蜂花被野性消费，老牌国货如何靠营销出圈？

慧慧苹果酱

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相信大家还对前段时间被野性消费的鸿星尔克印象深刻，最近，又有一个老牌国货被大家想起，也许很多年轻的小伙伴都没听过，那就是老字号护发品牌蜂花。


突如其来的热度，让官方自己也感到震惊，很多年轻人可能对蜂花并不熟悉，但只要看到它朴素到万年不变的包装，你肯定就会恍然大悟，原来是它！


这次野性消费的起因在哪呢？原来是有网友表示担心，洗护行业的竞争太激烈，各大品牌花样频出，只有蜂花一幅与世无争的样子，卖的又便宜，又不打广告，大家纷纷猜测蜂花是不是要倒闭了，于是官方下场亲自澄清，与网友的互动更是句句不提穷，字字不离穷，让大家心疼不已。


有网友建议蜂花去参加大广赛，既能吸纳优秀的广告创意，又能打开在年轻市场的影响力。
蜂花：这个要花钱吧


有网友说：真的这么穷吗？
蜂花：还好吧


网友：可以给你做改良的毕设
蜂花：真的吗？要钱吗？


网友：蜂花好用是好用，就是不咋好看，包装显得有点廉价
蜂花：我们其实本来就很廉价
蜂花这一波波回复，就差把穷字印在包装上了，于是无数网友参与到了拯救蜂花的队伍中，据说这几天蜂花一天的销量就能赶上平时一个月了！这也给我们提供了一些思路，国货老品牌如何再度出圈呢？


打铁还需自身硬

市面上许多爆红的网红产品都是昙花一现，究其根本大概就都是因为自己的产品不够过关，反观蜂花多年来一直保持着很高的产品质量，也不整那些花里胡哨的噱头，长久以来不涨价不换包装，积累了非常好的路人缘，才能接得住这波突如其来的流量。
真诚是不二的营销法门

蜂花作为一个三十多年的国货品牌，可以说是承载着一代人的记忆，很多网友表示，自己的妈妈都是用蜂花的护发素，在那个年代，好像大家只要提起护发素，能够想到的就是蜂花，后来越来越多的洗护品牌开始崛起，不少国外的品牌更是凭借着各种高大上的营销抢占了市场之后，蜂花选择以不变应万变，依旧默默的卖洗护产品，十年间仅涨了两元钱，而蜂花对于消费者的态度更是句句有回应，件件有着落，当有网友问到：能不能防脱发时，蜂花直接回复：那我不卖了好吧！从来不搞花里胡哨的噱头，就是默默的卖着产品，如此的真诚也是让蜂花屹立不倒的根基。


借势推出设计大赛

这一波互联网的流量让蜂花成功迎来了野性营销，但这样的爆火和传播度绝不是时时刻刻都有的，蜂花也知道想要维持这样的热度，必须要做点什么，那就从网友们最关心的包装设计入手吧！这无疑给热搜又增加了可传播内容，面向大众征集新产品的设计稿，满足消费者期许的同时，又能拉近与消费者之间的距离，不断创建出新的热点话题。


说了一圈，咱们话又说回来！蜂花真的有我们担心的那么穷吗？当然没有！尽管它好几十年不涨价不换包装不打广告，但在线下商超的货架上永远有蜂花的一席之地，甚至在中国市场护发品牌排名中销量也仅次于资生堂和潘婷，所以，营销固然重要，但产品和良心才是长红的重点！

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