅小区、商业楼宇电梯与大堂，引起公众质疑。网友们纷纷表示，Ulike脱毛仪这句广告语“辣眼睛”“打擦边球”“不尊重消费者”。
2022年3月，广州宝洁有限公司因在其官方微信号发布“女人脚臭是男人的5倍”等内容的广告，被广州市黄埔区市场监督管理局作出罚款70万元的行政处罚。
2022年3月，卫龙辣条包装惹争议，如大面筋食品包装上写着“约吗”，大辣棒写着“贼大”，小辣棒写着“强硬”，亲嘴道写着“胖次”等疑似打低俗擦边球的情况。
最后，卫龙通过其官方微博致歉，声明中表示会在文案以及版面设计上进行优化，同时停产有争议文案包装的产品。
2022年3月，洁婷官方微博发布消息，“白天总犯困，晚上却又睡不着，打工人有多久没有好好睡一觉了呢。今天是#世界睡眠日#婷宝要关掉手机，早点入睡了，穿上#洁婷安心裤#一起睡个好觉吧。”宣传文案所配图片为一个女孩只穿了“安心裤”躺在床上，并且照片角度比较奇怪，被网友指出不尊重女性。
营销的目标不止于“被知道”，更在于“被认同”。
低俗广告会腐化社会风气，特别会误导三观尚在发育中的未成年人；对低俗广告处罚不力，则会使更多企业群起效尤，形成恶性循环。
目前，我国已经出台了广告法、反不正当竞争法等相应法律对广告营销进行监管。
新修订的妇女权益保障法于2022年10月底审议通过，自2023年1月1日起施行。其中明确，在包括“侵害妇女平等就业权益”，“通过大众传播媒介或者其他方式贬低损害妇女人格”等在内的多种情形下，检察机关可以依法提起公益诉讼。



如何有效减少低俗营销案例的发生呢？
一是要重罚，一定要让涉事企业知道“痛”，这样也才能警示其他企业不要犯。其二是要“限流”，低俗营销现场无观众、网上无流量、一直无热度，“聪明”的企业自然也就不会背着骂名干吃力不讨好的事。拒绝低俗营销，需要重拳出击。企业懂得自我约束，职能部门加强监管，消费者学会拒绝，有效铲除低俗营销滋生的土壤，市场环境也就能更多一份清朗。
遏制低俗营销，还需要公众和政府部门形成合力，既不为低俗营销买单，又要及时揭发检举，让商家无利可图，更要让他们付出相应代价。

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