首销即爆款，OPPO Find N2做对了什么？

文丨壹观察 宿艺
1000美元以上在手机行业也被称之为“金线市场”，过去市场主力一直是iPhone高端机型。如今依靠折叠屏，越来越多的国产手机品牌开始站稳金线市场。



12月23日，oppo find N2首销即斩获京东&天猫两大平台的安卓手机全价位段销售额冠军。
实际上，业界对OPPO Find N2的热销并不感到意外。
首先，OPPO初代折叠屏Find N自发布起就呈现“供不应求”的热销状态，用户预定突破百万。IDC数据显示，今年上半年OPPO以18.3%的市场份额位居国内折叠屏市场前二品牌，领先第三名份额近一倍，并且还是份额前三名中唯一的折叠屏“单款机型”。另据京东商智数据，OPPO Find N荣获京东自营平台今年上半年折叠屏品类销量冠军。
第二，折叠屏手机在国内市场呈现强劲增长势头，与整体手机市场的“跌跌不休”状态形成了强烈对比。IDC数据显示，2022年第三季度国内折叠屏手机出货量超过了100万台，同比增长约246%，创下了有史以来最大的单季出货量，用户对折叠屏的接受度显著增长。
第三，作为OPPO第二款折叠屏新品，Find N2在硬件、软件、体验等方面都再次取得了全方位升级。不仅带来了比一些直板机型还轻的“业内最轻旗舰折叠屏手机”，可以满足用户对“大屏”和“便携”的双重需求；更是趟出了折叠屏一个重要的细分“口袋生产力”品类，同时有力推动了国产折叠屏产业链的深度创新进化。
而OPPO Find N2的首销成绩，不仅印证了OPPO在折叠屏方向上“选对了创新道路”，也代表OPPO在高端“金线市场”再次取得了新突破。
折叠屏“轻量化”体验再突破

截至目前，除苹果之外的主要TOP手机品牌都推出了折叠屏产品，并且普遍迭代了两代以上。
从折叠屏产品定义和实际体验来看，主要分为以下几类：一是以vivo Fold +为代表的大屏幕+全功能路线，但重量普遍较重，甚至超过了300克；二是以Galaxy Z Fold、华为Pocket S、OPPO Find N2 Flip为代表的竖向折叠屏，其主打小折叠+轻薄路线，受到了很多女性用户的偏爱；三是华为Mate Xs这类屏幕外折设计，优点是可以通过减少一块外屏减轻重量，不过屏幕耐久性天生不如内折叠屏设计机型。
OPPO Find N2采用了另外一种设计方案：通过5.54英寸外屏+7.1英寸内屏的组合，让用户在折叠状态下拥有“小屏旗舰”的黄金握持感，8.4 : 9的内屏比例则提供了“展开即横屏”的直观视觉大屏体验。也就是说，OPPO Find N2希望通过给用户“内外皆恰恰好”的折叠屏，一方面解决传统折叠屏“既笨且重”的用户痛点，另一方面则为用户提供“可以放在口袋、手持握感与便携皆优秀”的折叠屏手机体验。
OPPO Find N系列产品经理周意保曾提出一个OPPO创新产品公式：创新品类的价值=（新价值-新摩擦）+传统价值。简单来说，OPPO Find N2就要做到“超越直板手机的体验”：布局要提供比直板手机更多更好的体验，同时又不能给用户增加额外负担。



