让年轻人欲罢不能的盲盒经济？为何能爆火吸粉？

妖贝聊科技

所谓盲盒，就是将不同的商品放在相同的盒子里，用户能抽到哪些商品全凭运气。
盲盒的本质其实依赖IP的喜好程度，即有一定设计感和受众的IP+盲盒营销+二手市场控价才能运作成爆款，才能拥有长线的生命周期。
国内行业里比较成熟的厂商——泡泡玛特。根据他们的财报显示，在2018年，泡泡玛特光是的Molly系列就卖出了400万个，在中国的销售额超过了2亿元。无论是IP储存量、上新节奏、会员维护、销售渠道控制和价格维护都是行业的标杆，其它的厂商差距不止一点，短期追赶不上。
很多人好奇：盲盒真的这么有意思吗？
其实在“博彩玩法”下，盲盒跟日本的扭蛋机其实没有任何本质区别。
好玩而已。
“博彩玩法”，随机奖励，一开两瞪眼，刺激。人类对未知的、不规律的、随机性奖励会产生极强的爽感。
很多盲盒玩家还表示：“盲盒很上瘾，入了‘坑’，就出不来了。”
大家享受到的“随机性奖励”，无非就是“这个我喜欢”，“这个我不喜欢”等抽象的、情感上的非标收益。
这好像成了人们娱乐的一种硬需求。
就像九十年代的小学生们，你有没有集过小当家方便面的各种卡？
基本上水浒英雄卡是一个巅峰。
在它之前有小虎队方便面的旋风卡，在他之后还有小当家的三国英雄卡，封神榜卡等等。


记得当年为了集卡，还跟一群小伙伴一起总结各种规律。中间也走了不少弯路，多花了很多冤枉钱。虽然那时候小当家方便面才五毛钱一袋，可那是九十年代啊！一个盒饭也才一块五两块钱，街边吃一碗面便宜的才一块钱。
还记得有一年暑假，我好不容易说服家里买了一箱小当家方便面。结果一箱四十袋方便面一连开出二十几张都是一个人的卡，剩下的是七八张另外两个人的卡，反正都是“烂货”。
那一整个暑假我都为此事懊恼不已，每次想到那二十几张一样的卡，都还有一种莫名的愤怒感。
后来小伙伴们就总结出规律了，那时不同区域分配的卡是不一样的。有的地方很稀缺的卡，在别的地方可能早就烂大街了。
很多学校门口的商店，每天放学后都挤满了要去“抽奖开卡”的小学生。几乎所有的小学生都是买完方便面就在旁边拆开，拿完卡就走人，也不要方便面。记得那时候，那个商店老板，每天的晚饭都是水泡香葱口味小当家干脆面。
再后来，大家陆续都集齐了，也就没人玩了。以至于后来小当家又推出了各种卡，也都没有人再去集了，好像对这事儿免疫了一样。
开盲盒其实跟小学生集卡没啥区别，都是满足某种抽奖和收集的心理。
这是人类娱乐心理的一种硬需求，所以不同时代总要有相应的东西去满足不同群体的人。但人们总会有玩腻的那一天，然后自此就对这些免疫了。
其实在各种收藏界都会遇到各种令人震撼的卖出全套藏品的人，他们大多都是出坑了，原因也都是觉得没意思了，不想玩了。
一刀切否定“盲盒”完全不至于也没必要，但我更希望这个市场能够更加理性化合理化。消费者在选购盲盒产品时，也要认清盲盒具有不确定性的本质，认清商家的营销套路，警惕“消费陷阱”，理性消费，适度消费，不要过分沉迷于其中。

-----------------------------