基于这个原则，OPPO历经四年六代研发，于2021年12月推出首款折叠旗舰 Find N，其275克的重量已经是当时业界“最轻的折叠屏”，其“轻巧、刚刚好”的产品定位也迅速赢得了不喜欢“笨重”折叠屏用户的喜爱，首批迅速售罄，之后虽然多次“加单”依旧供不应求，并创造了“OPPO迄今为止最高的用户满意度”。
时隔一年发布的OPPO Find N2可谓“再轻一步”：机身重量成功将至233克，也是业界首款将重量将至“半斤机”以下的横向折叠屏旗舰手机。这个重量有多夸张呢？以苹果iPhone 14 Pro Max为例，其机身重量为240克。也就是说，OPPO Find N2真正做到了“比直板还轻的横向折叠屏旗舰”。
当然，如何在“更轻的同时，拥有更好体验”是OPPO折叠屏设计人员必须考虑的核心问题。OPPO Find N2主要做了四个重要突破：
一是“内外皆统一的最新E6材质屏幕”，并且都支持120Hz刷新率。这实际上是补全了上一代产品外屏的遗憾，让外屏真正可以作为一块满足用户日常单手操作的高品质的“常用屏”，同时Find N2实现了行业首个“双屏环境色自适应显示”，这让用户在内外两块屏幕交互时可以保持视觉一致性，并且在暗光、强光等极限场景下也可以确保人眼观看的舒适性，这对于很多商用办公和偏重娱乐、阅读的用户来说非常重要。



二是重视系统软件和应用视频的体验创新。OPPO Find N2产品设计人员认为：大屏的价值不在于“放大”，而在于“显示更多”。具体在产品体验上，就是当用户在外屏与内屏间切换时，内屏不再是简单的UI层面的拉伸放大，而是遵循大屏尺寸，显示更多内容信息。
比如OPPO联合小红书、网易云音乐、同花顺、剪映等90多个主流APP针对OPPO Find N2深度定制了专属大屏体验，充分释放了折叠屏的“大屏显示更多”的体验优势，股票用户可以看到更多资讯、更细致的股价曲线走向，剪影用户则可以更好地进行视频剪辑操作。针对目前还没有定向适配的传统应用，Find N2也能通过自适应UI实现传统应用和大屏的自动适配，最大化地发挥大屏实用价值。
上代OPPO Find N上的“双指分屏”功能令人印象深刻。此次Find N2上分屏功能再次升级，新增加了“多页面分屏”、“跨屏分享”、“分屏截图”等创新功能。用户可以在天猫、京东等电商场景下使用左侧列表、右侧详情页的方式更好地浏览商品信息，也可以在分屏状态下拖拽截图或者相册中的图片或者视频至另一应用中进行快速分享，也可以在通过三指下滑分别选择分屏状态下的左、右、中不同区域进行自由截屏，让信息的呈现、截取、分享更加高效。
三是推出更多“生产力配件”。比如此次全新发布的OPPO Pen，可以进行图文批注、快速截图、遥控拍照等交互功能，可有效提升商务办公场景下的用户办公效率。大屏车载模式可“一秒变车辆出行智能中控大屏”，OPPO还为其提供了官方车载支架，对于很多折叠屏用户来说简直就是智能快捷出行的“刚需设备”。
四是“无死角”配置与体验进化。5000万像素的哈苏手机影像系统、高通新骁龙8+处理器平台，以及OPPO自研马里亚纳X NPU芯片，以及4520mAh电池+67W超级闪充...... 可以说，OPPO Find N2搭载了OPPO最新的折叠屏技术储备，以及强劲的性能和续航组合。一方面显著提升了用户关注的影像、性能、续航等痛点体验，另一方面也让OPPO Find N2不负“旗舰之名”。



在与OPPO产品人员的对话中，《壹观察》关注到周意保对Find N2的独特产品定位—— “口袋里的生产力”，这应该也是Find N2坚持采用独特的屏幕尺寸，同时又注重折叠屏“比直板还轻”，以及软硬一体化深度创新与“高体验成熟度”的重要原因。周意保也对此表示：“一个品牌要有独立思考，独立思考才能牵引你做出伟大产品。如果每个品牌做的东西都一模一样，那既没意思也没价值”。
毫克必诛，折叠屏两大核心技术再突破

2022年发布的折叠屏新品，其中重要的统一动作就是“减重”。GFK公布的2022年中国折叠屏智能机市场发展趋势报告显示：“重量仍是阻碍用户购买折叠屏手机的核心问题”。
但初代Find N重量就已经在275克，已经是差不多今年其他厂商推出的新款折叠屏重量，如何实现“用户可显著感知”的进一步减重？
《壹观察》了解到，Find N2立项之初产品人员提出了“大胆设想”：再次减重35克—— 这相当于0.7个普通鸡蛋的重量。
为此OPPO Find N2工程师团队将上一代 Find N 全部拆解成零件，然后从两大“增重”结构：屏幕和铰链入手，细致到一个螺丝钉，一步步“苛求”减重的所有可能性。
首先，“最轻屏显结构”方案。
OPPO Find N2将第一代产品用来支撑柔性屏幕的框架、网板等部件的骨架材料，从不锈钢更换为碳纤维复合材料。这种被称为“黑色黄金”的材料被广泛应用在航空、赛车之中，比如波音787和空客A350的机身结构件。为了解决碳碳纤维复合材料平整底不如不锈钢的问题，工程师用了足足三层碳纤维，这也是手机行业中最大面积的碳纤维复合材料使用，“高成本”下带来的加强效果也非常显著：在成功减重10克、屏显结果比上一代减轻34%的情况下，强度却是之前的五倍。
为了进一步提升屏幕的抗冲击能力，OPPO Find N2 还对屏幕叠层进行了升级设计，重点优化了屏幕与转轴的配合关系，将用户最容易发生的合并跌落场景的可靠性提升约50%。


Find N（左）与Find N2（右）铰链对比图
第二，“最轻折叠屏铰链”。
铰链一直是折叠屏的核心结构件，也是各家减重的核心环节。OPPO Find N2对铰链方案进行了重构：通过过榫卯结构实现斜板与滑轨的链接，将铆钉减少了34个；通过反复调整复合材料和碳纤维的比例，对铰链斜板材质进行了一体化结构的“最优平衡设计”；对滑轨、弹簧、凸轮等核心部件进行小型化处理，将过去的圆柱形螺旋弹簧更换为刚度更大、体积更小的矩形截面弹簧，凸轮部分行业首次导入全程式摩擦片机构，并在表层加镀了一层先进的超润滑涂料，可以大幅减少凸轮转动时的磨损；滑轨采用了航天级MIM超韧合金，其硬度和韧度甚至在医学上用于帮助人体骨骼修复，进一步保证了滑轨的稳定度、耐久性和坚韧性......
简单来说，工程师团队通过高度集成化设计减少零部件个数，导入航天级MIM超韧合金缩小零部件尺寸、让铰链更加一体化和小型化，实现铰链体积减少37%，重量再次减少了10.4克。
除此之外，OPPO Find N2的减重策略是全方位的，比如铝合金中框上在满足强度需求基础上减少冗余，减重5克；后盖升级为玻璃微珠纤维后壳，减重4克；屏蔽盖、摄像头镁合金细节也做了相应减重优化；甚至整机的64颗螺丝也都采用了钛合金螺丝钉，每颗螺丝只能减重0.015克，整体减重1克 ......
正是这种不放过每一处减重可能性的“毫克必诛”，让OPPO Find N2的整机重量达到了233g，相当于在初代Find N2上减重了约“一只鸡蛋的重量”，并且超越了最初产品人员的“大胆设想”。
值得关注的是还有两点：
一是在铰链大幅度减化结构重量时，OPPO Find N系列作为核心卖点之一的“悬停功能”竟然依旧得以保留，这对于移动办公、拍照、观影等场景来说都是折叠屏的“刚需应用”，OPPO Find N2还为其单独适配了多个应用，包括在折叠过程中的触发“悬停空间”，可快速启动支持多角度自由悬停的应用，可谓“减重不减体验”。
二是“减重不减品质”。Find N2是目前行业首个通过“莱茵折叠无忧认证2022”的横向折叠手机。测试结果显示，Find N2在经历40万次极限弯折测试后，屏幕性能、铰链、功能依旧保持良好水平。相当于用户平均每日弯折100次的情况下，可以保证长达5年的使用寿命，足以支撑绝大多数用户的换机周期。



引领折叠屏产业链集体突破

中国智能手机产业可以在“全球前十大品牌有其八”，以及在智能手机行业“创新后半程”依旧具备充沛的创新力，完善的产业链协同创新可谓至关重要，在国产手机企业目前处于领先的折叠屏领域更是如此。
《壹观察》了解到，在折叠屏产业链关键的铰链和屏幕技术上，OPPO过去七年一直坚定推动上游产业链进化与联合创新。
比如OPPO Find N系列的铰链生产商是安费诺飞凤，该公司是转轴制造行业的龙头企业，并且从诺基亚时代的滑轨到智能手机时代的苹果，安费诺飞凤一直参与其中。OPPO与安费诺飞凤的接触始于2015年，并从2017年开始正式合作，OPPO基于用户需求对产品和关键件的功能进行定义，并提出完整的铰链设计方案。在方案落地过程中，OPPO与安费诺飞凤共同成立新形态产品研发部门，在人才培养、核心设备升级、产线自动化升级、产能提升等领域进行了联合攻坚，为技术创新保驾护航，确保铰链高质量生产。
OPPO创新产品开发团队工程师之前在接受媒体专访时曾透露：“从2017年到2022年，双方一共研发了16代铰链，最终在去年发布的Find N上首次实现量产”。而安费诺飞凤也为此投入了约100位工程师和技术人员。最终的结果是OPPO连续两代在折叠屏铰链上引领行业创新，并且围绕折叠手机在全球范围内已经布局专利约1080件，尤其是针对OPPO Find N精工拟椎设计及水滴形态铰链设计，专利布局约240件。2022年OPPO与安费诺飞凤签订战略合作协议，双方的联合研发模式将会进一步加深，共同推动铰链的创新和产业进步。



在屏幕领域，目前折叠屏供应链依旧是以海外公司为主，但在玻璃盖板等关键部件上，国产公司也实现了可替代。OPPO与国产屏幕厂商的合作一直非常良好，在折叠屏续航、折痕、轻薄等用户关注的痛点体验上与国产屏厂保持紧密沟通与协同推进。可以预计，伴随国产屏厂的技术成熟度不断提升，以及折叠屏接下来在更大价格区间内的普及爆发，国产屏厂在折叠屏领域将有很大概率实现“弯道超车”。
除此之外，应用生态作为折叠屏体验与用户体验的“最后一厘米”，OPPO通过推动谷歌适配大屏框架升级、参与金标联盟、面向开发者推出引力·折叠屏适配激励等多种方式，牵引产业共同推动折叠屏的标准化与适配普及，并为开发者提供“一次适配，多品牌折叠屏共用”的新生态共建的高效开发工作。
《壹观察》评论

OPPO在产品设计上一直具备国产手机品牌中的较高审美，这点在折叠屏产品上表现尤为突出。
无论是“五年打造16代铰链”，还是OPPO Find N系列独特的屏幕尺寸选择与突出产品特点都充分体现了“不美不做、不好用不做”的理念坚持。
行业普遍预计，2023年智能手机行业可能会继续触底，但两大趋势还将继续突显：



一是高端产品占比仍将继续提升，尤其是1000美元以上的“金线市场”还将延续2022年的上升势头。核心原因在于真正的高端用户需求受到经济波动的影响并不明显，并且对高端新机型依旧保持足够的更换热情。



二是折叠屏依旧是手机行业少数的“高速增长新品类”。Counterpoint Research预测称，继2022年全球折叠屏手机除了增长73%之后，2023年增幅依旧将超过60%以上，预计销量将超过2600万台。市场调研机构奥姆迪亚（Omdia）则预计，到2026年全球折叠屏智能手机出货将达到6100万台，2021年至2026年年均复合增速达46.6%。
由此来看，折叠屏手机绝非一个“短期赛道”，并且还是国产手机品牌站上高端“金线市场”的最好机遇。对于OPPO而言，OPPO Find N2的火爆首销也再次验证了其独特的产品理念，以及对“引领折叠屏进入轻量化时代”与“口袋里生产力”的正确坚持。
《壹观察》非常认同OPPO Find N 系列产品经理周意保提出的一个观点：“做加法很容易，做减法要靠硬科技”。OPPO做旗舰是如此，如今做折叠屏也同样如此。

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